封面新闻记者 且菲

2025年10月，智能手机市场迎来新一轮产品密集上市期，vivo、OPPO、iQOO、中兴、华为等厂商纷纷推出旗舰新品，备战年末。在这场存量市场的激烈竞争中，10月27日一加首次以“双舰齐发”的形式，推出一加15与一加Ace 6两款机型。

一加战略定位：性能赛道上的“极致玩家”

一加中国区总裁李杰在发布会上透露，2025年一加销量同比增长36.7%，增速位列行业第一。更值得注意的是，其24岁以下年轻用户规模同比增长106%，这表明一加在年轻消费者中的吸引力正快速提升。李杰强调，一加将继续深耕性能与游戏赛道，携手产业链伙伴推动技术突破，并坚持“与用户共创”。

这一战略在一加15与一加Ace 6上得到充分体现。两款产品均搭载了“风驰游戏内核”、“冰河散热系统”、“电竞网络芯片G2”与“灵犀触控芯”等自研技术，全面强化游戏体验。今年，一加再次联合京东方，推出全球首块 165Hz 超高刷高分辨率的第三代东方屏，并适配了史上最豪华的原生165 帧的主流游戏，覆盖大家常玩的六大类热门手游，包括《三角洲行动》《暗区突围》《使命召唤手游》等主流游戏，此举标志着手游正式进入“165帧时代”。

一加不仅在硬件上追求极致，也在软件生态上持续投入。ColorOS 16的搭载，进一步提升了系统流畅度及AI功能体验，实现了跨设备互联、AI闪记、超级文本等实用功能，构建了从硬件到软件、从手机到平板的完整性能生态链。

寻求差异化突破 厂商均在苦练内功

当前，智能手机已迈入“技术驱动体验”的新阶段，各厂商纷纷调整战略，寻求差异化突破。

OPPO作为一加母品牌，继续推进“科技为人”的理念，在影像、折叠屏与ColorOS生态上持续投入，与一加形成技术和渠道互补。而vivo及其子品牌iQOO形成双线作战格局：vivo聚焦影像与设计，通过蔡司合作和自研V系列芯片树立专业形象。iQOO则专注电竞性能赛道，与一加正面竞争，主打高频触控、超快闪充和游戏专属优化，成为电竞细分市场的重要玩家。华为继续强化其在高端影像与鸿蒙生态的优势，通过XMAGE影像品牌和卫星通信等技术构建壁垒，瞄准商务与高端用户。荣耀则在AI与折叠屏领域持续发力，Magic系列主打AI全场景体验，欲在年轻用户中建立优势。中兴凭借旗下红魔游戏手机在专业电竞领域的深耕，以及屏下摄像头等创新技术的持续迭代，在垂直细分市场中保持差异化优势，同时借助努比亚品牌探索AI与泛在计算的新场景。

尽管各品牌路径不同，但均在通过自研技术、生态构建与用户运营，抢夺存量市场中的增量机会。一加选择“性能+游戏”作为突破口，正是看中了手游用户对极致体验的刚需，以及这一赛道尚未被完全占领的战略窗口。

存量竞争下的技术突围与用户争夺

根据第三方机构数据，2025年中国智能手机出货量增速持续放缓，用户换机周期延长至36个月以上。在此背景下，各厂商之争从“拼参数”转向“拼体验”，从“硬件堆料”转向“系统优化”。

一加此次推出的“双舰战略”，正是为应对该趋势。一加15定位“性能Ultra”，主打全能旗舰；一加Ace 6则定位“大满配性能完全体”，瞄准中高端性能用户。两者在价格、配置与体验上形成梯度，覆盖从2599元到5399元的价格区间，意欲在细分市场抢占更多份额。此外，一加平板2的推出也完善了其“手机+平板+配件”的生态布局，进一步增强了用户黏性。

在智能手机同质化日趋严重的当下，一加通过聚焦性能与游戏赛道，以技术自研与用户体验为核心，成功在年轻群体中树立起“性能旗舰”的品牌形象。未来，随着AI、高帧生态、跨设备互联等技术的飞速发展，一加能否持续保持优势，让我们拭目以待。