车圈也是碰上“显眼包”敢说真话了。

就在昨天，北京现代一高管在行业论坛上对准车圈乱象直接一顿开炮，吐槽现如今车企的营销花样太多，引发网友共鸣！

到底咋回事？一起来看看。

依小雷看哈，之所以会全网炸锅，跟这三句名言有关：“遥遥领先反复洗脑、大字吸睛小字免责、饥饿营销订单注水。”

一张写满 32 个字的 PPT，直接轰炸好几家车企。虽然没有直接点名哈，但相信大家懂的都懂，每个字都精准打击在近期车圈的热点上。

图源：小红书

先来说说耳熟能详的“遥遥领先”，起初这股风最早是被华为余承东带火，堪称发布会上必喊的标志性口号。当然台下的观众们也很给力哈，每次的呼喊声都震耳欲聋。宣传的效果也很顶，现如今但凡说一句“遥遥领先”，大家的第一反应就是华为，洗脑程度堪称当年的脑白金广告。其他车企也跟风模仿，什么行业第一都扯上了。

后来的结果相信你们也知道了，言多必失，喊多也易翻车。现在倒是很少能听到遥遥领先这词了，多半都是消费者调侃的时候说说。

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如果说“遥遥领先”是洗脑，那么“小字免责”可谓是暗度陈仓。

假如风波舆论有排名，小米指定拿第一。嘴上说是续航 1300 公里，实际上得满足“全程 60 码匀速、不开空调、路面平坦”等一系列操作；还有城市辅助领航开始推送，结果小字注明“仅对部分用户开放”；以及最新出的小米 17 系列，宣传逆光之王，小字注明原来是产品的设计目标。真是老母猪上树，一套又一套。

虽说小字备注是行业通行做法，但也不带这么玩的。而且现在部分车企也有样学样，整上各种营销花活。毫不夸张地说，现在看车企宣传，比找对象还要仔细。

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最后重点说一下这个饥饿营销，整出一波“不抢就没有”的焦虑感。什么限量发售、周榜排名，主打能刺激消费者购买神经的大招都使上了。从数码圈、汽车圈、潮牌界、再到餐饮界，不少品牌靠这招赚得盆满钵满。

说起这个小雷就想起了当初的“祖师爷”——苹果 iPhone 的排队神话。从凌晨到天亮，一个位置开价 500 元，甚至有人直接跨省抢购。以及早期的小米手机，线下不卖，只在官网开售，面对百万级的预约量，每次就放几万台的货。为了抢手机，网友们硬是把单身二十多年的手速都用上了。

不过话说回来，营销是把双刃剑。当赶上风口营销时，的确能带来订单量暴增和用户群体的拥护。但，凡是出了差错或危及到消费者安全的情况下，那么拜拜了您嘞，直接粉转黑。

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北京现代高管的吐槽，其实也说出了很多传统车企的心声。现在的车圈已经内卷到“营销大于产品”的程度了，新势力们靠热度制造话题抢流量，抢用户群体。传统车企们反倒显得跟不上时代，理解不了这些网络热梗。

但小雷认为哈，真正的好车不用喊，市场的口碑和销量会给出答案。就拿比亚迪来说，很少喊口号，但销量却是常年霸榜的。还有华为 Mate 60 的卫星电话，靠实力圈粉。正如北京现代高管所言：汽车是开出来的，不是说出来的。这话，的确在理。

话说，你们买车的时候踩过营销套路的坑吗？欢迎评论区聊聊你的经历哦~