产业深观

就在刚刚，苹果发布了2025年第四财季的的财务报告。财报显示，截至9月27日，苹果公司营收达1024.66亿美元，创下同期历史新高，高于去年同期的949.3亿美元，同比增长7.94%。在盈利能力方面，苹果更是超越市场预期的每股收益1.78美元，达到了每股收益1.85美元。

看了苹果2025年第四财季的财报，我们不得不由衷地感叹，虽然手机市场的江湖依然风云变幻，但是，苹果依然还是那个苹果。于是，我们不仅会问，在手机销量业已达到饱和的大背景下，作为行业头部的苹果缘何会交出这样一份超出市场预期的答卷？透过2025年第四财季的苹果财报，我们又可以获得怎样的信息呢？

想要知道这些问题的答案，其实一点都不难，只要我们将今年苹果的相关动作联系在一起，便可以得出一个相对较为明确的答案。说到底，苹果之所以会在2025年的第四财季获得如此傲人的成绩，最为根本的原因就在于，它稳住了基本盘，实现了新突破，打开了新想象这三个方面的原因。

苹果的基本盘依然稳固

苹果第四财季的财报之所以会高出市场预期，其中一个很重要的原因在于，它的iPhone业务的基本盘依然是稳固的。根据2025年第四财季的财报显示，iPhone业务本季度贡献了490.2亿美元，高于去年同期的462.2亿美元。可以说，正是由于苹果的这一基本盘得到了稳固，苹果在2025年第四财季的财报，才会有如此亮眼的表现。

那么，苹果是如何实现iPhone业务的基本盘稳定的呢？其中一个最为根本的原因在于，苹果不断地在iPhone业务上做加法，不断地在iPhone业务上玩出新花样。在这样一个过程当中，我们看到了苹果有关iPhone的持续更新和迭代。

拿最新款的iPhone 17air来讲，它全系列实现了超薄，并且将以往只有在高端机型当中才会用到的钛金属应用到了这一款新的手机当中，最终实现了重量减轻至160克，摔落抗损性提升40%。除此之外，iPhone 17还搭载了4800万像素主摄支持OIS光学防抖，配合A19芯片的计算摄影，夜景拍摄细节比iPhone 16 Plus提升30%。

对于高阶的iPhone 17而言，更是首次实现三颗4800万像素摄像头（主摄+超广角+长焦），配合A19 Pro芯片的2nm工艺，拍照和视频能力迎来代际飞跃。

除了硬件上的更新之外，苹果还实现了iOS 19系统的软件升级。一方面，苹果iOS 19实现了脑机接口支持，行动不便用户可通过脑电信号操控iPhone，无需触摸屏幕即可完成打字、滑动等操作；另一方面，Siri也实现了一次全新的进化，用户可以像ChatGPT一样聊天；最后，苹果还实现了跨设备之间的无缝切换，让用户在使用不同的苹果设备时，更加流程和自然。

可以说，正是苹果不断地在手机上玩出新花样，不断地让手机找到新亮点，才让它的产品对于用户来讲更加具有吸引力。

除了不断地升级苹果手机之外，苹果还不断地打破原有的用户群体界限，不断地开拓新的市场。比如，前些天，我们就看到了苹果来到了泡泡玛特。可以说，通过这样一种联动，苹果试图打破以往苹果的用户群体仅仅只是商务人群的限制，而更多地向年轻一代的用户转移，不断地在现有的存量用户之下，找到新的增长量。

通过苹果iPhone的不断迭代和更新，再加上苹果对于新的用户群体的不断开拓，苹果才在自己的基本盘上实现了新的突破，不断地做大自身的基本盘，不断地让自身的发展更加有支撑力。

苹果实现了新突破

苹果通过不断地精耕手机业务，可以说是稳住了自己的基本盘。这确保了苹果2025年第四财季的大盘的稳定。在保持了基本盘的稳定之后，苹果同样开始寻求新的突破。除了上文提到了苹果与泡泡玛特的联动之外，我们还看到了苹果在其他方面实现的新突破。

比如，在2025年，苹果实现了人机交互的革新。超宽带芯片定位精度提升3倍（达150米有效范围），新增AR视觉导航功能，低电量时自动触发警报声。

再比如，Siri实现更精准的语音识别与上下文理解，支持多任务智能协同（如同时控制烤箱温度、查询菜谱并播放烹饪教程）

除此之外，苹果在AI上的布局，同样让我们看到了它在寻求新突破上的努力。比如，Apple Intelligence已融入iOS 18的137个核心系统模块，包括语义分割算法、上下文预测引擎等，实现自然交互体验。例如，健康趋势预测功能通过分析用户心率数据提前48小时推送调整建议。

再比如，苹果计划将更多第三方AI工具整合进Siri，包括谷歌Gemini等模型。克雷格费德里吉透露Siri将在2026年推出AI升级版，支持复杂指令处理和图像生成功能。[1库克确认将推进与Anthropic、Perplexity等公司的合作。另外，苹果还持续强化在端侧AI的应用突破。

可以说，苹果不断在软件和硬件上实现新的突破。特别是苹果不断地加快布局自身在AI上的布局，在不断地给自身的原有业务赋能的同时，还将自身的生态提升到了一个全新的水平和高度。正是得益于此，苹果在2025年第四财季的财报当中，服务业务的增长，才会如此亮眼。根据财报显示，服务业务收入达到287.5亿美元，不仅远超去年同期的249亿美元，还创下了历史最高纪录。

苹果打开了新想象

市场之所以会对苹果买账，其中一个很重要的原因在于，苹果并不止于当下的苹果，更为重要的一点，苹果还打开了人们对于它的想象。那么，苹果释放出来的未来的新想象究竟有哪些呢？

首先，苹果的Apple Intelligence将会开始深入到苹果的产品系列当中，成为激活苹果用户活力的一个重要引擎。可以说，未来，苹果的新想象便是在于建立在强大的基本盘之上的Apple Intelligence的落地和应用。正是因为如此，苹果首席执行官蒂姆・库克表示，公司对创纪录的季度营收感到自豪，并强调了活跃设备保有量再创新高。未来，苹果如何通过AI来激活自身存量用户的活跃度，将会成为它可以带给我们未来新想象的关键所在。

从当下苹果推出的针对残障人士的脑机接口的应用来看，未来，苹果在AI上的探索将不仅仅只是停留在做工具这么简单的角色，而是需要通过越来越多的应用成为用户的新伙伴。

其次，苹果生态之间的联动将会愈发紧密，愈发有新的突破。上文我们提到了苹果不同设备之间的切换更加自然和流畅，其实，这可能仅仅只是一个开始。未来，苹果的最大的想象力在于它如何实现自身生态下的不同设备之间的联动，从而让自身的生态更加富有活力。如果苹果能够实现了生态下不同产品之间的联动，不断地实现了自身内容的迭代与更新，那么，它同样将会给外界打开新的想象力。

再次，苹果之所以会带给我们新的想象力，其中一个很重要的原因在于，苹果不断地实现自身的软件与硬件之间的升级，最为让人们值得想象的是，苹果将AI硬件应用到自身产品上所带来的效果。随着AI硬件不断地在苹果上的落地和应用，未来苹果打造自身吸引力的方式将会从现在的像素至上，进入到算力至上的全新阶段。在这样一个阶段，苹果将会实现的是一次全面的升级与更新。

结语

苹果2025年第四财季的财报的发布，可以说是为今年划上了一个圆满的句号。正如首席财务官凯文・帕雷克说的那样，第四季度的业绩为创纪录的财年画上了圆满句号。透过这样一份财报，我们看到了是苹果依然还是那个苹果。苹果之所以会有这样的成绩，其中一个很重要的原因在于稳住了自身的基本盘，实现了自己的新突破，也打开了外界对于自己的新想象。当苹果开始不断地改造自我，不断地找到激活用户活力的新方式，或许将会引发手机市场，乃至科技市场新的竞争格局。