11月3日消息，近日，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）与马蜂窝联合发布最新研究成果——《中国风物报告》。

据介绍，《中国风物报告》系统梳理了全国一百个独特风物，涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里，五大主题系列全方位构建起了一份系统化的风物旅行体验图谱。

马蜂窝创始人、CEO陈罡（右）

马蜂窝创始人、CEO陈罡表示：“风物+旅行并不只是当下的潮流，而是‘文旅融合’时代下的体验升级。而马蜂窝正致力于通过‘内容+AI科技’的力量，成为每位旅行者的‘风物向导’，帮助游客从‘选地点’升级为‘选玩法’。”

马蜂窝通过技术创新推动风物旅行的普及与发展。未知旅行实验室“流动的风物”系列视频通过深入挖掘各地独特的地方文化、民俗艺术、传统技艺等，为观众呈现了一个个充满魅力的小众风物故事。AI旅行助手则像一位“懂你的本地朋友”，为游客量身推荐独特的风物体验路线。此外，AI还通过扮演“产业罗盘”的角色，从海量数据中预见风物热点，帮助目的地更早地发现消费潜力、优化体验，实现个性化旅游需求的规模化交付。

报告显示，90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军，00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感，哪里有出圈风物，哪里就有他们的脚步；00后则对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。

在地域分布上，一线城市以33.2%的占比位居客源地首位，新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是，二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不断缩小，深度探索在地风物不再是大城市的专属，而是逐步成为全民参与的旅游新方向。（宜月）