正解局

11月1日，江苏省城市足球联赛（苏超）落幕，泰州队以4:3击败南通队夺冠。

苏超横空出世，火爆出圈，已经跃升为年度现象级体育赛事IP。

苏超的最大价值，是打开了促消费的新思路。

扩大内需，消费居首。

关键是，如何促消费？

这是个大命题。

既要让国民有钱花（消费能力），又要敢花钱（消费意愿），还要想花钱（消费供给），最好能方便花（消费环境）。

可见，促消费是一项系统工程，要形成收入增长消费升级产业升级就业增加的良性循环，才能让消费真正成为经济增长的稳定器与压舱石。

苏超的创新之举，主要在想花钱这一环节。

既然是新思路，那么，此前的旧思路是什么？

大家应该都不陌生，就是国补/以旧换新与假日经济。

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这两大措施对消费的拉动作用非常显著，但也存在局限性。

国补/以旧换新的补贴政策长期实施后，对新增需求的刺激效果会减弱。

假日经济消费高度集中于短暂假期，易导致交通拥堵、体验下降、价格飙升等问题。

最关键的是，都存在天花板。

前者受限于财政预算，不可持续，退出后效应易衰减。

后者受时间安排制约，缺乏常态性，易陷入节后疲软。

要想进一步促消费，就需要新思路。

苏超提供的新思路，新在什么地方？

苏超是新事物，资金上不占用财政预算，时间上与节假日错峰，创造了一个新场景，带来了新增量。

与国补/以旧换新的 政策让利驱动、假日经济的 时间窗口驱动 相比，苏超驱动的是热爱足球的人。

球迷对足球的热爱是一种交织着情感寄托、社群认同、精神共鸣与文化联结的复杂情感共同体，这是一种更高层级、更内化的消费动机。

苏超刺激的消费形态更多、更广。

经济学研究发现，出行就有极强的乘数效应。

通俗说，消费者花1元出行后，可能带来2-3元的其他消费。

苏超决赛现场观众人数达到了62329人

苏超的一张球票，吸引市民走出家门，撬动了出行、旅游、餐饮、住宿等多个领域的消费。

围绕苏超，足球培训、装备购买、场地租赁等消费也在持续增长。

苏超的持续性更强。

国补有周期，节假日有尽头，苏超的比赛时间更长。

本届苏超从5月10日开幕至今，已走过近6个月的赛程。

苏超创造一种常态化、可持续的消费节奏，持续为城市商业体（尤其是球场周边）注入稳定客流，形成周末经济新支柱。

总结来说，苏超构建的是一个高频次、高粘性、强归属感的消费场景。

说了这么多理论知识，我们来看看苏超的实战成绩单。

9月27日常规赛最后一轮，南京队坐镇南京奥体中心体育场对阵宿迁队。

当晚，61106名球迷涌入体育场观赛，这是南京队主场三个月内第四次创造苏超现场观赛人数纪录。

支付平台监测数据显示，9月27日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.2亿元、环比前一周增长4.4%，商场超市类、住宿餐饮类监测样本企业客流量环比分别增长11.7%、6.6%。

8月17日晚，苏超南京主场对阵盐城的比赛在南京奥体中心上演，投资南京就是投资未来的横幅下，蓝色旗帜与应援服汇成一片热烈海洋

正解局注意到，在9月23日举办的南京金洽会上，59个项目集中签约落户南京，计划投资总额891.87亿元。其中，重点产业项目51个，计划投资802.21亿元；基金类项目8个，基金规模89.66亿元。

苏超为城市品牌宣传创造的价值，广泛而深远。

特别需要说明的是，苏超的创新，并非否定国补/以旧换新与假日经济的价值，而是提供了一个新思路。

更为重要的是，苏超模式，具有长效性与可复制性。

江苏已经明确，苏超要办下去，而且要越办越好。

苏超的火爆出圈，为其他省份提供了模板与范例，在全国引发超级联赛热潮。

截至2025年10月，全国已有16个省份推出类似苏超的省级足球联赛。

这些省级足球联赛，也有不错的表现。

8月23日开打的2025年伊利内蒙古足球超级联赛，不仅在绿茵场嗨翻天，还顺便带动文旅和消费。

四轮比赛结束后复盘，自治区外观众占比从第一轮1.2%提升至第四轮8%，单轮人均消费从第一轮280元提升至第四轮820元，文旅消费环比增速超200%。