回看去年同期，饿了么屡次被传出卖身，电商被拼多多强势追赶。掌舵电商业务一年间，蒋凡通过一场场战役，将一系列被动局面慢慢扭转。与此同时，他也持续强化着在这个电商帝国中的话语权。

11月3日，不少用户发现，饿了么App完成版本号更新，原本的“饿了么”变为“淘宝闪购”。

“淘宝闪购”成为统一品牌，饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施。

这场即时零售的战役，蒋凡以淘宝闪购“奇袭”，最终将品牌收归淘宝，实现了权力的进一步强化。

回到阿里舞台中心一年间，蒋凡在一场场战役中，持续强化着在这个电商帝国中的话语权。

2消费大平台野望

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在淘宝闪购大战过程中，盒马也发生了悄然改变。

长久以来，盒马都是非常独特而又固执的存在。在盒马购物，只能用盒马APP，独立的体系几乎与阿里系的其他产品完全不兼容。

这套毫无意义的独立王国，正在进入蒋凡的权力范围。

8月4日，淘宝88VIP新增一项会员权益，淘宝88VIP用户可领取一张有效期为90天的盒马X会员体验卡。淘宝88VIP首次与盒马会员体系的打通。

这样的做法，对盒马是用淘宝给盒马输送体验会员，进而带来增量。更大的价值在于淘宝88VIP进一步丰富了会员体系。

与另一个独立王国高德的动作结合起来看，蒋凡收编重要业务的意图原来越明显。

9月10日，阿里巴巴26周年庆高德地图推出了生活服务榜单“扫街榜”。

高德将榜单细分为“状元榜”“扫街榜”“热门打卡”“城市指南”，对美食、酒店、景区等线下商家进行综合评分并排名。

10天后，淘宝闪购的团购业务，在上海、深圳、嘉兴三城启动。

这是国庆假期期间最火热的产品。上线23天，用户量突破4亿，超一半月活用户参与使用。

短短一个月内，蒋凡就融合高德重新塑造了到店业务。

高德承担到店业务的核心，这本身不是什么新鲜事。2020年，高德推出“高德指南”，试水本地消费推荐。2021年，高德被并入阿里生活服务板块。2023年，高德与口碑合并，成为阿里到店业务的核心。

然而，高德在到店业务上没有什么起色。

这次的不同之处在于，高德不再是单打独斗，其背后有了整个电商业务的支持。

淘宝闪购和饿了么提供团购供给，高德扫街榜做的是本地生活行业最初的内容业务。换句话说，高德正在做的是大众点评的最初形态。

目前，从高德扫街榜到整个到店体系，尚且还没有清晰的结论。据媒体报道，高德明确表示扫街榜自始至终都只是在高德生态内做。但是主要的团购供给已经从口碑落到闪购和饿了么，是否会把高德收编并不取决于高德。

未来，将高德、饿了么、闪购合并为同一个本地生活大板块，并非没有可能。

如果这样的业务成型，蒋凡相当于借着外卖大战，在电商之外造了一个美团。阿里已经不再被动挨打，而是在对方的势力范围落下了一颗看起来力量不小的棋子。

当然，这一切还要看高德扫街榜能否挑战美团必吃榜等榜单，高德还需要从大众点评与美团中虎口夺食。如果这股热潮只是暂时，阿里本地生活依然只是一种畅想。

4功高震主

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阿里给予了蒋凡全面的支持。

在阿里2024财年的年报中，蒋凡成为最年轻的合伙委员会成员。

阿里合伙委员会由不少于五名、不多于七名合伙人组成，是阿里合伙人架构中最核心的机构，控制着合伙人的审核以及选举事宜。39岁的蒋凡进入中枢体系，既是对他的肯定，也是对他的支持。

在可预见的未来，吴泳铭和蒋凡就是现在的蔡崇信和吴泳铭。

这并不新鲜，执掌电商时他就已经大权在握，只不过这一次是更进一步。

除了名义上权力更进一步，在拓展“大消费平台”的过程中，蒋凡在一点点扩大实权。

6月23日，阿里巴巴集团CEO吴泳铭通过全员邮件宣布重大战略调整：饿了么与飞猪正式并入阿里中国电商事业群，由蒋凡统一统领。两大业务保持独立公司化运营，但需与电商事业群“集中目标、统一作战”。

潜在的部门还有高德、盒马，这些被归为“其他”的业务，都在被蒋凡重新捡回，并在某些程度上收归“大消费平台”。

重新启用蒋凡并给予如此高的权力，是阿里非常有胆略的一步。

阿里合伙委员会目前成员包括马云、蔡崇信、邵晓锋、吴泳铭以及蒋凡。前4位都是阿里老人，只有蒋凡，非常不阿里。

阿里是大家庭，蒋凡则几乎不在阿里内网发言。阿里文化要求“今天最好的表现是明天最低的要求”，蒋凡奉行的是“能考60分，就绝不考61分”。

蒋凡在2013年才加入阿里，至今也只有12年，比他资历老的员工多如牛毛。

由他控制核心业务，好的方向是，阿里正在走向务实，不再对外传播其独有的价值观、组织管理。风险则是，有可能在改变阿里坚持多年的企业文化。

回看去年同期，饿了么屡次被传出卖身抖音，美团在本地生活业务上牢不可破，营收原地踏步被拼多多强势追赶。阿里正在被多方围剿而陷入困境，蒋凡掌舵一年间，这一系列的困境都在慢慢发生扭转。

对手依然强大，但是蒋凡全面执掌的阿里大消费，正在改变局面。