11月5日讯（记者 汤诗韵）团播的风依旧在吹，但这门生意早已不是当初的模样。直播间的布置越来越高级，专业玩家乃至国家队都已就位，各路资源涌了进来，行业正式进入拼实力拼内容的2.0阶段。

日前，探访位于重庆的公会长鲸，直击了一场团播是如何诞生的。在这个庞大的生产体系中，平台、公会、主播是怎样的关系？当粉丝画像发生变化，团播又将走向何方？

年轻人涌向团播：每天工作9小时，主播重心是做内容

刚刚迈入公会大门，访客便能隐隐能听见富有节奏感的舞曲，律动力透墙壁传导至脚下。此时是下午两三点，主播们正在各个演播室彩排和直播，现场的他们比镜头里看起来更精致，直播间幕后的工作人员也比想象中更多。

直播彩排现场

去年以来，团播成为直播行业最热闹的赛道之一。据《2025中国网络表演行业团体直播业务现状与发展情况分析报告》，团播2025年日均开播房间数达到约8000个，同比增长超20%，预计今年营收将突破150亿元。

作为热门增量赛道，团播吸引着无数年轻人寻梦而至。以长鲸为例，其为主播配备了演播室、化妆间、服装间、新人训练营、一对一加练的小舞蹈室等，俨然一个小型的娱乐公司。探访当日，新人训练营里大约有十几个年轻人正在跟着专业老师练舞。

团播吸引年轻主播涌入的魅力或许正在于此，普通人也可以拥有灯光和舞台。新人训练营的培训周期通常在15天左右，从早上十点到晚上十点都有课程安排可供选择，内容包括形体、律动、基本功等。通过考核和筛选，就可以留下来。

长鲸公会长李帅透露，公司招人主要考察专业实力、个人人品和进步的意愿。其强调称，我们不希望主播是只会完成任务的工具人，而是希望他们能主动思考观众喜欢什么我怎么才能做得更好。团播行业在发展，观众的需求在变化，只有愿意成长的主播，才能跟上行业的脚步。

新人们正在上课练舞

蓝鲸记者注意到，彩排时主播们就已经带着全套妆发，每一个舞蹈动作都被抠得很细并反复练习。面前的巨大屏幕里可以清晰看到自己在镜头下的表演，这更有助于他们调整动作和表情。

这样高强度的练习，主播一天要进行至少两三个小时。加上直播和复盘，主播日均工作时长在8、9小时左右。主播峻伊告诉记者，因为他们的工作时间比较久，所以下播后跟粉丝发消息聊天的时间会相对少。我们不用‘写作业’，我们的重心在做内容。

团播趋向专业化：一个直播间200台灯，提前15天策划主题直播

做内容显然是一个技术活。

打开短视频软件，团播的内容风格目前已扩展至国风舞蹈、hip hop、二次元等，部分精品直播间甚至更像一个小型的综艺晚会现场。经历了早期发展的草莽阶段，团播正在逐渐规范化精品化。

这其中最直观的变化之一，是场景、设备和服道化的升级。以长鲸为例，其直播间的打造对标专业演出舞台，单个直播间配置200多台专业灯具、3台固定摄像机和1台专业摇臂。

做团播绝不仅仅是几个主播往镜头前一站，这是一项需要专业团队协同配合的系统工作。针对前台5-9名主播，幕后通常需要搭配1.5倍人数的主持人、运镜师、灯光师、导播、运营策划，以及妆造、舞蹈、服装等中台人员。

直播间对标专业演出舞台

反映在成本上的对比同样明显。蓝鲸记者了解到，团播发展初期一个直播间的前期投入可能仅需数万元，而目前该成本已攀升至30万甚至百万以上。

一场精品团播内容通常需要至少15天的策划。长鲸公会长李帅告诉记者，他们会提前两周开策划会，根据过去一个月的直播数据确定直播主题，再从配乐、内容安排、互动环节、避免冷场等方面细化内容。在排练阶段，他们有时还会邀请一些观众小范围观看，以此获取反馈意见。

公司会根据主播风格和人设定位，为其搭配妆容服饰

当团播逐渐专业化精品化，外界风评随之变化。以长鲸为代表的团播公会目前已和多家艺术院校建立校企合作，并容纳了大量再就业的传统影视工业人才。

今年以来，吉林省歌舞团、陕西省歌舞剧院等国有院团亲自下场做团播，网友们在直播间就可以看到专业舞台级演出。多位曾经产出过爆款综艺的电视人才也选择了亲自入局，比如团播厂牌SLAY D背后的七维动力联合创始人芦林便参与过《歌手》节目的制作。

国家队和专业人才的进场，大大提升了团播内容的天花板，平台方面也会对此类内容提供更多政策扶持。

抖音直播相关负责人表示，针对生态外的一些团队来做团播，平台推出了面向专业舞蹈生的爱播星途计划和面向专业院团的艺播计划。对于优质内容，平台会给予流量扶持。用户自己也会筛选优质内容，留不下任何互动数据的团自然会被市场淘汰。

超1000违规账号被处置：团播剥离暧昧经济，商业模式逐渐多元

团播一路走来，创造了不少暴富和翻红奇迹。但另一方面，它又被擦边、过劳、违约金等负面讨论所包围。大量机构公会涌入赛道，市场难免良莠不齐。

2025年7月，抖音升级《抖音直播团播内容管理规范》，并同步发布《抖音直播团播机构管理规范》。新规提出严格治理低俗擦边、过度美颜、以虚假亲密关系等不正当方式维护粉丝关系等问题。不合理违约金、高强度直播时长、过高流水指标等也被纳入治理红线。

尊重规则才能参与游戏。近一年来，抖音平台已处置1200多个违规团播账号，清退12家违规经营机构。今年下半年，多家头部公会如帅库网络、苏江传媒等发布了声明开除违规私联粉丝、造谣队友的主播。

平台主动规范引导背后，团播的粉丝群体和内容逻辑已然生变。

第三方数据显示，喜悦-X、1921、云起813等知名团播直播间的女性粉丝占比均在70%以上。抖音直播相关负责人表示，现在团播的画像确以女性居多，其中包括一部分传统综艺内容的用户。因为团播内容模式多元化，它实际上是能够覆盖喜好各异的用户的。

在此背景下，团播的商业模式也逐渐多元。除礼物收入外，线下商演、电商带货、短剧广告、影视宣发等合作均是变现渠道之一。8月，头部团播团队喜悦-X登陆国际香水品牌祖玛珑直播间。这场直播的观看人次近60万，相比平日数据翻了近十倍。

团播市场仍在快速增长，行业竞争和洗牌也在继续。行业趋向规范化精品化发展的同时，淘汰每时每刻都在发生。

近月以来，多个知名团播直播间宣布解散。赛道内卷加剧，重组、拆组都是业内常见盘活流量的策略。大浪淘沙，真正优质的内容最终会被看见、会留下来。