11月7日，今年双11电商大促第一周期数据出炉，服饰品类在降温趋势和新品激励下实现强劲增长。据久谦中台数据显示，在第一阶段主要平台服饰成交额中，淘宝天猫占比高达57.5%，市场份额居全网首位，同期抖音和京东占比分别为26%和17%。易观分析的报告亦指出，淘系服饰成交规模占比超五成，并以15.8%的增速领跑行业，显示出在核心品类的领先地位。

久谦中台消费《双十一大促首阶段分析｜数据》

易观分析《2025年“双11”大促第一周期观察》

市场需求在10月20日晚8点开卖后迅速释放，优衣库、波司登、百丽、蕉内等多个知名品牌成交额接连破亿。降温成为服饰销售的重要推力，双11第一周期，天猫服饰商家累计售出超1000万件冬季羽绒服，羽绒服、保暖家居服及雪地靴等品类均录得双位数高增长。其中，羽绒服品牌雪中飞成交同比超70%，鸭鸭成交同比超60%。

消费趋势显示，消费者在今年双11更趋理性，注重产品品质与价值。为应对这一变化，天猫强化了对新品和原创设计的扶持，第一周期服饰上新超48万款。优质供给带动了新商家的爆发，数据显示，首次参与双11的服饰新商家成交确收金额同比增长超200%。跨界新品牌表现亮眼，如数码博主潘天鸿创立的STORMCREW飓乐部，入驻天猫不到一月即登顶男装新锐品牌TOP1；蒲熠星创立的LOGICAT也跃居潮流品牌头部。

此外，中国设计师品牌在本次双11中也集体迎来爆发。包袋品牌songmont开卖10分钟成交即破千万，裘真、个乐等品牌在直播和店播渠道也实现了60%至100%的同比增长。以这些品牌为代表的“中国轻奢”正凭借原创设计和高品质产品，获得了更多市场认可，显示出国内服饰品牌从制造向审美定义的转变。