我国可复用火箭即将首飞，外媒怎样报道？我们可否借力宣传？

近期，随着朱雀三号等国产可复用火箭进入首飞前的冲刺准备，外国媒体对相关信息的关注也日益提升。

我国奉行坚持独立自主、自立自强，虚心学习借鉴国外有益经验，坚持民族自尊心和自信心，坚定不移走自己的发展路线。具体到商业航天，一方面，我们始终基于市场需求和技术特点，发展有符合自身条件的产品和服务模式；另一方面，考虑到我国商业航天面向的是全球市场，担负着在国际同行竞争压力下拉动国家科技和经济发展、推动人类福祉的重任，我们也有必要研究国际舆论动向，争取“借力打力”，为我国商业航天出海营造有利环境。

我国即将在火箭复用技术上取得关键突破，这无疑是重要的传播、观察和研究节点。现在外媒的相关报道有哪些特点？后续我国企业有哪些可以借力的外宣抓手，又有哪些需要补齐的短板？

笔者将基于近年搜集整理的外媒对我国商业航天特别是可复用火箭研发进展的报道，进行简要分析和探讨。

一、我国可复用火箭进展，已经引发海外“破圈”，广泛关注

我国可复用火箭研发进展，已经在广度和深度上，都引起了海外关注。

广度上看，包括路透社（Reuters）、英国广播公司（BBC）、美国有线电视新闻网（CNN）、美国全国广播公司商业频道（CNBC）、彭博社（Bloomberg）等全球性公众和财经媒体，都对我国商业火箭公司及新一代可复用火箭进行了及时跟踪报道，包括但不限于重要发射、启动上市辅导、大型地面试验等，并且配以深度评论。这些报道已经“破圈”，在政治、经济、社会等领域引发聚焦和讨论。

部分外媒报道截图

深度上看，以美国空间新闻（Spacenews.com）、NASA空间飞行（NASA Spaceflight）、环球航天观察（SpaceWatch Global）为代表的航天行业媒体和自媒体，除了一如既往地第一时间播报相关进展，也积极使用AI抓取、翻译和解析工具，不断提升分析的深度和准确性。外国行业媒体对我国商业航天的观察，已经告别“满嘴跑火车”的粗糙，转向追求干货。

一个例子：最近欧洲航天媒体SpaceWatch Global对哪个型号会成为我国首款可复用火箭进行了推测。他们仔细分析各家新闻报道，从技术积累以及着陆腿、栅格舵、着陆场等细节判断，长征十二号甲、朱雀三号以及双曲线三号应该首飞即尝试回收火箭一级，而力箭二号、天龙三号等火箭初期以入轨为主，不开展回收试验。可见其搜集整理信息的功底。

二、看好我国商业航天前景，但认为SpaceX优势难以撼动

截至目前，国外主流综合和行业媒体，对我国可复用火箭研发进展的报道的立场大体中立、略偏“谨慎乐观”，没有过于强烈的正面或负面情绪。以下几个观点，共识度较高：

1、看好我国产品研发前景。外媒普遍认同中国政策长期连贯，由数万颗卫星组成的国家卫星互联网项目市场巨大，技术积累踏实，财力雄厚；国有和民营企业都“重仓”可复用火箭研发，执行力强，已经完成液氧甲烷燃料应用、大气层内火箭垂直起降试验等关键节点，离成功近在咫尺。无论哪一家企业率先突破，都是中国“追赶猎鹰九号”的重大进步，而这一天不会遥远。

2、我国企业对美国同行形成了巨大挑战，但暂时难以撼动SpaceX霸主地位。外媒认为我国商业航天运作高效，甚至有机会力压蓝色起源等国外第二梯队选手，望SpaceX项背。但是，考虑到SpaceX已经在技术和商业上都已经获取巨大先发优势甚至是垄断地位，媒体不认为我国企业可以取而代之。

3、创新，是竞争格局的变数。商业航天，以芯片、人工智能、新能源、新材料等基础学科为基础，以卫星互联网星座、空间站应用、登月等重大项目为牵引，由精巧的管理和商业运营维系。外部相关领域的创新性变革，都有可能重塑商业航天运作模式。外媒特别是部分美国媒体认为，高超的基础研究水平和硅谷成熟的“创新 - 应用闭环”是美国的重要优势，美国孕育下一个SpaceX的土壤更加理想。未来“新冒出的SpaceX可能会给只顾着当前SpaceX的中国队一个措手不及”。

三、意见领袖是重要传播催化器

近期国外舆论与我国可复用火箭“互动”的一个典型案例，是马斯克在社交媒体点评我国朱雀三号等新型火箭。根据社交媒体平台统计，仅马斯克的主贴，总阅读量就超过了330万次。与此对应，不少媒体进行了跟进报道。根据谷歌指数，马斯克评论后，词条“Zhuque-3“和”LandSpace“（蓝箭航天英文名）都出现关注热度激增。可见，意见领袖的表态对传播可以起到催化乃至“引爆”作用。

四、对我国商业航天企业的建议

1、正视海外舆论、重视海外宣传。如前文所述，“出海”是我国商业航天企业的必选项，海外舆论是企业必将面对且将长期交往的对象。因此我国商业航天应将海外宣传定为必须任务，引起重视。

2、珍视比较有利的舆论环境，以专业的形象示人。目前国外媒体对我国可复用火箭乃至商业航天的态度总体中立，没有不当批判或者拔高，这有利于我国企业出海。在可预见将来，我方也应尽量维护这一局面，力求实事求是、专业发声、广交朋友；避免夸张失实、情绪化、太富政治色彩的表述，以免与国外民粹主义、保守主义以及强势同行发生不必要对抗，造成复杂局面。

3、行业制定科学完善的外宣规则和指南。我国航天事业长期处于保密状态，对于新近出现的商业航天外宣需求还缺乏系统指导，例如如何界定内容红线、怎样进行兼顾稳妥和效率的审核审查、如何与外媒开展对接等重要而迫切的实际问题，尚无明确规则。因此，应当由行业主管部门牵头（并联合相关企业），制定相关政策法规，引导和护航企业开展涉外宣传推广。

4、长期统筹规划，积极构建体系。海外宣传不是一条稿子、一部片子的事情，而是涉及技术、渠道、运营、翻译、法务、商务、人脉等不同专业和领域的长期系统工程，因此企业应提前制定相关战略战术，搭建执行班子，及早储备相关资源，例如针对性配备涉外传播人才，在海外社交媒体开设账号，与意见领袖、知名媒体人士保持专业的经常性联系以期共同发声等等。

随着我国火箭复用技术取得突破，大型卫星互联网星座建设逐渐加速，载人航天、登月探索等项目不断推进，我国商业航天必将愈发引起全世界舆论关注。相信只要我们的从业者以专业、细致、真诚的态度与海外媒体打交道，后者的关注和报道将会为行业发展助力。