封面新闻记者 张越熙

11月12号，在2025中国新媒体大会财经论坛上，支付宝APP事业群内容运营负责人李赛公布了财经内容生态的最新进展：支付宝泛财经内容消费人群规模达到3.7亿，其中，理财内容板块增速最快，总消费时长同比增长3倍。财经内容成为平台算法推荐最多的内容类目，财经作者入驻量同比增长2倍，跨界来支付宝分享理财心得成趋势，“王者荣耀一哥”张大仙也入驻成为财经内容创作者。

李赛表示介绍，未来，平台将加大对优质财经内容的扶持，在算法推荐和首页分发上全面升级给予好内容更多曝光机会。

随着今年以来股市和基金、黄金等投资理财市场的持续升温，用户在支付宝上的财经内容消费也持续增长。数据显示，在平台看财经内容的用户中，有1.2亿余额宝用户、1.1亿蚂蚁财富用户、8600万花呗用户、2800万蚂蚁保用户。

李赛透露，目前理财内容消费增速最快，理财类内容总观看时长同比增长3倍。此外，女性用户、年轻用户对理财内容的观看需求日益增长，过去一年，在理财内容消费用户中，女性用户增长2倍，95后00后用户增长4倍。

记者了解到，此前，支付宝陆续推出了拉新计划、分成计划、造星计划等创作者激励政策，从入驻到进阶成长全链路扶持“原创好内容”，有九成以上优质财经作者已加入平台创作分成计划并获得收益。

过去一年，平台原创作者入驻量同比增加3倍，其中，财经作者入驻量同比增长2倍。截止到目前，全网八成财经头部作者均已入驻。

财经内容消费的扩张也带来了创作者的粉丝增长，财经作者的涨粉率在平台内容生态排名第一，个别优质作者已实现涨粉百万。

除了专业财经内容外，跨界来支付宝聊理财也成一大特色。比如：杨天真、敬汉卿、峰哥、小声比比等，都在平台开设了理财版视频账号，分享自己的理财经历和心得。“王者荣耀一哥”张大仙也入驻，成为跨界理财博主中的一员。

基于广泛的用户偏好，支付宝表示，将针对优质财经作者，此前在激励上，推出了全新的扶持计划，投入百亿流量扶持，并给到专属商单撮合机会。在产品基建上，与理财社区做了深度融合，并上线了独立的财经频道。

李赛表示，为进一步满足用户需求，未来，平台在内容算法推荐层面，会对高时效的财经内容做倾斜；首页双列内容流也会做全面升级，给予优质财经内容更多曝光机会。