1月14日24时，2025年飞猪双11全球旅行节落下帷幕。在阿里巴巴“大消费平台”的势能推动下，飞猪大促规模再创新高，日销也迎来强劲增长，双11期间，平台整体履约GMV较去年增长30%。

参与飞猪双11活动的用户规模、消费能力持续提升。飞猪数据显示，交易用户数同比增长超20%，其中88VIP交易用户数增长约30%，并贡献了头部商家七成以上的成交。囤完旅游，核销进度也在加快，截至11月14日24时，已出行或入住的活动商品GMV同比增长超30%。

“双11最好的状态应该是一场‘快乐的双赢’——消费者收获性价比，商家收获高质量增长。这要求平台在资源整合和机制设计上更有智慧，不断提高优质供给和多元需求之间的连接效率。今天飞猪站在新的起点之上，比以前更有机会做好这件事。”飞猪CEO庄卓然表示，“平台能力的进步，在每年双11都会得到市场的检验。我们将继续努力，从日常着手，利用好阿里巴巴生态的场景和技术等优势，为消费者带来更简单的体验、更丰富的选择，为好商家、新商家打造更宽广、更公平的舞台。”

无论是品牌商家还是细分市场里的“隐形冠军”，今年双11旅游商家们收获颇丰。飞猪数据显示，双11GMV超过1000万元的活动商家数量同比增长约30%，其中旅行社商家数量同比增长160%。不少首次参加双11的中小商家也收获了100万元以上的好业绩。另外，包括中国南方航空、全日空航空、日本航空、万豪国际酒店集团、希尔顿酒店集团、开元旅业、万达酒店及度假村、长隆度假区、上海迪士尼度假区、香港迪士尼乐园度假区、沙坡头旅游度假区等在内的品牌，活动商品GMV纷纷突破亿元，最高甚至接近10亿元。

“11月本来是新疆的淡季，但因为双11，我们忙碌得像旺季一样，累但有成就感。”疆游天下旅游旗舰店负责人宋俊岐介绍，今年双11他们重点打造了几款新疆精致小团游商品，累计GMV突破1000万元，“市场越卷就越要注重体验和服务，注重情绪价值。”据他介绍，今年飞猪双11的履约节奏明显加快，“双11还没结束，就已经有1000多位消费者履约了。”

营销阵地的扩大也为更多优质的商品提供了舞台。飞猪数据显示，今年双11飞猪官方直播矩阵引导的活动商品GMV同比增长近70%，其中GMV破千万元的活动商品数量同比翻倍增长。

奢游国际今年在飞猪双11以马尔代夫为重点目的地，GMV接近1000万元。“如今消费者对于特色体验、拍照出片的要求更高了，这也是我们在筹备双11过程中反复打磨货品的指南针。”奢游国际创始人谢琼认为，今年飞猪的流量入口明显更大，尤其是在淘宝上，这些流量天然适合马尔代夫这种内容化、定制化旅行商品的创新和推广。

性价比高、权益丰富、使用灵活，消费者为体验买单，使囤旅游需求持续扩大。今年飞猪双11，消费者累计下单了超600万件活动商品，包括近100万张机票次卡及“随心飞”、近300万件酒店套餐、超200万件门票及玩乐套餐等，同比大幅增长。其中，出境游活动商品下单件数占比近一半。入境游首次纳入双11即交出亮眼答卷。飞猪数据显示，截至11月14日24时，入境游活动商品GMV相较于年内旅游旺季劲增超4倍。

飞猪双11历来是旅行新体验的风向标。今年双11，极光游爱好者有了新宠，距离更近、气候更温和且追“光”概率超高的俄罗斯摩尔曼斯克，相关活动商品GMV超过200万元；冰川徒步也有了新玩法，包含直升机观光、滑雪飞机的新西兰库克山冰川游相关活动商品GMV超6000万元；全程“躺玩”又能体验异域风情的国际邮轮，单个活动商品卖出接近7000万元。

“双11我们采取打破常规、突出特色的产品策略，围绕家庭客群推出IP主题房，比如180°海景与亲子元素结合的登月主题房。”海南三正月酒店副总经理沙彦介绍，该酒店今年6月开业，首次参加双11即斩获不俗成绩，开售首日GMV达800万元、双11全程更是突破2000万元。沙彦认为，飞猪双11不仅是业绩增长点，更是品牌曝光和客户沉淀的关键时期，“一个明显的感受是，参加了双11，我们在海南亲子度假酒店赛道的认知度显著提升。”