作者|闻旅 禹佳言

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看七星山荒野求生，简直比追剧还上头！

打开抖音、小红书、视频号，随便一刷，都是七星山荒野求生的剧情。

什么返祖式摆烂的林北，雨中钻木取火的冷美人，住着豪宅的张老六

还有那个务实的张老六，每天雷打不动砍木材，铺干草加固庇护所，愣是在荒野求生的环境中，让自己住上了暖气豪宅。

这些打破预期的画面，可以说自带爆款基因，分分钟就能上热搜，这传播效果，比花几百万投广告管用多了。

当下最好的营销，就是得有个让人记得住的情感钩子，七星山还真做到了。

一场活动火一次不难，难的是让热度持续。七星山靠每天无法预测的赛事进展，愣是把一场荒野求生变成了连续剧，每天都有新话题。

今天谁退出了，明天谁的身体亮红灯有退赛风险，后天谁又玩出了新的花样？都是万千网友所关注的。没办法，只能带着无数疑问一期不落地追跟。

为了支持喜欢的选手，观众也开始自发创作内容：有人剪选手生存名场面，有人画选手Q版漫画，有人分析选手的生存技巧，不仅把选手的个人IP夯实了，七星山又跟着火了一把。

这股越炒越热的赛事热度，还顺带着带火了景区里的飞拉达天梯、高山别墅酒店两处特色体验客流暴涨，门票收入同比直接涨了310%；

趁着这股热乎劲，景区顺势推出了荒野体验营，不少游客专门冲来七星山，就为体验选手同款生存路线，新的盈利点这不就来了嘛；

而七星山的神操作还不止这些，选手同款产品也赶紧安排上柴刀、冲锋衣、户外背包这些装备，在直播间里卖得火极了。

这一通操作下来，七星山玩了一组文旅营销组合拳：从办赛事造热、用情感勾人，到借流量带火景区项目，再到孵化体验营、同款装备等盈利点，每一步都把流量玩成了实实在在的口碑和收益。

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七星山的爆火，更像给所有深陷同质化困局的景区上了一堂营销课。

核心就一句话：别再只会卖风景，要学会卖故事、卖情感、卖参与感。

首先是造有强情节的事件，让景区成为故事发生地。

很多景区总纠结怎么把风景拍得更好看，但其实，游客更想看有故事的风景。

七星山靠荒野求生赛事，把抽象的山水变成了有故事的场景。

现在游客去景区不只是看风景，更是找情绪出口。七星山荒野求生反而给被KPI困住的都市人，提供了逃离焦虑的窗口，真的有人做了自己想做不敢做的事。

其他目的地也要琢磨琢磨：游客来这能获得什么情绪？是放松、是共鸣、还是新鲜感？

七星山的爆火，无疑是给所有景区上了一课，在文旅竞争白热化的今天，风景美已经不是核心竞争力了。游客要的，不是看一眼就忘的风景，而是能记住的故事、能共鸣的情感、能参与的乐趣。

就像七星山，它没说自己的山有多奇、水有多清，而是通过一场赛事，让游客感受到真实的挑战、坚韧的力量；它没强迫游客必须来，而是让游客主动想来，这才是最高级的营销。

所以，最好的景区营销，不是让游客知道你，而是让游客在乎你。