封面新闻记者 付文超

近年来，即时零售凭借 “线上下单、线下极速履约” 的核心优势，成为零售业数字化转型的关键赛道。

12月4日，记者获悉，运动品牌361°正式接入淘宝闪购。首批业务率先落地重庆，北京、上海、广州等160个城市，共1500家门店将陆续上线淘宝闪购。即日起，消费者在淘宝闪购搜索“361”，即可选择附近门店下单，享受运动装备30分钟极速送达服务。目前，361°接入闪购的商品已实现多品类覆盖。

361°品牌新零售总监表示，淘宝拥有庞大的电商购物流量，用户在浏览体育用品、参与平台大促或观看直播时，即时消费需求的转化更高，有望带来显著的零售增量增长。同时对品牌的供应链和运营能力提出了更高要求。

阿里巴巴9月季度财报显示，截至10月31日，约3500个天猫品牌将其线下门店接入淘宝闪购。在协同效应下，天猫双11期间，淘宝App实现消费者同比双位数增长，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%。品牌线下门店接入淘宝闪购，在天猫通过线上线下一体化经营，给消费者带来全新购物体验。

业内认为，随着越来越多品牌加入即时消费阵营，行业将进入“场景重构、效率竞争、体验升级”的新阶段。此次头部运动品牌接入淘宝闪购，既是顺应行业 “效率竞争、体验升级” 的发展趋势，也是品牌深化新零售布局、抢占即时消费增量市场的关键举措，将进一步推动运动品类即时零售的规模化发展。