小哥的那身蓝衣还记得吗？给你送过饭、送过药的饿了么，今天（12月5日）要说再见了。它的APP已正式更名为“淘宝闪购”，小哥们的工装也提前换成了“淘宝橙”。这远非一次简单的变色，而是预示着一个”即时零售”新格局的来临。

十七年前，“中国第一笔线上外卖订单”诞生，此后，这个在争议中狂奔的行业，重塑了中国老百姓的消费习惯。从饿了么一家独大，到”百团大战”，再到今年的”三国杀”，最终的赢家是谁要靠时间作答。但无论企业名称与”战袍”如何变幻，商业世界颠扑不破的真理始终是：最终能穿越周期和时代的，永远是那些将“人”真正置于中心的企业：平台的颜色会变，资本的故事常新，但唯有将目光始终聚焦于真实的个体——聚焦于消费者与劳动者，才能真正胜出，并定义时代。

编辑: 斯雯

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