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从炙手可热，到狼狈离场。

作者：朱末

快刀财经（ID：kuaidaocaijing）

曾经不可一世的“中国鞋王”，以资产拍卖、破产注销的结局，为自己的命运划上了终点。

近日，天眼查显示，富贵鸟股份有限公司登记状态由存续变更为注销，注销原因为宣告破产。这家拥有近万名员工、3000家门店和百亿市值的鞋业巨头，在一片唏嘘声中结束了自己的商业生命周期。

一切早有预兆。早在九年前的2016年9月，富贵鸟就正式宣布停牌；2019年7月，富贵鸟对外表示正在进行破产重整，并将根据破产重整的进度安排复牌计划，随后在2019年11月25日，富贵鸟宣布破产的同时正式退市。

谈起富贵鸟，相信很多人并不陌生。作为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商，富贵鸟堪称“真皮男鞋收割机”，主打的就是中年男人的门面，更是凭借“质量好、耐穿”的大众口碑，多次荣获“中国真皮鞋王”的美誉。

然而，攀上高峰的富贵鸟，却陷入了节节败退的泥淖里。主业失利后，富贵鸟方寸大乱，不断押注房产、金融等领域，还成立了一家网贷公司，最终“面目全非”，面临债券违约、大额违规对外担保以及资金拆借事项等问题，就连其子女都在法院当庭宣布放弃继承家业，因为家业全是负债。

从炙手可热，到如今的狼狈离场，富贵鸟的兴衰历程，不仅是一部企业沉浮史，更是传统制造企业在时代浪潮中迷失的典型样本。富贵鸟之死，警示着市场变幻的无情，为转型中的中国鞋服行业敲响了警钟。

01

小作坊到鞋业巨头

富贵鸟如何封神？

风起于青萍之末，浪成于微澜之间。富贵鸟诞生之初，只是一个名不见经传的家庭作坊。

1984年，创始人林和平联合自己的19个堂兄弟，以4万块钱为起始资金，创办了石狮市旅游纪念品厂，这便是富贵鸟的前身。但那时林和平主张生产的是人造革凉拖鞋，由于人造革质量不好，味道很重，口碑无法保证，生意渐渐难以为继，19个合伙人陆续分道扬镳，只剩下四个。

▲林和平

为了另谋出路，林家兄弟做了大量市场调查，意外发现了真皮休闲鞋这个新方向。随着人们生活水平的不断提高，对耐用、体面的真皮皮鞋有了刚性需求，而国内真皮鞋履市场恰恰还处于空白阶段，林和平当机立断，最终敲定了“转向真皮鞋类、打造自由品牌”的战略调整，并在1989年成功注册“富贵鸟”商标。

转型后的第一年，富贵鸟就迎来了开门红，接到了来自前苏联的订单，要买一万多双皮鞋。尽管当时的富贵鸟生产条件简陋，车间是由一个破瓦窑改成的，但就是在这样的逆境中，富贵鸟“大力出奇迹”，保质保量按时完成了交货。市场声誉打开后，富贵鸟一发不可收拾，订单接到手软，当年就卖出了10万双皮鞋，这一成绩让初出茅庐的富贵鸟，有了后来雄踞全国的资本。

1993年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟的鞋子被评定为“首届中国鞋王”，实在用料加上实惠价格，富贵鸟做得愈发风生水起。在1998年至2012年期间，富贵鸟皮鞋产品多次获得“中国真皮鞋王”称号，成为全国领先的商务休闲鞋品牌。

为了提升国民度，富贵鸟还请了中国国家队女排主教练陈忠和、明星陆毅作为品牌代言人，以至于在那个年代，结婚买双富贵鸟皮鞋，成了很多地方新郎的标配，初入职场的年轻人也会备好一两双富贵鸟，给自己撑面子。

2013年12月，富贵鸟在香港主板上市，上市首日股价飙升至8.9港元/股，总市值达到百亿港元，被媒体报道为“石狮飞起了富贵鸟”，荣誉和掌声纷至沓来。

巅峰时期，富贵鸟拥有男女皮鞋、休闲鞋、服装等多条产品线，员工近万人、门店3000多家，市场规模空前，跻身为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。

外界谁也没有料到，上市竟会成为富贵鸟盛极而衰的风水岭。上市第二年，富贵鸟还没来得及接住资本红利，业绩突然变脸，营收和利润大幅下滑，引发舆论热议，富贵鸟将原因归结为“消费者对鞋类的需求转向了时尚运动鞋”。

还沉浸在“鞋王”光环里的富贵鸟丝毫没有意识到，更大的危机正在席卷而来。

02

豪赌金融一败涂地

富贵鸟退市又破产

一波未平一波又起。

随着电子商务的崛起，以线下销售为主的富贵鸟非但没有及时跟上节奏，反而在淘宝双十一销售额冲到350亿元时，富贵鸟管理层出来公开呛声：“电商是低价假货平台，我们不参与。”

这种轻视和傲慢，让富贵鸟错过了最佳转型期。直到2015年，富贵鸟才仓促上线天猫店，却因服务欠缺、设计老旧导致销量惨淡，富贵鸟零售门店在电商的持续冲击下，纷纷闭店。

面对萎靡不振的业绩，本应聚焦主业进行转型升级的富贵鸟，却昏招频出，转而将精力投向了当时火爆的互联网金融和房地产领域，试图通过金融杠杆赚快钱。

除了四处拿地，2015年，富贵鸟以1000万美元战略投资P2P平台共赢社，随后又入驻金融理财产品叮咚钱包。公开资料显示，富贵鸟旗下迅速发展出10家投资类企业，包括矿业公司、P2P公司和小额贷款公司等，此外，富贵鸟还投资了石狮市富银小额贷款有限公司。

一步错步步错，富贵鸟最终搬石头砸了自己的脚——P2P平台相继爆雷，共赢社停止运营，叮咚钱包也陷入了涉嫌非法吸收公众存款的漩涡。

投资的两大互金平台先后出事，对于资金高度紧张的富贵鸟而言，无疑是雪上加霜。不得已之下，富贵鸟发行了多只债券，还向银行频频借款，但富贵鸟的信用等级已一路由AA下调到CC，CC级表示“在破产或重组时可获得保护较小，基本不能保证偿还债务”，富贵鸟四面楚歌。

2016年9月1日，富贵鸟因债务危机停牌。到了2017年，富贵鸟已经开始大亏超1000万元，同年12月，副董事长林国强撒手人寰后，林国强的子女更是当庭宣布放弃继承父亲所有财产，听过豪门为了争家产而头破血流的，还从来没听过主动放弃遗产继承的，更坐实了富贵鸟的处境。

到2018年，富贵鸟有将近50亿元资产收不回来，构成债券实质性违约。2018年7月26日，作为富贵鸟债券的主承销商，国泰证券向泉州市中级人民法院申请富贵鸟重整，但富贵鸟提出的重整计划未获债券人通过。

屋漏偏逢连夜雨，身负巨额债务的富贵鸟，又因违规被证监会立案调查。2018年3月23日，富贵鸟发布公告收到中国证监会《调查通知书》，指出因公司涉嫌信息披露和债券募集资金使用违法违规，根据有关规定，决定对公司进行立案调查，震惊业内外。

2019年7月，富贵鸟公司公告正在进行破产重整；8月，法院裁定终止重整程序，正式宣告富贵鸟破产；11月，港交所取消其上市地位，富贵鸟就此退市。

历经大起大落，富贵鸟渐渐淡出公众视野。再次传出消息，便是近日富贵鸟将登记状态由存续变更为注销，彻底出局。

但值得注意的是，虽然富贵鸟所属公司注销了，但其品牌并未消亡。

03

新东家接盘富贵鸟

还能重获新生吗？

就在网友们纷纷为“鞋王落幕”惋惜时，富贵鸟（厦门）科技集团有限公司的一则《关于“富贵鸟”品牌正常运营的严正声明》打破了平静。

声明中明确指出：当前运营的“富贵鸟”品牌，与破产注销的富贵鸟股份有限公司无任何法律及经营关联，目前其公司业务健康、运营正常。

这背后另有一番洞天。2019年10月29日，历经两次流拍后，富贵鸟迎来了接盘方，被盛悦晟（厦门）资产管理有限公司以2.34亿元竞得，随后交由子公司承接运营。

也就是说，如今的富贵鸟，早已是全新主体，注册地也迁至厦门观音山，组建了涵盖电商、运动、团定等部门的核心团队。

富贵鸟的新东家为晋江系企业家洪顶超，一手创立厦门鑫东森控股公司，并入股了海峡银行、厦门银行、天津农商行等多家金融机构，身家实力雄厚。颇为戏剧性的是，洪顶超是在第三次拍卖报名程序截止前5分钟递交申请，压哨入场的。

▲洪顶超

关注富贵鸟破产重组事件数月，洪顶超一直在等待入局的最佳时间。首次拍卖的起拍价为2.84亿元，加价幅度为50万元；在首拍以“流拍”告终一周后，富贵鸟公司重启拍卖流程，第二次拍卖的起拍价下调至2.27亿元，相较第一次打了8折。

第三次竞拍起拍价再次降低至1.82亿元，洪顶超果断出手，最终以2.34亿元买下“富贵鸟”系列商标及知识产权，获得富贵鸟品牌的运营所有权和现有的销售网络。

类似富贵鸟这种“原公司破产注销、通过商标等知识产权拍卖易主”的企业，并不鲜见，品牌价值沉淀与消费者心智，并非与破产企业绑定，通过司法拍卖、资产剥离，优质品牌可以脱离低效运营主体，在新团队的操盘下焕发活力。

即便原运营主体经营不善，但“富贵鸟”积累的国民认知度仍具备商业潜力。正如洪顶超所说：“富贵鸟在全国拥有极高的知名度，我相当认可这个品牌，拍下一个早已在大众心智占据足够领导地位的品牌，是一项绝对高性价比的投资。”

只是，想要“起死回生”并非易事。一来，当下消费者对鞋服的需求早已超越“耐穿”，更追求设计感、舒适度与品牌文化的共鸣，富贵鸟需要在保留原有性价比优势的基础上，持续产品创新和文化输出，切中Z世代消费偏好，这是富贵鸟焕新的“必经之路”。

二来，在营销模式上，富贵鸟需要向行业内的头部新零售品牌看齐，畅通线上线下渠道，将线上的便捷与线下的体验深度融合，推出个性化定制服务，同时通过定期的互动活动、产品共创计划，让用户从“消费者”变为“共建者”，这是富贵鸟实现价值重构的“重中之重”。

没有永远成功的企业,只有与时俱进的企业才能长存，富贵鸟能否再度“起飞”，市场自会给出答案。

（本文图片来自网络，配图仅供参考，无指向性及商业用途）

参考资料：

1.道亦有道经济《“一代鞋王”死过一回后，在厦门复出》

2.福地风物《富贵鸟，崩了？》

3.品牌观察官《一次豪赌败光百亿市值！“真皮鞋王”走下神坛？连子女都不愿接盘》

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