记者 何畅

将slogan从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”后，小红书又向兴趣社交下手了。12月10日，电厂了解到，小红书正在内测“小红圈”功能，后者形式与贴吧、豆瓣小组、微博超话类似，是兴趣相近用户的聚集地。

9月上旬，小红书就已经开启了“小红圈圈主招募计划”。在官方介绍中，小红圈被称为“即将上线的圈子类产品”，首批开放100个圈子。关于圈主的申请门槛，要求“当过组长/吧主”或“曾经是资深组员”。

目前，用户仅可通过特定入口申请创建圈子、成为圈主。体验名额每日限量发放，由平台进行审核。参与的基本条件包括：完成实名认证；近28天有7天访问小红书。

一位小红圈圈主提到，圈子的审核周期通常在一周之内，审核通过后即可在圈子内发布图片或文字形式的动态。电厂注意到，创建的圈子和圈子内所发布的动态并不会出现在个人主页，也没有独立入口和首页推荐。如果用户想加入某个圈子，无法通过搜索找到入口，只能通过圈主或圈子成员分享的口令加入。

也就是说，现在小红圈功能还处于探索阶段，偏重私域属性，而且不够完善。一个例子是，用户不能编辑自己发布的动态，如果需要修改，只能删除重发。此外，圈子内尚未设置标签分类，仅以发布时间显示内容，更像是一个单独垂类的信息流。

在小红圈之前，小红书的另一个兴趣社交载体是“群聊广场”。在这里，用户可以主动搜索并申请加入感兴趣的群聊，平台也会推荐可能与用户匹配的群聊，覆盖聊天交友、学习考试、二次元、游戏、兴趣交流、自律打卡、职场交流、生活互助等多个分类。数据显示，小红书群聊的日活同比增长近70%，兴趣群聊占比达一半以上。此外，与兴趣爱好相关的笔记，平均每条收到的评论在10条以上。

小红书对小红圈的尝试，或许可以理解为在“生活兴趣社区”基础上的再次深入，即希望借助不同的产品形态增强用户黏性、保持用户活跃度和使用时长。当然，也不排除商业化的可能。毕竟，小红圈的形态介于广场和群聊之间，而群聊已成为商家经营GMV增长的重要运营阵地。2024年12月，小红书曾经公布过一组数据——2024年1月至7月，小红书群聊用户的复购率是大盘的2.5倍。

有意思的是，“小红圈”同样是小红书内网的名称。而在小红书之前，多家互联网公司先后推出过各自的圈子产品，例如知乎圈子、支付宝圈子、抖音圈子等，但遗憾下线往往是它们共同的归宿。那么，在圈子的世界，小红书会走出一条有别于它们的路吗？一位小红书用户认为，小红圈可能比较适合追星讨论、嗑CP产粮。但她也认为，话题标签和首页推荐就能够满足这样的需求了。“散养其实很好，更封闭化的圈子是不是也更容易变成只是情绪发泄的地方呢？”