作者 ｜ 李楠
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半年前如果有人说迪士尼会向OpenAI敞开怀抱，大概会被当作笑话。

这家公司在版权保护上的强硬态度，世界闻名。自1990年以来，迪士尼一直在游说延长版权保护期限。1998年，它参与推动通过的《桑尼·波诺版权期限延长法案》，将企业作品保护期从75年再延长到95年，被戏称为“米老鼠保护法案”。

而AI厂商对版权的侵蚀让迪士尼尤其警惕。就在几个月前，它还在向Character.AI发停止函，要求移除迪士尼角色聊天机器人；对Midjourney提起诉讼，指控对方未经授权生成迪士尼角色图像。

但12月11日，画风突变。

迪士尼和OpenAI忽然宣布达成深度战略合作，不仅给OpenAI旗下短视频平台Sora开放了包括米老鼠在内的核心IP，还砸下10亿美元股权投资，并获得认股权证。甚至于，迪士尼自己也将成为OpenAI的主要客户，既要用OpenAI的API构建产品、工具和体验，还要给员工部署ChatGPT。

这是全球顶级娱乐IP巨头首次对主流生成式视频AI平台进行大规模正式授权，其意义当然不凡。但从双方公告来看，“迪士尼将成为Sora的首家大型内容授权合作伙伴”，才是更值得琢磨的表述。这表明迪士尼是更加积极推进合作的一方，也更凸显了AI对娱乐与内容行业的重要。

而这场合作还有更微妙的信号。就在跟OpenAI合作的同时，迪士尼向谷歌发出停止侵权函的消息传来，于是两家合作在携手共赢之外，还多了一层选边站队的意味。可见今后不仅是AI巨头相互对垒，还会有更多的合纵连横。

总之，这次合作很有意思，这次的故事并不简单。

图源：unsplash

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留不住用户的Sora，被注入灵魂

这次合作远超内容授权范围，而是延展到“授权+投资+技术应用”多个层次。

在财务层面，迪士尼10亿美元股权投资加认股权证，不仅是钱，更是对OpenAI技术和商业模式的公开背书。在技术应用层面，迪士尼将成为OpenAI主要客户，使用其API构建新产品，利用其模型改善Disney+体验。

当然最重要的还是版权授权。

根据三年授权协议，OpenAI旗下的Sora平台获得使用超过200个来自迪士尼、漫威、皮克斯和星球大战角色的权利。而这份名单堪称梦幻，米奇、米妮、史迪奇、辛巴，以及黑豹、美国队长、钢铁侠、尤达大师等均在其中。

用户可以通过文本提示，让Sora生成包含这些角色的短视频。ChatGPT Images也能在几秒钟内将几个词语转化为完整图像。更进一步，由Sora生成的粉丝精选创作，还可以在Disney+上播出。

对OpenAI，尤其它的Sora平台来说，这是一场及时雨。

我们之前聊过，作为模型的Sora能力强大，但作为大众向产品并不合格，其App留存率惨不忍睹。实际上，Sora App在发布之初很受欢迎。因为采用更大胆的版权机制，默认所有版权角色都能用，早期用户可基于海绵宝宝、皮卡丘、马里奥等知名IP进行愉快的创作。

不过这引起了大规模版权争议，多家大型好莱坞制片厂对OpenAI的竞争对手采取法律行动。随后为了规避版权风险，OpenAI开始严格审查，直接扼杀了平台活力。于是Sora App成了一个展示技术的空壳，这次合作则真正给它注入了灵魂。

对比来看，一边是普通的AI视频生成器，另一边是能让你创作米老鼠、钢铁侠故事的工具，显然后者的吸引力要高出几个量级。毕竟IP是天然的情感连接纽带。用户想要的不是抽象的生成视频能力，而是用自己喜爱的角色讲故事的权利。

更关键的，是内容合法性的突破。

Sora因版权问题遭遇好莱坞集体抵制，被贴上了“侵权工具”的标签。现在有了迪士尼这个IP巨头背书，Sora一夜之间从行业公敌变成了合法的创作伙伴。而这种转变带来的不只是法律上的安全感，还有用户心理上的认同。当大家意识到自己在用的不是盗版工具，而是官方授权的创作平台，自然会对Sora多几分好感。

顺带着，Sora的用户黏性也会发生质变。当用户能够合法地用心爱的IP创作内容，甚至有机会让作品登上Disney+，Sora就从一个用完即走的工具，变成了值得持续投入的创作社区。

而以上种种叠加，为OpenAI开辟了一条可持续发展之路。如果说以前OpenAI没想好Sora产品和平台的走向，那么有了迪士尼打样，今后的内容授权商业化落地就有了可参考的范式。

当然，有了迪士尼加持，OpenAI在当下AI视频赛道的竞争中也会站上高地。

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从对抗AI到拥抱AI，迪士尼忽然转向

对迪士尼而言，这次合作的突破性意味更加明显。不过转折也有预兆。

在11月的迪士尼第四财季电话会议上，迪士尼CEO鲍勃·艾格表示，自己对利用AI让Disney+应用更具吸引力感到兴奋，其中包括让用户能够制作短视频内容。他还表示，AI将让Disney+用户获得更沉浸的体验。

而从迪士尼历史行为来看，这次投资加授权的合作，让迪士尼的AI转向更加清晰。

作为拥有全球顶级影视娱乐IP的巨头，其品牌与内容是公司最重要的战略资产。多年来，迪士尼在版权保护方面采取了非常强硬的立场，特别是曾对未经许可使用其作品的生成式AI企业发起法律行动，让外界看到它对AI的谨慎与戒备心态。

而现在，迪士尼呈现了从对抗AI到合作AI的战略性转变，给它带来不少好处。

图源：unsplash

首先，通过授权Sora，迪士尼将粉丝从传统内容的观众转变为创意参与者，增强了跟粉丝的互动；之后把粉丝作品上架到Disney+平台，还会进一步强化了跟粉丝的情感联系。

同时，Disney+主要依赖电影、剧集等传统长视频内容，在引入AI生成的精选短视频后，有助于满足碎片化观影需求。AI视频精选可以作为吸引新用户的特色栏目，也可以成为Disney+的差异化竞争优势。

此外还有更长远的收获。对传统内容巨头而言，AI既是威胁也是机遇。如果不主动合作，自家IP仍有被非法使用的风险；如果完全拒绝AI，则在技术变革中掉队。现在通过与OpenAI深度绑定，OpenAI有了更大机会，在AI浪潮中拿到一个确定性的位置。

耐人寻味的是，就在宣布与OpenAI合作的同一天，迪士尼向谷歌发送停止侵权函的消息流传开。据《Variety》报道，迪士尼指控谷歌存在“大规模”的版权侵权行为，使用人工智能模型和服务对未经授权的图片和视频进行商业分发。

这给迪士尼与OpenAI的合作增加了戏剧性。看上去，AI混战有扩大化的趋势，而迪士尼已经选边站队。

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米老鼠拥抱AI，还意味着什么

头部企业动向预示行业风向。从更广视角来看，这次合作给科技圈和娱乐圈都会有深远影响。

在科技行业这边。这次合作建立在正式授权与股权合作之上，给AI平台获取高质量IP指了一条明路。传统生成式AI平台常因使用未经授权IP而遭遇版权争议，这次协议则推动行业从侵权式训练转向“可授权内容池+规则设定”的新模式。

更重要的是，IP价值被直接纳入AI服务生成链条，推动AI产业从技术驱动向“内容+技术联合驱动”。双方“付费授权+投资+共同开发应用”的模式，很可能成为AI平台与其他娱乐公司合作时的模板。

对娱乐行业的影响更为直观。当粉丝能基于迪士尼IP创作自己的短视频，精选作品还能登上Disney+，媒体和用户之间的界限开始模糊，AI视频对整个流媒体平台的重要性也会明显提升。

Sora上的AI视频。图源：网站截图

同时在长期困扰业界的AI伦理问题上，合作提供了实践样本。比如开放IP授权的同时，协议明确设定边界，不涉及任何艺人肖像或声音内容的使用。

这时再回到对AI态度的讨论。实际上，这次迪士尼跟OpenAI的合作，本质就是在保证自己核心版权利益的前提下，更早地搭上AI这艘大船。它对AI白嫖自家IP心有不满，但不会对技术变革本身保守。

其实自成立以来，迪士尼就将技术创新作为驱动内容与体验的一部分，早期它数字三维动画的引入等提高动画制作表现力和效率，近两年还通过加速器项目，扶持了ElevenLabs、AudioShake等AI公司。

显然，这家走在行业前沿的娱乐内容产业巨头，不会不清楚AI的潜力和威力。它跟OpenAI合作，概括起来只说明一件事：AI跟娱乐内容产业的融合，早就不是要不要的问题，而是怎么搞的问题。

从表面看，迪士尼从延长版权保护期转向了提前授权，从控制一切转向了主动开放，好像颠覆了传统。但仔细琢磨，这是战术调整，并非原则背叛。核心资产依然牢牢抓在自己手上。而在AI时代，控制这些资产“谁能用”和“怎么用”，比单纯禁止更加值钱。

总之，娱乐业游戏规则因AI悄然变化，玩家与其被动出牌，不如主动升级。

要变的，不只是迪士尼。

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