21世纪经济报道记者 董静怡

进入下半年，一种源自海外论坛的互动形式正在小红书悄然兴起。

9月以来，李开复、余秀华、莫言、刘旸教主等各个领域有影响力的从业者均在小红书上参与和发起了一种名为AMA（Ask me anything有问必答）的对话模式，深受用户欢迎。

小红书数据显示，近三个月，ask me anything相关话题笔记发布量环比增长17倍，与此同时，AMA的关注度也在持续上升，截止12月18日，站内AMA相关话题阅读量已经近3.7亿。

AMA的持续火爆，自然引向对知识付费可能性的探讨。不过，接近小红书的人士向记者表示，目前小红书还没有将其商业化的推进，重点还是围绕AMA趋势，做好人和人的互动链接。

“AMA让我联想到的是Web2时代，非常开源的精神，大家都是无条件地去表达、分享和共同对话。”散兵表示。

如果仅仅将AMA视为一次孤立的社区活动，那便低估了小红书的野心。

进入2025年，小红书面临一些增长瓶颈。长期以来，小红书以美妆、穿搭、旅游、美食等内容驱动增长，虽然流量可观，但也存在明显的天花板。随着平台生态成熟，这些传统领域的边际效应正在减弱，用户停留时长有限，广告变现也主要被局限在消费品领域。

同时，平台在变现探索上屡屡受挫，此前自营的“福利社”和“小绿洲”等项目相继关停，本地生活领域的“小红卡”项目上线仅三个月也宣告暂停，将流量转化为交易闭环的多次尝试不太顺利。

当“吃喝玩乐”的内容和商业故事都无法继续向下延展时，回到内容本身成为必然选择，平台只能选择向上探索，寻找新的内容形态和用户价值。“破圈”，一直是小红书这一年的关键词。

因此，AMA的缘起是科技领域，也并非偶然。小红书的官方数据显示，该平台上活跃着超过5万名独立开发者，独立开发并发布的相关内容较去年增长146%，相关话题阅读量超过5亿次。科技这个垂直领域的用户已经在小红书上形成聚集。

小红书官方运营向记者透露，平台最初是想做一些科技领域研究者的拉新，观察到科技圈的关键人物，如教授学者、科技公司决策层、投资人等，在小红书“潜水”居多，但并非没有与大众沟通意愿，因此尝试了“ask me anything”的活动形式，效果出乎意料。

引入大佬只是小红书在科技领域布局的一环。今年，小红书还启动了首届“独立开发大赛”，吸引了超过1300个项目报名；还与谷歌深度合作，联合主办以“出海”为主题的夏日黑客松，盘活关键的开发者生态，吸引更多元的高质量用户和创作者。

当然，小红书“破圈”的举措也并不止于科技领域。今年7月，小红书将沿用多年的口号从“你的生活指南”正式升级为“你的生活兴趣社区”，从“有用”到“有趣”，小红书将触角伸向了更多垂直内容领域。

例如，文学领域，今年莫言入驻，小红书第一次在上海举办了文学节；二次元领域，小红书将上海复兴岛变成“痛岛”，3天10万人次登岛。

小红书正有策略地拓宽自己的内容边界和用户画像，切入新兴的、高活跃度的文化圈层，将这些圈层的用户和消费力吸纳进自己的生态。这些连接是平台最宝贵的资产，也是其商业化的根基。

而如今火热的AMA模式，进一步点燃了各个垂直内容领域的互动。有接近小红书人士向记者透露，AMA类的内容在运营人工推荐和算法推荐层面，都有增加权重。

但值得注意的是，所有这些破圈努力最终需要指向可持续的商业回报。吸引高端的、多元的用户固然美好，但如何设计出与之匹配的、不损害用户体验的盈利模式，仍是悬而未决的问题。

同时，扩圈也意味着要与更强大的对手正面交锋，如抖音和B站。在更强大的资本和流量攻势下，小红书的差异化护城河是否足够深，也是未知。

不过，眼下这个节点，我们确实看到了更多可能性。