12月25日下午，由南都湾财社、全球青年跨境協會、出海网联合主办的 “智造出海・跨境向新”湾区跨境出海论坛暨“海上之夜”私享会，在深圳蛇口希尔顿南海酒店正式启幕。

作为年末跨境行业的收官级盛会，本次活动以“AI赋能跨境新生态”为核心，聚焦智能供应链重构、品牌全球化破局、合规体系搭建三大议题，汇聚跨境电商平台、亿级大卖、头部出海品牌、SaaS服务商、跨境律所等超百位行业“新生力”。

活动现场不仅通过实战案例分享与资源对接，为企业绘制智能时代出海蓝图，还启动“跨境出海联盟生态伙伴”计划，为行业精英搭建深度交流平台，共话跨境出海新机遇。

锚定跨境新方向，以生态与智媒力量赋能行业

南方都市报社党委副书记、总经理、湾财社董事长陈文定在致辞中指出，当前跨境电商已不再是单纯的商品流动，而是品牌、技术与供应链综合实力的竞技场，更是中国经济迈向全球价值链高端的重要引擎。

陈文定强调，近年来，南方都市报持续推进智媒转型，依托智库力量深入产业一线，自2021年成立“湾企出海课题组”以来，始终追踪行业动态、输出深度内容，努力搭建政府、企业与社会资源间的桥梁。湾财社将始终与跨境行业同频共振，致力于成为出海企业的“瞭望塔”和“连接器”，在合规路上为企业保驾护航，在品牌建设上注入动能，在供应链协同上穿针引线。

全球青年跨境協會中国区会长龙淑贞表示，当前，跨境电商已不仅是商品的跨境流动，更是品牌、技术、供应链与生态资源的综合竞争，是全球跨境创业者融入世界经济、攀登价值链上游的重要通道。協會以“本土化深耕”应对挑战，以“生态整合”把握机遇，已成为出海企业共同探索的核心课题。

龙淑贞表示，全球青年跨境協會始终将赋能青年、链接资源、推动跨境生态的协同发展。展望2026年，協會将更加在跨境青年电商领域整合多方力量，推动政策衔接、平台赋能、服务优化与人才培养的深度融合；通过直面科技浪潮、对接创新资源，青年创业者将能够更好地把握数字化、智能化带来的增长新动能，为产品升级、模式创新注入强劲的科技基因。

从供应链到本土化，解锁全球化破局路径

分享环节，海澜之家集团海外业务总经理包晓分享了传统服饰品牌从“国民男装”到“全球品牌”的进阶之路。他指出，海澜之家的出海并非 “产品搬家”，而是建立在国内20余年供应链优势基础上的“品牌整体出海”。海澜之家的初心是，要把中国服饰的简约质感，让全球的消费者看到中国文化内涵。

包晓表示，在战略落地中，海澜之家以“中式美学与属地需求匹配”为核心。一方面坚守中国服饰美学，如新年系列融入中国红、生肖元素，商务系列保留立领设计，但通过设计美学表达避免符号堆砌；另一方面针对属地消费者需求做供应链改造，例如东南亚市场偏好轻薄舒适面料，品牌便依托供应链优势调整产品材质。

朗华集团副总裁、朗链科技总经理欧阳志军指出，当前企业出海已从“产品出口”转向“产业链出海”，核心痛点集中在供应链的物流、资金流和信息流，尤其是中国企业面临的境外融资困难。

针对出海痛点，朗华集团重点布局供应链金融：一方面通过“分拣仓” 精细化管理生产物料，优化物流链路；另一方面依托旗下志朗银行，为企业提供融资与配套服务，解决境外资金难题，实现“从物流到资金流” 的全链路支撑，助力企业在产业链出海中降低风险、提升效率。

Heybike品牌联合创始人兼COO李一帆则分享了科技公司从“代工”到 “自主品牌出海”的四年历程。他介绍，Heybike是一家专注电动自行车出海的科技公司，于2021年从代工转型自主品牌。基于对市场的洞察，团队选择从竞争格局尚未固化的北美切入，推出了定价约1000美元的入门级品质产品，上线半年即通过亚马逊等渠道获得了首批1万名用户。

出海过程中，Heybike曾因误判冬季需求面临库存压力，但随后快速调整策略，在2022年实现快速增长，并逐步拓展至欧洲市场及线下渠道。李一帆表示，在品牌营销上，Heybike注重通过红人合作、科技媒体曝光、社交媒体运营及线下展会等方式与用户建立联系。希望Heybike可以作为中国创新制造的代表，与更多优秀产品一同走向全球。

HOVER Air全球电商负责人王心暄以旗下X1S飞行相机为例，分享了细分品类的出海创新路径。王心暄介绍，在调研中，HOVERAir发现日本无人机市场法规严格，100g以上飞行器需提前报备和申请，这一“限制”被转化为创新机遇。品牌快速推进首款100g以下（99g）以下飞行相机的研发，既符合当地合规要求，又填补了市场空白。

AI赋能、内容驱动，破解出海运营难题

百亿级跨境公司（华凯易佰）TikTok操盘手小王子指出，TikTok与传统货架电商的核心差异在于“可同时实现品牌营销与卖货”：通过达人宣传品牌的同时，用户可点击小黄车直接购买，实现“品牌曝光到GMV转化” 的闭环，而其他电商平台需额外投放广告且难以直接转化。

在内容制作与成本控制上，小王子进一步介绍道，做好的自制内容有三个步骤：第一，拆解达人的爆款视频；第二，拆解竞对的爆款短视频；第三，利用AI进行效率提升和解决场景问题。

就AI如何解决场景的效率问题，小王子进一步表示，TikTok打一个新品，寄样品100—1000件是合理数字，1000件样品的成本大概2万美金。面对成本问题，可以借鉴AI图片生成视频的软件，把视频的具体场景罗列清楚，用AI节省成本。他同时强调道，AI生成比例在整条视频的比例最好不超过20%。

质方咨询创始人、百亿企业海外市场操盘手王梦珊强调，“内容是当前驱动品牌增长的核心杠杆，也是未来品牌的护城河”。

王梦珊分享了四点心得体会：第一，内容营销，是当前驱动品牌增长最重要的杠杆。第二，内容的价值，一直被严重低估，而真正会做内容的人极度稀缺。第三，内容不是拍出来的，是研究出来的。第四，未来品牌的护城河，是内容。

“以前花大预算买一张彩票，这张彩票就是这个’达人’。”王梦珊还介绍，现在我们是把预算平均的分给所有的素人，让他们为我们发声，让他们在短时间内制造整个互联网上的声量，为这个品牌造势。

出海联盟，共逐全球市场浪潮

面对全球市场的复杂挑战，搭建兼具开放性、包容性和多样性的出海交流平台正当其时。活动现场，南方都市报社编委、湾财社CEO王莹与全球青年跨境協会、出海网等机构一同启动跨境出海联盟生态伙伴计划。

该联盟是由南都湾财社、全球青年跨境協會、出海网等，联合企业、平台、服务商及行业专家共同构建的交流平台。

目前，跨境出海生态联盟“伙伴”已经包括各行各业富有影响力的企业。其中，鲸品科技，具备定制建站、全案运营、品牌出海的多维服务能力，帮助企业实现从定位到转化的全流程，让品牌轻松走向全球；优沃思传媒，专注于为DTC品牌、出海企业提供优质的海外发稿服务，事件营销等；易点天下，作为全球领先的企业国际化智能营销服务商，已于深交所上市；小棉花数字科技公司，致力于做最懂跨境电商的保险服务机构，自2022年成立以来，累计帮助上万卖家成功降低风险损失；Infinia，专业的跨境支付平台，专注为全球企业提供定制化的收款、付款等服务。

AI赋能全链路，驱动跨境新增长

在圆桌环节，五位行业大咖围绕“智造引擎，AI如何赋能出海增长链”展开深度对话，为中国跨境电商产业高质量发展提供了实战思路与前瞻洞察。

SHOPLINE中国区市场部负责人毛祖林指出，独立站已从单纯的官网升级为链接生态、自主运营、安全合规的“智能商业中心”，这正是跨境产业全链路整合的必然趋势。围绕品牌出海的核心诉求，SHOPLINE构建了三大创新支撑：连接力上，与亚马逊、TikTok达成战略合作，破解“流量与用户沉淀割裂”的产业痛点；更新力上，开放API体系支持卖家定制化创新，适配不同品类产业需求；智能力上，将AI融入建站、客服、会员运营等环节，同时探索AI赋能合规风控，契合产业降本增效诉求。

九号割草机-未岚大陆高级公关经理王彦桥表示，“当前跨境产业竞争已从价格战转向价值战，AI不仅是技术突破的关键，更在市场运营、业务推进等全链路持续赋能，帮助中国品牌快速适配海外文化与使用场景。” 他强调，品牌借助AI大模型训练视觉系统，让产品快速学习海外常见的野生动物、庭院障碍物等本地化场景，精准解决用户核心需求。

针对跨境出海中资金归属、服务成本、本地化运营等产业级合规痛点，Xcotton小棉花SVP庄桂东给出了创新解决方案。他指出，当前出海生态已形成“众筹-独立站-支付物流”的完整链路，产业分工不断细化，合规风险也呈现多元化特征。小棉花采用向欧美消费者收取小额保险费、向卖家免费的模式，通过多国保险牌照实现合规资金归集与利润分配，既契合跨境产业“轻资产运营”趋势，又能有效降低合规成本。

斯坦福硕士、消费电子硬件资深专家周智恒强调，中国智造出海需超越性价比与技术创新，深耕“以用户为中心”的精细化运营。他提出，当前全球消费市场呈现个性化、品质化需求趋势，跨境产业需跳出“供应链优势依赖”，一方面通过实地场景观察深度洞悉用户未被满足的痛点，结合供应链与AI技术转化为产品解决方案；另一方面要坚守可靠性，参考行业标准打造超出预期的产品，并建立完整用户反馈链，通过迭代优化积累品牌声誉。

面对中小卖家与青年创业者的产业痛点，全球青年跨境協會中国区会长龙淑贞介绍了協會的赋能规划。她表示，当前跨境产业已进入“生态协同”的发展阶段，单打独斗难以为继，協會将以“优质、高效”为标准，2026年重点打造小范围深度交流场景，搭建资源对接平台，降低行业入门门槛，让创业者有机会直面品牌方与行业专家，在精准对接中推进深度合作。“我们希望通过生态共建，打破资源壁垒，助力更多中小主体在跨境赛道实现从0到1的突破，这也是推动产业持续健康发展的重要基础。”

策划：王莹

统筹：李颖

活动统筹：陈盈珊

报道统筹：邱墨山

采写：南都湾财社记者 吴鸿森 刘常源 邱墨山 陈盈珊

摄影：叶浩程