西班牙快时尚品牌 Zara 正在积极运用人工智能（AI）技术，致力于对模特照片进行数字化编辑，以应对激烈的市场竞争。该公司在征得模特同意的基础上，利用她们的现有照片，通过 AI 为她们 “穿上” 新款服装，并将模特置于虚拟场景中。这一创新做法不仅大幅度降低了拍摄成本和时间，还重新定义了时尚摄影的制作流程。

与传统拍摄相比，Zara 的 AI 应用省去了许多实体拍摄所需的场地、设备以及专业团队。这种高效的运作方式为品牌节省了可观的开支。不过，行业内的专业人士面临着挑战。多位接受《City AM》采访的模特表示，她们在 AI 创作中获得的报酬与实际拍摄相同，但摄影师、化妆师及造型师等传统岗位却可能在这个过程中被排除，导致他们失去工作机会。

对于外界的质疑，Zara 方面强调，AI 技术将作为传统摄影的补充，而非完全取代。与此同时，Zara 的销售额已在去年11月降至六个月来的最低点，表明公司在转型中面临的压力。此外，Zara 并非唯一探索这一领域的品牌，其竞争对手 H&M 和 Zalando 也在今年推出了类似的 AI 计划，旨在为模特创建数字化形象。这一系列动作表明，时尚行业正在逐步迈向一个由技术驱动的新纪元。

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