【头部财经】据头部财经了解，酒店“刷脸”办理入住登记的时代或许即将终结。近日，北京、上海、深圳、杭州等地先后取消酒店入住强制“刷脸”。曾经，“入住酒店需要刷脸”已成为每家酒店必须做的事，而如今这一普遍的做法正在被打破。这背后不仅是对个人隐私保护的重视，也是社会治理手段的优化和调整，体现了在公共安全、商业利益和个体权益之间寻求平衡的努力。

事实上，酒店刷脸入住从未入法，也非入住必要手段。然而，它却长期盛行，甚至让大家产生了“必不可少”的错觉。早在 2017 年，腾讯、阿里等企业就将人脸识别技术应用到酒店行业，推出了新的酒店业刷脸入驻、支付等方式。在两大巨头的推动下，在绝大多数一二线城市，这种方式变得普遍。但如今，随着政策的调整，酒店行业曾广泛普及的刷脸入住方式或许将从此走向终结。

政策调整不仅影响酒店，也波及到相关企业。作为“刷脸”生意中最为主要的刷脸技术提供方，支付宝或被波及。在闲鱼等平台上，已出现大量抛售支付宝刷脸设备的信息。此外，以欧道、中安、华视、沃土、蓝色妖姬、海康威视等为代表的一批酒店用人脸识别终端设备，也将受到影响。

而在这一过程中，当用户同意刷脸后，也意味着自己授权同意商家的一些潜在广告或者其他服务推荐，这实际上已经默许了信息或个人隐私被第三方使用，但这些被默许使用的机构，往往是酒店未做披露和告知的。因此，也可能滋生越来越多的数据滥用和个人隐私泄露。近两年来，伴随着新一轮生成式人工智能技术的快速发展，AI 换脸、AI 盗取声音等技术正在快速成为新型的诈骗手段。如果酒店可以随意收集人脸数据，一旦这些被收集的数据不慎泄露，那潜在的威胁将是巨大的。

为规范人脸识别技术应用，国家网信办去年 8 月发布了《人脸识别技术应用安全管理规定（试行）（征求意见稿）》，也明确规定除非具有特定的目的和充分的必要性，并采取严格保护措施，否则不得使用人脸识别技术处理人脸信息。此外，即将施行的《消费者权益保护法实施条例》也规定，经营者在提供商品或服务时，不得过度收集消费者个人信息。专家认为，这一规定的发布，其原则就是最少使用、遵循自愿以及最小储存。取消酒店强制刷脸入住，不仅是对个人隐私保护的重视，也是社会治理手段的优化和调整。