当2025年的烟火气与政策暖意交融，中国消费市场绽放出蓬勃生机。从城市商圈的首店集群到乡村市集的货畅其流，从即时零售30分钟送达的便捷到文旅消费的深度融合，消费场景不断迭代，消费活力随处可见。这背后，是提振消费政策的精准护航，是全国统一大市场的坚实支撑。

在辞旧迎新的节点，由中国商业联合会与中国商报社共同评选出的“2025年中国消费十大热点”，旨在回望市场变迁、洞察消费逻辑，为商业高质量发展凝聚共识、积蓄力量。

1.消费品以旧换新政策持续 首发经济激发消费活力

关键词：提振消费 以旧换新 首发经济

简述：

2025年提振消费政策多点发力，以旧换新与首发经济协同增效。以旧换新政策扩围至数码、家电等多品类，前11月带动销售额超2.5万亿元。各地同步推进首发经济，上海、南京等推出补贴与便利政策。数据显示，截至11月，上海新增首店933家，全国精品首发季等活动密集举办，首店、首秀激活消费新场景，二者共同释放消费潜力，助力消费市场稳步增长。

点评：

2025年，从中央到地方，一揽子促消费政策持续加码，大力提振消费，全方位扩大内需，以高质量供给创造有效需求。以旧换新与首发经济双向发力、同频共振，成为提振消费的亮眼抓手。新旧消费动能交织迸发，既盘活存量需求、更催生增量活力，为消费市场注入勃勃生机。

2.消费场景持续创新，商旅文体健加速融合

关键词：创新融合 科技赋能 入境游

简述：

2025年，节假日国内出游人次和国内出游总花费均实现同比增长。多地文旅部门推出景区免票、酒店折扣、发放购物券等促消费措施，各地也积极开展特色文旅活动，丰富了游客的出行选择。数字藏品、VR游戏、AI规划行程、无人机送货等前沿科技与文旅的创新融合，让文旅消费的边界不断延伸。

另外，入境旅游市场活力迸发。今年前三季度，免签入境外国人2089万人次，同比增长超50%。免签游客扫码支付、体验非遗已成日常，游客足迹从成都、重庆等热门旅游城市下沉至县域，非遗体验项目预订量同比飙升300%。

点评：

2025 年文旅消费双线飘红，热度尽显。国内端政策红利与科技赋能共振，免票、折扣等措施激活需求，VR、AI 等技术拓展消费边界；我国入境旅游市场迎来强劲增长态势。China Travel成为中华文化对外传播的重要载体，让来华游客在体验中读懂中国的多元魅力与深厚底蕴。

3.情绪消费成核心增长极，潮玩、AI玩具、宠物消费多点开花

关键词：LABUBU 潮玩 宠物消费

简述：

2025年情绪消费风头正劲，市场规模预计突破 2 万亿元。潮玩赛道持续火热，LABUBU成为全球爆款，“吃谷”深受年轻人欢迎，相关企业业绩迅猛增长。2025 年堪称 “AI 玩具元年”，华为“智能憨憨”等产品引爆市场，京东上半年AI玩具销量环比激增六倍。宠物消费多元扩容，跨年龄层覆盖食品、用品、主题乐园等场景，相关职位招聘与业态新租占比大幅增长，成为情绪消费新的增长点。

点评：

当“情绪价值”成为消费决策的核心变量，情绪消费的未来图景正沿着“即时反馈—情感稀缺—代际共振”的逻辑展开。这种趋势暗合了当代人“通过消费直接获取结果”的“悦己”特点，放眼整个消费领域，情绪与情感的驱动力，正构成新消费热点。

4.绿色消费浪潮来袭，政策、企业、消费者共筑绿色新生态

关键词：绿电 新能源汽车 低碳生活

简述：

2025年，选择节能家电产品，驾驶新能源汽车出行……我国绿色消费加速发展，绿色低碳生活方式正深入人心。节粮、节水、节电和生活垃圾分类持续推进，二手交易市场持续升温，形成绿色消费新趋势。企业绿色转型加速，从绿电使用到资源循环利用，绿色消费深入全民生活。政策层面，国家市场监督管理总局等五部门联合发布《优化消费环境三年行动方案（2025—2027年）》，明确“聚焦绿色消费，打造新型消费场景”的核心目标，推动家电、交通等重点领域绿色转型，为绿色消费提供制度保障。

点评：

政策以“指挥棒”引导，从补贴激励到标准制定，为绿色转型铺就制度轨道；企业凭借创新引擎突围，带动相关产业链向低碳化、循环化跃迁；消费者的绿色选择汇聚成潮。一场以低碳为底色、以高效为动能的绿色消费浪潮正在加速来袭。

5.AI驱动万物互联，数字消费全面升级

关键词：AI大模型 人形机器人 自动驾驶

简述：

2025年以来，我国不仅在前沿科技领域取得重要突破，更加快了技术商业化落地的步伐。以“低成本、高性能”为特色的AI大模型DeepSeek惊艳全球，引领AI普惠浪潮。多家人形机器人企业也密集落地大额订单，人形机器人开始进入工厂工作。阿里、小米、百度等科技巨头也争相入局AI眼镜赛道，抢占下一代人机交互入口。另外，多地上线低空飞行服务平台，打造低空经济“智慧大脑”；北京市高级别自动驾驶示范区已落地八大自动驾驶场景，自动驾驶累计里程突破了3800万公里；中国首个脑机接口未来产业集聚区“脑智天地”在上海启动建设……我国多领域新质生产力发展正在取得重要突破。

点评：

我国AI（人工智能）技术的快步前进，催生了一系列新型硬件的诞生。很多产品不再是遥远的概念设计，从研发到应用再到量产，上市的周期不断被缩短，AI开始变得唾手可得。看得见摸得着的“虚拟”商品，不仅成为技术落地的物理依托，还极大地拓宽了消费场景的边界，创造了巨大的成长空间。

6.国潮消费从“性价比”向“价值感”跃迁，彰显文化自信

关键词：“价值感” 国潮出海 文化自信

简述：

2025年，国潮消费完成从“性价比”到“价值感”的关键跃迁，文化自信成为消费核心驱动力。国潮已从服饰、食品等传统品类拓展至3C数码、美妆、潮玩、文创、影视等多元领域，实现从“可选”到“必选”的跨越，且打破代际限制，50岁以上群体汉服复购率达38%，形成全龄层渗透。消费者不再执着于价格优势，而是为文化共鸣与品质体验买单，观夏、鄂尔多斯等品牌高端国货备受青睐。同时各类国潮产品加速出海，其中泡泡玛特2025年第三季度海外收益增速高达365%—370%，《哪吒之魔童闹海》位居全球动画电影票房榜榜首，中国文化符号全球圈粉。

点评：

国潮消费的价值跃迁，本质是文化自信的具象化表达。从本土流行到全球共鸣，从价格竞争到价值引领，国潮已构建起全品类、全龄层的消费生态。这种转变既为中国品牌带来了全球竞争力，也重塑了国际市场对中国文化的认知。它不仅是市场的选择，更是中华民族文化创造力与自信力的蓬勃彰显。国潮以一种充满活力的方式，持续讲述着古老东方在当代的崭新故事。

7.黄金消费“狂飙”，金饰步入“千元时代”

关键词：“千元时代” 贵金属 “痛金”

简述：

2025年，全球贵金属市场迎来一场史无前例的“牛市”狂欢，黄金年内涨幅突破70%，白银飙升超170%，铂金、钯金亦纷纷刷新历史高点。火热行情迅速传导至国内消费终端，国内黄金饰品价格进入“千元时代”。12月24日，主流黄金品牌足金饰品价格突破每克1400元，线下门店购金热潮涌动，黄金回收区也迎来交易高峰，国内黄金市场呈现“硬资产+软消费”的特征，黄金投资与消费双升温，年轻群体成为主力军之一，轻量化、高设计感的古法金、IP联名款等“悦己型”产品热销，轻克重、高附加值首饰销售占比不断上升，市场形成“保值储备+情绪消费”并行的新趋势。其中，一些传统黄金企业积极拥抱潮流，通过与热门动漫、游戏IP联名推出黄金饰品，形成一种被称为“痛金”的新兴消费现象。

点评：

2025年黄金市场投资与消费的同步升温，彰显了其作为特殊资产的独特魅力。年轻消费群体以轻量化、高设计感金饰引领潮流，将传统保值品转化为时尚生活符号，拓展了黄金的消费边界。这一“硬资产”与“软消费”的双向奔赴，既体现了黄金金融属性的“稳定器”作用，也折射出消费市场对个性化、情感化需求的深度挖掘。

8.全民参与体重管理，健康消费活力释放

关键词：体重管理 智能健康设备 瘦身经济

简述：

2025年，国家卫生健康委等部门持续推进“体重管理年”行动。当健身成为生活方式，“吃动平衡”的理念也在催生相关消费需求。在“管住嘴”方面，低GI食品、轻食沙拉、高蛋白植物基产品销售额增加，科学配比取代了盲目节食。在“迈开腿”方面，健身爬楼机、滑雪机等家用智能健身器械成交额同比增长超十倍，智能手环、体重秤成为标配，用数据反馈指导运动。

点评：

“体重管理”的火爆，催生出庞大的“瘦身经济”市场，带动健身、消费、食品、医疗、健身装备等多个行业迎来发展新机遇。

9.从“养老”到“享老”，银发经济焕发新活力

关键词：适老智能设备 “银发+” 智慧养老

简述：

2025年，银发经济全面升级，科技赋能加速产业从“养老”迈向“享老”。新兴业态不断涌现，“银发+文旅”“银发+教育”“银发+时尚”“银发+金融”等跨界融合模式正加速发展。同时，数字技术在该领域的渗透率快速提升，网络购物、直播带货、银发网红等新形态在老年群体中日益普及。针对银发群体的新政策不断加码，各种适老智能设备层出不穷，既聚焦安全守护，又扩展赋能生活。另外，线上老年大学课程、智能手机摄影班、旅游旅居等“银发教育培训”需求量大增；专为老年人设计的时尚服饰、染发用品、社交平台也成为消费新热点。

点评：

自“十四五”规划建议首次提出“发展银发经济”概念，到“十五五”规划建议进一步明确其发展方向，我国已将银发经济提升至国家战略性新兴产业的重要位置。“适老”消费释放“新”活力，重塑“银发消费”市场价值。尤其是随着“AI+”时代到来，国内银发市场的供给模式正在经历革新，养老产品与服务形态呈现出全新范式。这不再是单向的“照护”，而是双向的“赋能”。

10.城市商圈到县域乡村，体育消费绽放多元场景

关键词：苏超 “跟着赛事去旅行” 冰雪经济

简述：

2025年我国体育经济加速升温，活力尽显。“苏超”引领民间赛事热潮，粤港澳全运会引爆消费，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，实现“赛事引流、消费留客”新局面。冰雪产业规模突破万亿元，打破地域季节限制，全域四季发展。商圈嵌入式健身房、室内滑雪馆等场景受捧，户外运动多点开花，体育消费从城市向县域乡村蔓延，多元融合场景释放强劲动能。

点评：

2025年，在健康中国战略和国家“释放体育消费潜力”系列政策的强力驱动下，我国体育消费逐渐演变为撬动内需、重塑城乡消费活力的一大引擎。“赛事+”跨界融合激活多元需求，既契合全民健康诉求，又拉动关联消费，尽显产业活力与增长潜力。