本文时代周报 作者：曾思怡

“三小时高铁去广州看了邓紫棋演唱会，第二天到佛山吃桑拿鸡、桑拿海鲜、清水打边炉，还逛了一些古村。”

这个元旦假期，家在南宁的佩佩（化名）完成了一趟广东游，见到了喜欢的歌手，也吃到了地道的粤菜。而且全程高铁、地铁通达，省时省力。

有趣、在地性强，且交通、景区等软硬件配套完善，作为经济第一大省的广东，在文旅业赛道跑到了最前头。

据广东省文化和旅游厅初步测算，2026年元旦假期三天，全省接待游客1787.5万，日均同比增长34.8%，实现旅游收入99.8亿元，日均同比增长39.8%。接待游客人数和旅游收入日均同比增速双双突破30%，增速位居全国前列，远超全国平均水平。

据携程集团数据显示，2026年元旦假期广东在接待人次和消费金额两项核心指标上均位居全国省份首位。

近年来，扩内需既是经济增长的主引擎，也是潜力巨大的发展空间。其重要性愈显，而文旅业作为扩内需的关键支点之一，也成为各地加力发展的板块，广东何以又跑在前头？

客流量屡创新高

光从交通数据，就能看到这个元旦假期广东有多热闹。

2025年12月31日，广州地铁客运量达1409.3万人次，刷新广州地铁单日客运量历史纪录，也是全国范围的单日新高；同日，广东城际上线动车组45列发送25.36万人次，创下历史新高；2026年元旦当天，深圳地铁又实现客运量1058.69万人次，刷新休息日历史最高客流纪录。

时代周报记者综合梳理和采访了解到，“南下避寒”的旅游趋势流行，广东旅游强省建设成绩显著，以及自带规模庞大且消费能力较强客源等，皆是广东元旦假期文旅业增势显著的主要原因。

时值寒冬，“南下避寒”成为许多游客的选择。中国（深圳）综合开发研究院资深研究员宋丁对时代周报记者指出，广东在冬季比较温暖、阳光充足、绿化条件好，每逢冬季都会因此吸引一定客流。

在此基础上，广东作为经济强省和改革开放排头兵，其现代化风貌和发展态势也是特别吸引外省游客来游玩的原因。

广东是全国海岸线最长的省份 曾思怡/摄

携程报告印证了这一走势，今年元旦，广东省外游客和省内游客比例为55：45，相较2024年元旦，广东对省外客源市场的吸引力持续增强。其中，又以来自长三角的游客占据大头。

这也意味着，广东作为全国热门旅游目的地的能级在提升。

宋丁认为，广东在文旅方面也有整体升级，包括景点基建和服务的改造、数字化赋能等，都走在全国前列，这对拉动省内外客流、提高人均旅游消费水平等，都有促进作用。

值得一提的是，关于文旅产业的谋篇布局，还被写入广东“十五五”规划建议。当中提到，要打造“请到广东过大年”等文化旅游品牌，大力发展都市旅游、工业旅游、游艇自由行，深挖广东“海、山、食”潜力等，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。

清远潮汕热度飙升

飙升的客流和消费，涌向了哪里？

从具体城市看，广州、深圳、佛山、珠海的客流规模和旅游消费金额，牢踞省内第一梯队。

作为广东经济“双核”，广深同时也是广东文旅业的“双核”。二者皆是全国层面的交通枢纽，且经济实力和城市名气颇大，是大部分外省游客和入境游客进入广东的第一站。

广州作为千年商都，且被视为一线城市中最具烟火气和市井气息的城市，加之“演绎之城”的打造，共同推动当地游客规模庞大且高速攀升；深圳虽然年轻，但在国际上知名度颇高，且打出“科技+文化”的旅游招牌，成为很多香港游客进入广东的第一站。

元旦假期，广东城市旅游人次和消费金额增长情况 图源：携程报告

如果说大城市撑起基本盘，则小城市跑出加速度。

从增速层面看，清远、汕头、潮州的客流规模增幅位列全省前三，同比增幅分别达241.7%、186.3%、166.0%；清远、汕头、江门旅游消费金额增幅位列全省前三，同比增幅分别达675.3%、448.1%、362.7%。此外，增幅超2倍的还有佛山、惠州、潮州、肇庆、河源、云浮等地。

值得一提的是，清远的客流规模和旅游消费金额增势皆居广东城市首位。

除了毗邻广州的区位优势，近年清远持续推进大湾区旅游度假目的地建设，包括“高铁+地铁+公交+专线”交通网络建设，定位为大湾区居民休闲度假、生态旅游、文化体验的首选地，以此承接大湾区客源市场。根据飞猪发布的《2026元旦假期出游风向标》，清远因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，成为广州近郊度假的首选。

潮汕地区游客规模和旅游消费金额增势也颇为显著。宋丁认为，除了滨海旅游资源之外，潮汕地区文旅业的增势，主要得益于当地的独特而深厚的文化背景，激发外地游客前往探索的热情。

此外，“请到广东过大年”文化旅游品牌近年愈热，凭借“营老爷”“英歌舞”和特色美食打出了“中国年味天花板”的潮汕地区，又是这一文旅品牌的主要承载地。

有现代都市风貌也有绿水青山，有传统人文景观也有科技赋能景区，以经济第一大省著称的广东，在文旅业迸发出强劲势头。