【头部财经】5 月 14 日，上海家化发布公告称，潘秋生因个人原因申请辞去公司董事、董事长等职务，同时，董事会决定聘任林小海为公司首席执行官兼总经理。这是上海家化不到四年内的又一次换帅。

林小海于 1971 年出生，在中国快消品行业积累了 30 年丰富的线下、线上管理经验。他曾在宝洁、阿里巴巴、高鑫零售等公司任职，拥有多年跨国消费品公司和中国快消品行业管理经验。

上海家化是中国美妆日化行业历史悠久的民族企业之一，已有超过 125 年的历史。公司主要从事护肤、个护家清、母婴产品的研发、生产和销售，主要品牌包括佰草集、玉泽、高夫、美加净、典萃、双妹、启初、汤美星、六神、家安等，以及合作品牌包括片仔癀（口腔护理）、芳芯、碧缇丝。

截至 5 月 14 日收盘，上海家化报 21.49 元/股，涨 0.66%，今年以来增长 1.46%。

潘秋生于 2020 年 4 月当选上海家化 CEO，同年 6 月当选公司董事长。在他的领导下，上海家化进行了组织架构改革、品牌建设和 ESG 可持续发展等工作。但在他掌舵的四年时间里，上海家化业绩也多次未达到原有预期和目标。2023 年，上海家化营业收入规模不达预期，同比下降 7.16%；归母净利润为 5 亿元，同比增长 5.93%。

2023 年是潘秋生在任期间对上海家化调整最深入的一年。除了组织架构调整外，上海家化还确定了在未来几年向高毛利、高增速、高品牌溢价的品类进行聚焦的战略，逐渐向加大美妆业务占比并通过差异化提升个护业务盈利性的战略迁移，对于低毛利、低贡献、低成长性的一些业务进行了关停并转。

对于 2024 年的经营计划，财报指出，公司力争今年营业收入相比去年实现两位数增长。经营方针中，提及了加速战略调整、组织调整、促进业务增长等方面。

化妆品行业管理专家白云虎表示，自从平安入主上海家化后，十年间更换了三任董事长，从而导致企业的战略和组织不稳，错失了本土化妆品发展的“黄金十年”。在此期间，其他国货美妆企业，与时俱进，把握住了渠道变迁和用户升维的趋势，获得快速发展并快速超越了上海家化。上海家化的“潘秋生时代”已落下帷幕，但上海家化的平安“朝代”却还在继续，就意味着本质并未改变。未来，也许回归百年沉淀的“中国基因”才是最终夺回头把交椅的最优选择。