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快手Q1线上营销服务收入创新高,AI技术驱动业绩增长

IP属地 中国·北京 编辑:陈泽 头部财经 时间:2024-05-22 20:00:56

【头部财经】短视频平台快手在2024年第一季度实现了营收的稳健增长,其中线上营销服务收入尤为亮眼。尽管面临行业淡季的挑战,快手依旧保持了强劲的增长势头,线上营销服务收入同比高速增长27.4%至167亿元,占总收入比重达56.6%。

这一增长背后是快手利用AI大模型等智能化技术重塑生意经营全链路的成果。快手研发的视频AIGC产品“盘古”和数字人直播AIGC产品“女娲”在素材生产、理解和分发等环节发挥了重要作用,AIGC营销素材单日消耗峰值突破1000万元,数字人直播的转化率也接近了客户真人水平。

此外,外循环板块同样表现强劲,传媒资讯、游戏和教育等行业在快手上取得了显著增长。特别是传媒资讯中的付费短剧营销,通过自建链路不断优化和政策激励,今年第一季度短剧日均付费消耗同比增长超4倍。

快手的智能投放产品UAX也为各行业营销客户提供了定制化的全生命周期自动化投放解决方案,客户营销转化效率得到了进一步提升。第一季度,通过UAX进行营销推广的总消耗环比增长超4倍。

快手内循环营销收入也实现了超越整体GMV的增长。随着直播托管功能在大促场景中的应用,客户投放效果和投放意愿均持续提升。这一增长趋势h和QuestMobile发布的《2023中国互联网核心趋势年度报告》中的预测相吻合,短视频媒介广告收入继续保持领先优势,快手在互联网媒介广告收入中的份额增速最快。

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