今天分享的是：MoonFox月狐数据：2025年互联网年度盘点研究报告

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2025年移动互联网行业发展报告总结

2025年，移动互联网行业在经济稳进、科技革新与消费升级的多重背景下，呈现出变革与机遇并存的发展态势。宏观层面，中国经济增速稳定，第三产业占比保持在57%-61%，消费结构向发展型、享受型跨越，教育文化娱乐等支出增速显著。产业端，互联网行业虽有波动，但规上企业业务收入与研发投入稳步增长，短视频、手机游戏等领域成为用户时长增长核心。

核心科技变革中，AI成为行业发展引擎。2025年智能AI应用月活峰值突破7亿次，生成式AI贡献突出，从技术落地到场景渗透全面铺开。AI在助残、养老等领域实现普惠化应用，智能助盲眼镜、AI陪伴智能体等产品让科技更具温度；同时，AI搜索、AI教育等场景重塑用户行为模式，学习平板等硬件渗透率持续提升。但AI发展也伴随挑战，深度伪造诈骗、信息失真等问题凸显，技术普及与风险管控的平衡成为行业课题。

行业发展呈现多元创新态势。人机共智成为新趋势，AI从效率工具向情感陪伴、创意共创延伸，覆盖全年龄阶段需求。营销领域告别单一模式，情绪价值营销、大IP跨界联动成为主流，精准贴合细分圈层需求的产品更获市场认可。内卷从流量竞争转向价值深耕，短剧行业精品化趋势明显，即时零售凭借“线上+线下”融合模式快速扩张，数字人直播成为零售新增长点。

跨界、跨境、跨场景的“三跨思维”推动行业边界消融。企业纷纷跨界布局AI硬件、机器人等领域，互联网大厂出海成效显著，游戏、电商、AI业务在海外市场实现营收增长。跨场景创新则让移动互联网从生活服务向专业领域延伸，覆盖健康、文旅、工业等多元场景。

展望2026年，行业将朝着场景拓展、渠道优化、意识创新与规则构建方向发展。具身智能、空间智能将深度赋能工业、医疗等场景，AI营销需平衡技术效率与人文关怀，人机共智迈入“认知共生”新阶段。同时，文化理念与技术生态的出海将成为行业新增长点，推动中国互联网产业从产品输出向价值输出跨越。

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