1月18日，第二届白酒申遗共创联盟高峰会在江西景德镇举行，珍酒李渡集团董事长吴向东出席并以《人类遗产那些事儿》为题，开启第六场大型直播，吸引全网659万人观看，最高同时在线人数21.35万。

直播中，吴向东从阿布辛贝神庙、可可西里、安东尼奥·高迪建筑作品等世界遗产感人故事说起，将世界遗产保护和申报议题带入大众视野。他表示，世界遗产是人类智慧的结晶，是宇宙自然馈赠给人类社会的珍宝，它们能留存至今，背后是无数人用智慧、汗水甚至生命守护，值得永远铭记并不断提及，他呼吁每个人都能成为人类遗产的传承者。

吴向东认为，2025年1月，"景德镇手工瓷业遗存"作为中国2026年世界遗产提名项目，有望填补《世界遗产名录》中陶瓷遗产的空白，对白酒申遗极具参考价值。选择在景德镇探讨白酒申遗，既是对标学习，也是推动瓷酒共生，加强白酒文化传播。

尽管中国白酒拥有丰富的遗址遗存、传承千年的酿造技艺和古老的酿酒微生物菌群，但全球二十余项酒类世界遗产仍以葡萄酒和啤酒为主，中国白酒尚未有入选。

吴向东介绍，2006年起，中国白酒就启动了申遗工作，目前主要以茅台、李渡、五粮液、汾酒等组成的"中国白酒七子"，通过工业遗址推进申遗。

现阶段世界遗产评定重点关注亟需保护的濒危项目，而中国白酒产业规模大、发展态势好，在申遗紧迫性上不占优势。吴向东建议尝试更多申报路径，如借鉴法国勃艮第产区"风土气候"申遗经验，将酿酒"古老微生物菌群"作为重要申报内容。他表示，中国白酒酿造涉及300多种细菌，仅酱酒发酵的芽孢杆菌种类就高达70多种，远超世界其他蒸馏酒，这种区别于其他酒类酵母发酵的复杂微生物体系，正是白酒不可复制之处。

直播对话环节，吴向东与珍酒李渡申遗大使、演员姚安娜和知名博主萧大业从非遗角度，探讨白酒申遗与传承。姚安娜认为应增强文化遗产的体验性与亲和力，吸引更多年轻人参与；萧大业建议挖掘遗产背后的文化内涵，通过合理利用实现可持续传承。

吴向东强调，白酒申遗并非以成功为目的，而是一个凝聚行业力量、梳理文化价值，向世界讲好中国白酒故事的战略过程，这一过程本身比结果更重要。

吴向东此次直播引发业内外广泛关注和热议。行业人士表示，吴向东加快白酒申遗进程的呼吁，不仅进一步彰显了珍酒李渡作为白酒领军品牌的格局与担当，更为推动世界遗产保护和白酒申遗成为更广泛社会共识注入更强动能。