刚刚过去的这一周，一只“猴子”火遍了全世界。

8月20日上午10时，国产游戏黑神话：悟空正式发售。不到2小时，在Steam平台上，在线玩家数量就超过100万。截止到8月23日21点整，全平台销量超过1000万套，最高同时在线人数达到300万。

在国内的社交媒体上，黑神话：悟空更是几乎占据了包括抖音、快手、微博等所有平台的热榜。各大直播间，主播们更是不遗余力，带领观众一同穿梭于黑神话：悟空的奇妙世界。连人民日报、央视网、新华社等官媒也竞相报道。

国外的社交媒体，谷歌和“油管”上与黑神话：悟空相关的话题，热度也都轻松破亿。

到现在，它的影响力已经突破了游戏圈的讨论范畴，开始在科技圈、商业圈、文化圈等更大范围内扩散传播。甚至有国外记者在例行记者会上询问我国外交部发言人对它的看法。

发言人对黑神话：悟空也是毫不吝啬溢美之词，称其“反映了中国文化的吸引力”。

那么，这只“猴子”到底是什么来历？一款单机游戏何以引发一场脱胎于中国经典IP的世界级文化狂欢？我们又能从悟空的成功中获得何种启示？

01、扮演英雄，窄；成为英雄，宽

早在2018年2月黑神话：悟空就宣布正式立项；两年半之后的2020年8月，才首次公开13分钟的实机演示视频。但也就是这短短的13分钟，给业界带来了极大的震撼和期待；再到2021年8月，发布12分钟的UE5实机测试集锦，人们都以为它快要跟玩家见面了，却没成想，还要再过两年才能获悉它的“预产期”——2023年1月16日，游戏科学公布游戏定档时间为2024年夏季……终于，2024年8月20日，黑神话：悟空正式上线发售。

而且，上线即是巅峰。

但在此之前，国产游戏最大的标签是抄袭和盗版。各大游戏公司研究的也不是如何让游戏更好玩、更丰富、更有价值，而是研究如何让玩家一直沉迷，如何让玩家吐出更多人民币，如何让玩家拉帮结伙 ，如何让玩家相互仇视 ，如何实现隐性的现金赌博和金币交易……于是，有了层出不穷的新地图、新怪物、新等级、新装备、新皮肤；有了“家族系统”和各种“PK特权”；有了“抽奖卡”、“金币区”等玩法。

一款游戏过时了，就按照原来的套路再出一款。连游戏情节和逻辑都不用变，换个场景就能在极短的时间内再捞一笔。

这种“抄袭、换皮、砸广告”的做法，让各大游戏公司赚得盆满钵满，也让游戏成为了“精神鸦片”。

用冯骥的话说就是，“路还很长，风还很邪，妖气正冲天”。

这句话他写在谁谋杀了我们的游戏？一文中，是他对行业现状的控诉，也藏着他想要“取到真经”的热望。

于是，他选择躬身入局，想要亲手创造一个理想中的游戏世界。

起初，他加入腾讯做了斗战神，上线之后广受好评。他以为自己终于踏上了“取经路”。但后来，一切还是变回了原来的模样，原本一起踏上“取经路”的伙伴，还是决定要“取钱”。

以至于到现在，还有玩家为斗战神愤愤不平。

好在，冯骥没有忘记心中理想；好在，还有一群伙伴和他一样。

2014年，冯骥、杨奇等斗战神核心人员成立了新公司——游戏科学。这一次，他们决定走一条自己能够掌控的“取经路”。

只是，真正自己做以后，冯骥发现，“即使是做一个那样的游戏，要把它做成，也很难。你虽然瞧不上这个游戏，但你真地去做的时候，也不见得一定能搞定。”

所以，这让他更加坚信“只能做自己真心喜欢玩儿的游戏”。

2018年，他们终于准备好了行囊，正式踏上了取经路。而且，走得无比坚定。

2020年，13分钟的实机演示视频发布后，结果超出预期。引来了各类投资人、发行商、媒体。冯骥害怕他们再一次成为取经路上“妖怪”，于是，在公司立了一个大牌子，上书“设计繁忙，研发紧张，非请勿入，多多见谅”。之后，开始闷头研发。

这一干，又是4年。

4年后的今天，这只“猴子”终于以一种睥睨天下的姿态，踏上了“灵山”。

有网友说：“我在大马士革骑过马，在欧洲当过海盗，在美国当过射击手，在埃及当过刺客……现在，终于可以回到家乡，做自己的英雄了。”

这也给那些在游戏产业里奋斗的开发者打了一剂强心针——原来，国产３A大作一样拥有无限潜力，国内的游戏制作也可以卷质量、卷品质。

只要怀揣热爱，踏实走好每一步，终能抵达自己的“灵山”。

当然，这只“猴子”带给我们的震撼，远不止于此。

02、粗制滥造，窄；精雕细琢，宽

黑神话：悟空的成功，不仅是作为单个作品的成功，更让整个中国游戏产业看到了希望。

对于中国网友来说，我们终于有自己的3A大作，可以成为自己的英雄了，甚至可以畅想更多。

有网友表示：

“各位畅想一下，黑神话：悟空成功了，国产单机3A游戏的大门和市场就会有机会敞开。你或许能玩到以‘三国、楚汉、战国’为背景的战争策略游戏；以‘聊斋志异、山海经’为背景的惊悚恐怖游戏；以‘天龙八部、倚天屠龙记’为背景的武侠游戏；以‘仙逆、凡人修仙传’为背景的修仙游戏……不再是那些只有空泛的文字和PPT一样的剧情，粗制滥造的质感的手机游戏，而是如荒野大镖客、美国末日那种身临其境，电影级剧情和质感的游戏。那该是多么美好啊！

而且再也不需要到处找中文版，不需要因为不理解别国游戏里面的文化内涵而感到困惑，而是真正能够让中国人感到共鸣的中国游戏……”

而对于外国玩家来说，只要想玩黑神话：悟空，就必须去了解西游记，去认识场景里的中国古建筑，去了解中国文化。

就像当年我们因为喜欢欧美游戏和好莱坞电影，去了解欧美文化一样；现在，外国玩家也开始因为黑神话：悟空的精美画面、新奇剧情和炫酷的打斗场面去恶补西游记了。

也是时候让他们知道，真正的“斗战胜佛”，不是日本动漫龙珠中的“悟空”。而是那个“身穿金甲亮堂堂，头戴金冠光映映；手举金箍棒一根，足踏云鞋皆相称。”的齐天大圣。

我们也终于等到了“老外进游戏修改‘默认语言设置’”的这一天。

可以说，作为首款国产3A大作，黑神话：悟空的大卖对于中国游戏产业的意义，不亚于流浪地球对于中国科幻电影的意义。

从现在开始，我们第一次拥有了成熟的、有成功经验的制作、营销和管理团队，这样的方式和理念未来必将会逐步复用到其它大型的3D项目上。也能够带动其他更多产业联动，包括周边、二创、IP联名等各种形式，兼具艺术价值和商业价值。

03、单一价值，窄；联动创新，宽

就在黑神话：悟空发售后不久，瑞幸CGO在朋友圈发布了这样一条消息：“全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。”

8月19日，瑞幸开启联名活动，发布了与黑神话：悟空的联名产品“黑神话腾云美式”，消费者购买指定套餐可获赠3D限定海报光栅卡以及联名杯套等。活动一上线，该指定套餐就被一扫而空，点单系统差点崩溃。关于和的吐槽还因此冲上热搜。

后续，瑞幸发布了补货通知，但表示预估需要等待15天。

此次的IP联名活动，火爆程度甚至超过之前的“酱香拿铁”。

同时，随着黑神话：悟空的持续出圈，游戏场景的主要取景地——山西，也迎来了“泼天的流量”。

据不完全统计，黑神话：悟空的36处取景地有27处来自山西省，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺、应县木塔、鹳雀楼等游戏取景地热度持续上涨，也让山西省成为近期热度最高的旅游目的地之一。

山西应县木塔景区新媒体负责人王晓庆表示，“往年这个时候由于处于暑假的尾声，客流量相较于之前会有所下滑，每日客流量在10000人左右。但最近受到黑神话：悟空的带动，每日客流量能达到14000到15000人左右，创下了新高。”截至目前，木塔景区共接待140多万人次，与去年相比同比增长 178%。

并且，游戏的火爆为景区带来了更多不同的游客。以往，应县木塔景区的游客多为历史建筑爱好者或者辽金文化爱好者，而黑神话：悟空的爆火为景区带来了更多年轻游客，尤其是过去对这类建筑了解不多的游客，通过游戏对辽金文化有了更多了解。

社交媒体上，不少玩家分享打卡体验：

“后悔才去山西，在不知名的小县城，飞云楼、秋风楼带给我跨越时空的震撼。”

“确认过了，真·一模一样。”

携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面：

一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前，也有多地文旅借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。

黑神话：悟空还为全球玩家提供了了解中国文化的新途径。国外的社交媒体上，游戏爱好者在积极发布相关的解读类视频，不少外国玩家都对西游记、中国古建筑以及中国文化产生了浓厚的兴趣。

佛光寺保护利用所所长胡俊英，更是直接表示：

“这是一种大胆的创新，游戏与传统文化的结合，是文化自信最直接的表现。通过它，可以把中华优秀传统文化传播到全世界。”

我们也有理由相信，随着对中国文化IP不断被深度挖掘，更多现代科技会让中华优秀传统文化更具时代穿透力。

04、

最后，这几天我们注意到，开始有一些负面消息针对黑神话：悟空。

全球知名电子游戏与媒体平台IGN，在测评中，以“缺乏多样性”为由对黑神话：悟空进行扣分。也有博主质疑游戏中的人物、道具等设计元素涉嫌抄袭。

这也说明黑神话：悟空已经真正破局。但同时也不可否认，它确实还不够完美，还不能比肩索尼、任天堂等顶级游戏制作商。

可是别忘了，这只“猴子”本就是要历“九九八十一难”的。它也一直坚信“敢问路在何方？路在脚下”。

正如冯骥在采访中所说：

“最后让你痛苦的不是远方的高山，而是鞋底的沙子，沙子是无穷无尽的，但是你要走到那座山，就得忍受这样的过程。踏上取经路，比抵达灵山更重要。”