临近春节，互联网企业陆续公布春节动作：腾讯延续红包运营，百度主推节日营销活动，阿里于昨夜发布Qwen3-Max-Thinking深度推理大模型。

截至目前，三家大厂的三类策略路径清晰，折射出企业战略重心的一些差异。

腾讯聚焦红包迭代。

25日，腾讯官方发布《关于春节分10亿现金的通知》：将在2月1日上线春节活动，用户上元宝App分10亿现金红包，单个红包金额可达万元。

在26日的员工大会上，马化腾表示，希望此举能够重现11年前微信红包的时刻。该策略无疑能够帮助腾讯有效地巩固社交场景黏性，但红包玩法创新空间收窄，用户参与新鲜度减弱，效果还需要春节后观察。

百度也于1月25日晚间，宣布启动马年春节红包活动，总额5亿元，单个红包最高可达1万元。除在百度App内通过AI互动、集卡等玩法发放红包外，百度还将文心助手纳入红包体系，通过多种春节创意玩法引导用户在该AI应用内参与领取。

红包不小，但如何将流量有效转化为用户留存与业务转化，仍是百度的关键课题。

阿里则选择技术路径。阿里昨晚正式发布千问旗舰推理模型Qwen3-Max-Thinking，创下数项权威评测全球新纪录，性能媲美GPT-5.2、Gemini 3 Pro，成为迄今为止最接近国际顶尖模型的国内最强AI大模型。

千问新模型总参数超万亿，进行了更大规模的强化学习后训练，并通过推理技术的系列创新，最终完成模型性能的大幅飞跃,同时还大幅增强了自主调用工具的原生Agent能力，模型幻觉也大为降低。

从目前的动作可以看出，腾讯策略核心在于通过元宝，维系社交生态活跃度；百度侧重节日流量获取与品牌曝光；阿里则将资源投入底层技术突破与技术能力提升。

在当下AI行业玩家寻找破局的背景下，阿里的路径更具可持续性——打造“技术研发-场景验证-生态扩展”的正循环。

当前，大厂的战略重点正向AI倾斜。腾讯与百度的节前动作体现其在现有业务框架内的精细化运营；阿里的选择则表明，持续投入核心技术、推动技术与千行百业融合，正成为构建长期竞争力的关键路径。

围绕春节这一重要节点的行为差异，不仅反映企业定位，也为新一年的行业发展提供了观察窗口。