春节即将到来，“红包大战”再次来袭，腾讯率先打响“第一枪”。与往年不同，元宝App 取代微信成为“主战场”。2月1日凌晨，元宝微信公众号发文称，10亿现金红包开抢。不少网友称，“一早起来就被腾讯元宝红包刷屏了”“元宝的红包裂变已经在微信里轮番炸群”……

元宝红包

2月1日，南京市民李女士的几个微信群热闹起来，消息一条接一条跳不停。她随手点开一个同学群，一条“某某某给你发了一个现金红包”的消息格外显眼，点开后却出现了“来元宝领取现金红包”的虚拟封面。

微信群分享元宝红包

好奇一点“开”，页面立马提醒需打开“元宝”，点击“允许”进入后，李女士顺利抽到了0.66元红包。与此同时，微信朋友圈里也满是讨论：“这元宝到底是啥？”

元宝红包

这时，发红包的好友主动出来“科普”：“是腾讯在推广元宝，听说2天后就能提现！”紧接着，另一位同学也跟风发了同款红包，群里大家你点我抽，玩得不亦乐乎。

李女士索性在几个微信群里都试了试，一番操作下来，攒了6.48元红包，“现在就等着提现了，金额虽然小，主要图个欢乐。”李女士对扬子晚报/紫牛新闻记者说。

扬子晚报/紫牛新闻记者了解到，腾讯元宝红包活动设置了万元小马卡、现金红包和分享红包等红包形态。用户每天登录元宝App可领现金红包，做任务则可抽更多红包，最诱人的是，有几率抽中限量100张的价值1万元现金小马卡。

腾讯此次砸10亿现金，显示了腾讯在AI赛道加速追赶的决心。QuestMobile数据显示，截至2025年9月，国内月活排名前三的AI应用分别为字节豆包、DeepSeek和腾讯元宝，月活跃用户数分别为1.72亿、1.45亿和3286万。元宝虽位列第三，但与前两名仍有量级差距。腾讯意在突破AI聊天工具用完即走的属性。其核心思路是利用社交优势，将AI嵌入社交网络，通过“元宝派”验证AI在群体互动中的真实价值。

在1月26日召开的腾讯2025年度员工大会，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示，希望此举能够重现11年前的微信红包的时刻。早在2015年，急需在移动支付场景寻求突破的微信斥资5亿元与春晚合作，凭借红包“摇一摇”带动了超30倍的增长。马云曾将此举形容为“偷袭珍珠港”，而腾讯内部则将其视为移动支付战场的“诺曼底登陆”。

百度红包

除了腾讯，百度也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知：自1月26日至3月12日，用户在百度APP使用文心助手，有机会瓜分5亿元现金红包，最高可获得1万元奖励。

百度红包

北京社科院副研究员王鹏副教授在接受扬子晚报/紫牛新闻记者采访时表示，此次“大厂”亿元级红包推广AI产品，标志着C端AI已进入用户规模化争夺期。此前C端AI多处于技术打磨与小众测试阶段，而当前大厂通过红包直接撬动全民级流量，本质是在大模型技术性能趋于成熟后，将竞争重心从实验室转向市场端，意图通过大规模用户覆盖巩固赛道领先地位。从行业进程看，这一转变意味着AI应用已完成技术验证，进入用户心智抢占的关键节点，春节作为“国民级”社交场景，有望推动AI从工具向生活基础设施转变。

王鹏进一步分析称，两家“大厂”的核心目标是从“用户覆盖”转向“心智占领”。移动支付时代红包是为了培养线上支付习惯，而AI时代是为了让用户建立“遇事找AI”的心智，迁移成本更高，用户粘性价值远大于短期流量。AI时代红包更关注用户交互数据的沉淀，通过数据优化模型性能，构建长期竞争壁垒。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工