2月2日，第三方调研机构公布的销量数据（Sell out）显示，今年1月，华为以18.6%的的份额再度成为中国手机市场第一，苹果没有被甩开太大差距，以17.04%的份额紧随其后，OPPO和vivo的份额均在16%以上，而小米和荣耀分别以14.39%和13.64%的份额位列第五和第六名。

今年1月，国内各大厂商的新品基本以中端机和性能机为主，而华为Mate80系列上市晚于其他品牌旗舰，并且还没有涨价，势头仍比较强，部分型号仍然缺货。根据数码博主@RD观察公布的统计数据，截至2026年1月底，华为Mate80系列销量约254.32万台，超越华为Mate70同期。

图源：市场调研机构

而在华为Mate80上市前，苹果iPhone17系列已在中国打出亮眼表现。根据IDC数据，2025年四季度，苹果手机在国内市场出货量达1600万台，同比增长21.5%，份额增长至21.2%，均排名市场第一。同期，苹果大中华区营收达255.26亿美元，同比大增38%。

国外科技媒体 Appleinsider 指出，苹果此前在中国市场已经历了一段漫长的“阵痛期”。面对华为、小米等本土竞争对手的竞争，iPhone的市场份额曾一度遭到挤压，销量持续呈现下滑趋势，甚至在“双十一”等关键促销节点，即便采取降价策略也未能完全止住跌势，然而iPhone17系列“加量不加价”，叠加国补的助推扭转了这一局面，帮助苹果重新夺回了市场主导权。

从全球格局来看，苹果不仅市占率第一，也牢牢主导着高端市场。Counterpoint数据显示，2025年四季度，苹果以25%的全球出货量份额，占据着全球59%的全球收入份额。同期，全球手机均价达到424美元（2947元），而苹果手机均价首次增长至1011美元（约合7027元），三星、OPPO和vivo的均价均未超过260美元，小米手机的均价仅155美元（约合人民币1077元）。

图源：Counterpoint

但长期来看，苹果也并非没有难题。

一方面AI能力迟迟没有在中国落地，另一方面存储等零部件的价格暴涨势必会带来成本压力。有供应链人士称，苹果今年仅完成了上半年的内存单价谈判，意味着下半年iPhone18的成本还会迎来一波涨价，加上今年iPhone18还要和OpenAI、英伟达争抢台积电2nm产能，成本自然水涨船高，利润承压将是在所难免。

而市场竞争的激烈，或许会让手机厂商们进退维艰。根据IDC数据，2025年，前五大手机厂商在中国的份额差距仅在1个百分点左右。即便在热销态势下，苹果仍为iPhone 17 Pro机型提供300元优惠，进入2026年，小米17系列降价300元，随后华为部分手机最高降价2000元，这些逆势降价的动作势必升级竞争烈度。

“展望未来，全球智能手机市场平均售价预计将持续上涨，这主要得益于高端化趋势的进一步增强、对人工智能功能的需求以及DRAM/NAND闪存价格的上涨。然而，内存价格和零部件成本的上涨也将挤压2026年智能手机的出货量，迫使厂商更加注重价值增长和产品组合的优化。内存作为一种零部件，目前订单量并未出现下降迹象，因为买家预期只会部分交付，并且优先考虑的是生存而非效率。定价议价能力有限的品牌可能会面临越来越大的压力。”Counterpoint研究总监塔伦·帕塔克在评论市场前景时表示。

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