封面新闻记者 欧阳宏宇

多年以后，面对平常如水电煤一般的人工智能时，你是否还会回想起马年春节前夕这场AI大战。

2月1日，腾讯旗下AI助手元宝，正式宣布“元宝派”公测上线，探索AI社交赛道，同时还通过总计10亿的现金红包活动引发全网狂欢。

随后，千问APP宣布投入30亿启动“春节请客计划”，打通生态以免单形式请全国人民在春节期间吃喝玩乐。

此外，百度也发布了文心助手关于春节现金红包活动的通知，拿出5亿现金红包吸引用户；字节跳动旗下火山引擎则已成为2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。

至此，互联网大厂已悉数扎堆春节营销，拟借助AI应用寻找下一个超级流量入口。专家分析称，如今正是AI助手从“工具”向“入口”进化的关键阶段，互联网大厂通过红包效应，能有效建立起用户对AI助手的依赖惯性。这也标志着AI行业正式从技术竞赛转向应用价值竞赛。

AI+社交、购物、娱乐

大厂掀AI应用入口之争

直接砸钱、社交娱乐、请客吃饭，押注春晚舞台……关于AI应用的“抢滩大战”正在展开。除了动辄上亿元的红包吸引用户使用外，大厂们也在玩法上下足了功夫。

以社交见长的腾讯将做深连接的战略思维继续贯彻于AI应用中。用户可通过该APP创建或加入一个“派”，在其中以元宝AI作为派友，与之聊天互动、协作与娱乐。其公测版本还打通了腾讯视频、QQ音乐内容生态，让用户可以与派友一起听音乐、一起看电影，畅享QQ音乐海量曲库歌曲、腾讯视频VIP精选影片。同时，元宝的“派号”或者专属邀请链接也可以被微信朋友圈，或微信、QQ好友，让好友一键加入元宝派。

阿里则将千问APP与淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等打通旗下生态场景，测试AI购物功能。在上个月公布的AI点外卖基础上，灰度测试AI买电影票，甚至或将推出AI买年货、飞机票、酒店、景点门票等功能，并通过请客的方式直接免单。

百度与字节则押注春晚，将线上互动和视频直播结合起来，上线春节主题AI玩法。

事实上，自去年3月DeepSeek-R1爆红，赛道进入技术平权期，AI作为大厂们下一流量入口的地位已然确认。无论是借AI应用对现有软件作向延伸，还是把AI植入手机从硬件赛道布局，本质上都是希望将未来的社交、搜索、购物、娱乐AI化，进而分散的传统App入口集纳到一个AI应用中。

或许真的会像马斯克所言，“5年后，你手机里的App会消失”。

AI应用正在“国民化”

红包或成开启AI生活方式激励机制

马年春节的AI大战虽已如火如荼，但在不少用户看来，AI应用仍然只是一款手机APP，和微信、淘宝别无二致。这也反映出，大厂们对AI应用的超级入口争夺还处于初级阶段。

比如，元宝派脱胎于腾讯会议里的AI探索与尝试，接入了腾讯会议行业领先的音视频底层能力。用户在派里，可以让AI播放歌曲、电影，也可以通过“一起看”和“一起听”功能入口，让派友们同步观看同一部电影或收听同一首歌曲，实时发表评论和感受。这种共享体验，极大地增强了用户之间的连接和互动，让元宝派可能成为继微信、QQ之外的又一种社交体验。

类似的，千问APP也是将AI应用的聊天阶段进行突破，使之融入到人们真实的生活消费之中。这样做的目的也是大厂们希望能将用红包吸引的“羊毛党”转化为忠实用户。

“借由春节这一极高浓度的流量势能，AI应用正从垂直专业圈层推向全年龄段用户，实现‘国民化’跨越。”在北京市社会科学院管理研究所副研究员王鹏看来，和往年春节期间，单向、高频、博概率的红包大战不同，借助AI应用，红包大战演变为基于大模型能力的深度交互。“用户不再是单纯的流量单位，而是通过对话、创作等行为参与到产品的协同生成中，让AI助手从工具变成一类入口。”

如今，AI已开始作为独立的社交因子介入人际脉络，红包也不再仅是情感连接的货币，而是在AI应用的加工下，融入用户熟人社交生态，大厂也借此建立起品牌信任的敲门砖。

回到本次春节AI红包大战，王鹏认为，红包已成为诱导用户开启“AI生活方式”的激励机制。“大战迫使企业加速探索AI连接社交、搜索、电商等成熟场景的转化效率，标志着AI行业正式从技术竞赛转向应用价值竞赛。”