本文时代周报 作者：何珊珊

春节还没到，但互联网大厂的红包攻势已早早刷屏。

2月1日，腾讯元宝豪掷10亿元现金红包发起第一波“AI奇袭”，联动微信、QQ社交链，希望复刻2015年微信支付“诺曼底登陆”盛况，宣传最高可获万元奖励。2月2日，阿里千问再抛出30亿元免单福利，创下历年春节最大投入纪录。

百度文心也宣布放出5亿元红包，超长活动周期横跨50天；京东虽未宣布具体金额，但与京东年货节绑定，各项优惠从1月25日开始覆盖春节前的囤货、出行等关键消费节点。此外，字节旗下抖音App已开启“集祥马”活动，奖金总额为‌3亿元‌，火山引擎也拿下2026年央视春晚独家AI云合作伙伴。

随着红包大战硝烟四起，大厂AI业务成为流量争夺的重头戏，自2023年开始持续三年的AI竞争，终于在2026年春节前夕迎来全面爆发。

与往年送车送房抽金条的噱头不同，今年的红包大战中，互联网大厂普遍将红包领取任务与AI产品功能使用深度绑定。而覆盖14亿人超级流量池的春节，成为各家抢占下一代互联网入口的关键阵地。

图源：时代周报记者AI制图

变与不变：从“撒钱抢量”到“AI习惯养成”

过往春节红包砸出去的真金白银，究竟能带回多少收益？这个数字各家互联网大厂从来没有公开过。

但可以肯定的是，春节红包大战的“不变”，是大厂们对流量的极致渴求。自2015年微信借“摇一摇”红包实现微信支付的“诺曼底登陆”后，2016年支付宝又开启“集五福”红包活动，此后每年春节“发红包”成为互联网巨头彰显实力与创意的“必争之地”。

据时代周报记者不完全统计，2022年春节红包活动巅峰期，互联网大厂的参与金额一度超80亿元，2023年迅速降至不足50亿元，2024年基本与2023年持平。

2026年春节前夕，这场持续10年之久的红包大战规模已达48亿元，其中阿里千问30亿、腾讯元宝10亿、百度5亿，字节3亿，支付宝的集五福活动也依旧开启。截至目前，尚有其他大厂暂未公布具体动作。

十年之间，春节红包大战的变化更为显著。早年的红包大战，核心是移动支付推广或电商促活，京东曾喊出“看春晚，送房又送车”的口号，支付宝集五福、百度摇一摇，玩法简单直接，目标是“广撒网式”拉新。而2026年的大战，从发红包的“冠名权”可以看出，主角已变成了C端AI产品，红包从单纯的营销工具，变成了针对AI用户的“获客成本”。

“大厂为春节红包活动砸数十亿，只不过是未来流量争夺的开胃菜。”一名腾讯内部人士告诉时代周报记者，春节活动的本质是争夺AI流量入口，目标不仅是短期拉新，更是通过用户长期、高频使用来积累真实行为数据，从而持续调教和优化自身大模型底座。无论是百度聚焦缩短用户使用路径，腾讯通过元宝探索AI社交，或是阿里侧重千问调用服务，本质都是——如何在AI产品中为用户提供尽可能丰富的生态体验。

“这场红包大战本质是互联网巨头们对‘AI入口形态’的不同押注。”网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾对时代周报记者表示。

他分析称，百度走的是搜索+AI融合路线，将文心AI助手无感嵌入百度App缩短使用路径；腾讯则依托社交基因，以红包+社交裂变为核心，将AI升级为社交链接；阿里以AI+消费的电商闭环为切入点，推动AI从“能聊”向“能办”转变；字节跳动则通过娱乐化交互和春晚独家合作，借春晚流量展示AI全栈能力并反哺B端。

“未来的竞争焦点，将从流量争夺转向场景入口的定义权与AI生态的嵌入深度。”陈礼腾表示。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉也表示，春节作为全民都参与的高频社交与消费场景，能快速打破AI用户认知壁垒，让更多未接触过AI的用户完成首次体验，高效培育使用习惯，推动用户从“尝鲜”转向“常用”，让AI从技术探索走向规模化普及。

“如今的春节活动聚焦AI产品和AI功能，引流策略变化明显，大厂不再局限于单点产品推广，而是联动云服务、企业服务等生态资源，同时更注重用户留存，避免短期补贴内卷。这凸显大厂战略重心向AI技术布局倾斜。”欧阳日辉称。

差异化博弈：四大巨头的AI入口争夺战

这场红包大战中，四大巨头的打法各有侧重。

腾讯的核心是“社交裂变+复刻奇迹”。此前，马化腾明确表示“希望重现微信红包当年的盛况”，如今腾讯试图以同样的社交裂变模式，推动元宝实现弯道超车。

上述腾讯内部人士对时代周报记者透露，当前AI竞争已进入下半场，算力、算法等基础设施能力趋同，差距主要体现在多模态等专项能力上。因此，“红包活动的终极KPI不再是传统的App下载量或短期留存率，而是用户是否能持续参与使用、产生有效反馈，并将这些行为转化为提升大模型智能化水平、情感属性与个体适配能力的实际训练资源。”

2月1日，腾讯元宝上线10亿现金红包活动当天，便超过此前长期霸榜的豆包，登顶苹果商店免费App排行榜。元宝红包深度绑定微信、QQ社交链，让用户不断分享实现红包裂变玩法，在微信里轮番“炸群”，仿佛回到2015年微信红包刚推出时的盛况。

阿里走的是“生态协同+交易闭环”路线。千问APP投入30亿启动“春节免单计划”，联合淘宝、飞猪、大麦、盒马等生态业务，用户通过AI发起购物即可参与免单抽奖。

有消息称，阿里多个业务团队正加班赶工，以2月6日该计划上线为节点，希望旗下各APP在千问端内打通功能入口，让用户实现“不跳转下单交易”，实现AI功能融合以及阿里生态的整体闭环。目前除闪购外，高德、飞猪、大麦等APP功能也在加紧打通。

时代周报记者就此向阿里官方求证，阿里相关人士未正面回应，称今年的30亿具体有哪些玩法、如何联动生态业务与千问App，将会在近期陆续披露。

字节跳动则押注“春晚IP+娱乐互动”。2026年春节，字节旗下火山引擎成为春晚独家AI云合作伙伴，豆包将借国民级流量池推广AI互动玩法。除夕夜20点开始，每15分钟一轮红包雨，用户可通过AI春联生成、猜灯谜等玩法领取奖励。字节的逻辑是，借助春晚14亿流量曝光，让AI从被动工具转变为主动参与者。

有字节内部人士对时代周报记者透露，春节前夕应该还会发布新的大模型，但具体功能升级与形态还需等待最终确定消息。

不同于其他巨头押注全新的超级App，百度则从“AI场景渗透+国民级IP绑定”出发，用户在百度APP使用文心助手就有机会瓜分5亿现金红包，最高可获得1万元奖励。这也是国内用户最早能参与的抢春节红包活动。此外，百度还成为2026北京台春晚AI合作伙伴，百度地图则同步合作天津台春晚，借春晚流量实现AI服务曝光。

2月3日，时代周报记者实测发现，用户可在百度APP内完成AI体验任务并领取红包。目前抢红包主场内已上线AI春联、问运势、看AI视频、看短剧等20+项领红包玩法，并且大多数任务无需跳转其他APP。

百度方面对时代周报记者表示，百度APP拥有超过7亿的月活，已经是中国移动互联网国民级应用之一。因此今年春节“砸钱”的侧重点并非单纯拉下载量，而是依托百度APP实现用户AI化“无痛转场”。通过AI就在领红包任务发生的现场这一“路径折叠”模式，用户无需重新下载一个新APP，无需跳出当前任务去寻找AI工具，极大地降低用户使用AI的门槛，让AI触手可及，是百度的差异化竞争优势。

这种反差背后，或是行业对红包大战认知的成熟。如今大厂们逐渐意识到，单纯的金额比拼已无法打动用户，一时的流量狂欢也并无明确价值。AI时代的竞争核心是“心智占领”，培养用户“遇事找AI”的习惯，产生的用户粘性价值远大于短期流量。

从抽金条到送车送房，再到如今的AI任务绑定，春节红包大战的演变，折射出互联网行业的发展脉络。2026年的这场AI红包盛宴，不仅是对C端AI市场格局的一次重塑，更是对未来互联网入口的关键博弈。当红包的硝烟散去，真正能留下来的，必然是那些能持续为用户创造价值、真正解决需求的产品。