2026年2月4日，春节营销大战正酣，腾讯旗下AI应用“元宝”的红包分享链接在微信内被全面屏蔽，用户点击仅能看到违规提示。

一边是马化腾豪掷10亿力推的“亲儿子”，一边是腾讯社交根基、手握12亿用户的微信，同属腾讯系的两大核心产品，为何在关键推广节点反目？

这场屏蔽背后，是规则与战略的碰撞，更是体验与增长的博弈。

红包链接遭屏蔽

这场风波始于元宝的春节营销，终于微信的刚性违规处置，脉络清晰却耐人寻味。

2月1日，腾讯启动“上元宝，分10亿”新春活动，元宝红包链接迅速刷屏微信群、朋友圈，凭借微信流量加持，元宝当日登顶苹果商店免费App榜首，下载量创下腾讯系新应用最快增长纪录，重现11年前微信红包的火爆。

但热度仅维持3天，2月4日，网友反馈元宝红包链接无法正常打开，统一弹出违规提示，“微信封杀元宝红包”火速冲上热搜。网友观点两极：有人质疑微信“大水冲了龙王庙”，也有用户表示频繁刷屏早已不堪其扰，屏蔽合理。

微信方面率先回应，通过“微信派”及安全中心表示，此次处置是春节过度营销专项打击的一部分，因收到大量用户投诉，元宝活动以“做任务、领红包”诱导用户高频分享，干扰生态、骚扰用户，违反《微信外部链接内容管理规范》相关条款，并非针对元宝单一产品，将持续依据规则保障用户体验。

元宝回应则更为温和，官方微博称已关注问题，正紧急优化分享机制，尽快恢复用户体验。此前元宝也曾辟谣“抢红包致微信闪退、余额清零”的传言，明确两者独立无关，用户奖励受金融安全保障。据腾讯内部消息，双方曾就活动合规性讨论，元宝称其为“无门槛领取”，希望获得差异化对待，最终未达成共识。

马化腾10亿力推元宝

微信对元宝“痛下杀手”，核心在于元宝并非普通AI应用，而是马化腾亲自站台、腾讯全力押注的战略级产品，10亿红包背后，是腾讯AI赛道弯道超车的迫切需求。

1月26日腾讯年会上，马化腾明确期许元宝红包活动“重现11年前微信红包神话”。11年前微信红包激活微信支付、打破支付宝垄断，如今腾讯希望复制这一成功，以红包裂变快速扩大元宝用户量，使其成为AI生态核心入口。

腾讯投入力度空前，10亿红包之外，一向严苛的微信罕见让步，允许元宝链接打通社交关系链自由裂变，这种单一产品独享核心社交资源的情况，在腾讯历史上极为少见，足见元宝战略优先级。

元宝内置腾讯混元及deepseek大模型，核心是实时AI交互，但其核心价值是承载“AI+社交”探索，为微信AI功能“试错”。马化腾曾表示，微信AI功能需谨慎推进，元宝作为独立应用，可通过用户反馈优化交互逻辑，降低微信试错成本。

推广成效初步显现，元宝上线当日登顶下载榜，用户量指数级增长，但也暴露短板：上线当晚AI对话功能短暂宕机，凸显算力不足。与微信红包“高并发、低消耗”不同，元宝AI交互算力消耗巨大，腾讯总裁刘炽平坦言自研大模型“infra不足”，虽手握十万张算力卡，仍难扛春节高峰。

此外，元宝还面临激烈行业竞争，阿里通义千问已处于领先地位，腾讯混元模型暂居国产第二梯队，与阿里、字节存在差距，腾讯甚至以免费、降价策略争夺市场。

尽管问题重重，元宝战略地位仍不可动摇。它是腾讯AI时代守住社交优势、对抗竞争对手的关键，只要合规发展、补齐短板，有望成为腾讯AI生态核心支柱，开辟新增长曲线。

规则之下，没有“特权”

业内认为，这场“兄弟阋墙”无关内斗，本质是“规则与战略”“体验与增长”的碰撞，裁决标准始终是微信平台规则与数亿用户体验。

微信的屏蔽无可厚非，其核心竞争力是“干净无骚扰”的用户体验，严格的外链规范的核心是“一视同仁”，无论内外产品，违规必罚，此前腾讯其他产品也曾因违规被处罚，维护规则就是维护生态根基。

从用户反馈看，元宝过度营销已引发普遍不满，群聊刷屏、捆绑分享等行为超出用户接受范围，微信出手既是维护规则，也是回应大众诉求，长远利于腾讯整体利益。

元宝触碰红线，根源是增长诉求与规则边界的冲突。作为新战略产品，元宝急需通过微信裂变拉新，情急之下加入诱导分享玩法，忽视规则与用户体验，最终导致被屏蔽。

更深层次看，这是腾讯“生态治理”与“业务创新”的磨合。微信负责维护生态稳定，元宝负责AI创新突破，核心诉求不同难免产生矛盾，而平衡的前提必然是“规则优先”。

无论元宝战略地位多高，接入微信生态就必须遵守规则，无任何特权可言。若纵容元宝违规，破坏的不仅是微信体验，更是腾讯体系公信力，反而不利于元宝长远发展。

此次事件对元宝也是警示：合规才是长久之道。目前元宝已在优化分享机制，只要整改到位，微信大概率会解除屏蔽，毕竟两者最终目标一致，都是为了腾讯长期发展、服务用户。

微信屏蔽元宝，本质是规则与增长、体验与创新的博弈。微信依规处置，守住底线；元宝急于增长，忽视合规，这场风波并非内斗，而是腾讯内部必要的磨合。

对腾讯而言，生态与创新的平衡，关键在“规则优先、体验至上”。元宝需在规则内创新，摒弃违规营销；微信可在守底线的同时，为内部创新产品提供合理推广渠道，实现双赢。

微信与元宝都是腾讯核心力量，“兄弟阋墙”只会两败俱伤，唯有坚守规则、兼顾体验，才能共同发展，助力腾讯在AI与社交赛道保持领先。这也给所有互联网产品敲响警钟：合规是底线，体验是根基，守住底线方能行稳致远。