封面新闻记者 孟梅 易弋力

在AI快速发展、全球媒体环境持续变化、以及创作者经济的推动下，全球广告行业正在迎来日新月异的变革，这些行业变革伴随着消费者购物和品牌互动方式的根本性变化而发生。

2月4日，亚马逊发布的调研报告显示，近60%的消费者表示，他们感觉自己比以前更多地进行多任务处理，这种“永远在线”的文化重塑了他们的购物方式。如今，75%的消费者每周会多次考虑购物，而59%的消费者表示他们经常会转移注意力并探索新的产品。消费者不再是“去购物”——他们始终在购物，不断发现品牌、研究产品，并同时在多个渠道进行购买。展望2026年，五大趋势正在重塑品牌与受众的连接方式，以及广告的运作方式，推动品牌持续创新，以实现从提升知名度到促进销售转化的业务目标。

趋势一：AI成为广告策略和创意关键引擎

人工智能技术对营销行业的变革，已经不局限于创意生成、文案创作、数据分析等单独的场景，而是全方位、深层次地重塑营销流程，并基于洞察推动更明智的决策。人工智能驱动的工具将在幕后发挥更大效能，通过分析广告活动中涉及的大量受众洞察，帮助广告主找到相关的受众，并提供相关模式分析和持续的优化建议以实现可衡量的营销成果。

趋势二：流媒体电视广告购买将以业务成果为导向

2026年，广告主将越来越多地根据销售额、注册量和预订量等业务成果来衡量其流媒体电视广告活动的成功，而不仅仅依赖覆盖率、频次和品牌好感度等传统指标。

互动视频广告的发展加速了从内容到业务的转化。亚马逊广告研究表明，当观众观看流媒体电视并能够与广告互动时，无论是加入购物车、探索产品还是询问更多信息，他们会记忆更深刻并采取行动。调研显示，79%的视频观看者认为互动广告比常规的视频广告更吸引人，且他们喜欢在不离开正在观看内容的情况下查看价格、发现优惠或保存产品以便日后购买。

趋势三：创意走向个性化、规模化，创作者价值日益凸显

2026年，AI将持续为提升广告主创意能力赋能。生成式AI、第一方受众洞察、动态创意优化（DCO）等的应用，令创意正在迈向个性化、规模化的新高度。 “动态创意优化（DCO）” 让品牌能利用媒体、购物者和历史洞察来个性化每个广告元素，比如图片、文本等。例如，使用黑色 iPhone的购物者可能会看到黑色AirPods保护壳，而另一位购物者则会看到白色的。生成式AI将大幅提升这一能力，以前所未有的规模实现更多个性化广告。结合第一方购物洞察，广告主可以在恰当的时机、用恰当的创意触达相关的购物者。广告主还可以更快地测试不同的广告素材，保留安全、可衡量的广告位，从而使得跨渠道的无缝叙事成为可能。

除此之外，“创作者经济”已成为当今购买路径的重要组成部分。创作者不再仅仅是影响者，他们是内容工作室、媒体公司和文化潮流引领者。

趋势四：全渠道广告规划和衡量的协同效应将持续放大

如今，跨屏幕触点引导着整个消费者旅程，消费者不再以渠道来思考，无论是观看流媒体电视、浏览社交媒体还是在线购物，他们都期待统一、连贯的体验。当品牌的流媒体电视广告、商品推广和展示广告协同工作时, 其品牌会给人以连贯而非碎片化的感觉。这种一致性有助于建立信任并最终推动增长。

2026年，成功的广告主将不仅关注每个渠道孤立的指标，而是看到全漏斗策略如何协同作用以提升营销成效。这种整合视角消除了数据孤岛，更好地发现优化机会，并实现更明智的决策。当广告主能看到流媒体电视广告如何影响产品搜索，以及展示广告如何支持销售转化时，就可以针对最重要的事项进行优化。

趋势五：跨国营销向更智能化和本地化的协同发展

随着不同国家媒体环境和消费者行为的持续变化，全球品牌的跨国营销向更加智能化、本地化的多国协同营销发展。品牌们正在加速多国营销的能力，借助人工智能和大数据分析等技术，打破时区限制，实时捕捉不同国家和地区的文化偏好、媒体使用习惯和消费趋势，从而制定更针对性的营销策略、产出更有共鸣的广告创意，同时提升跨国营销的效率。

全球布局已经成为中国品牌出海的显著趋势之一，提升跨国营销的能力成为推动业绩增长、打造全球品牌的关键驱动力。