作者 |金角财经 Hayward

尽管在国内静悄悄，但在国外，荣耀这次是真摊上大事了。

科技博主Marques Brownlee近日在X上点名荣耀Power2：

手机背后多出来的那枚摄像头，根本无法使用，只是一枚纯装饰用的假镜头。

更狠的是下一句：只是为了看起来更像iPhone。

从像到抄，事情的性质，已经完全变了。

但真正让这场风波变得耐人寻味的，并不是指控本身，而是荣耀的回应。

面对抄袭iPhone的质疑，荣耀并没有正面否认，而是给出了一句听起来颇为耳熟的解释：成熟设计自然会趋向共识。

听起来，不就是另一个版本的好的设计是心有灵犀？

尴尬的是，这种心有灵犀，并不是第一次发生在荣耀身上。

Shamelessly Copy

如果把时间线拉长，你会发现Power2更像是一次情绪的集中爆发，而不是孤立事件。

整个2025年，荣耀的产品节奏其实并不慢，新机一款接一款；但问题在于，几乎每一款新品，都会在海外舆论场激起争议。

这条时间线，最早可以追溯到2025年4月。

当时发布的荣耀400 Lite，率先被外媒盯上。由于背部采用了典型的三摄三角结构，闪光灯被刻意处理成镜头形态，用以补全整体视觉，太像iPhone 16 Pro 的既视感很快在外网蔓延开来。

雅虎科技甚至在标题中直言不讳，称荣耀400 Lite 5G借鉴了过多iPhone 16 Pro的设计元素。

更关键的是，争议并没有止步于外观。

多家外媒注意到，荣耀在系统层面，也开始引入一套与苹果Liquid Glass（液态玻璃）高度相似的视觉风格，整体审美路径，与近年iOS的演进方向明显重叠。

但荣耀内部的态度，却形成了极强的反差。

荣耀中国区副总裁、微博账号@林林-一枝小白兔 的林林，曾公开表示并不看好iPhone Air这样的超轻薄产品形态，认为用户真正需要的是不妥协的性能、影像和续航，而超轻薄必然意味着取舍。

靠着对华为的传承，荣耀走向巅峰。

Counterpoint报告显示，Magic 3系列助力荣耀2021年8月市场份额从低谷3%飙升至15%，坐上了全国前三的宝座；不少网友和媒体都把这款产品视作荣耀的翻身之作，还成了荣耀高端成了的重要里程碑。

2022年，荣耀登上 人生巅峰。机构数据显示，荣耀的国内市场占有率约18%，排名坐二望一；2023年整体略有下滑，但仍在15-17%区间，稳守前三。

但故事开始反转，在 2023 年下半年已经悄然开始。

2023 年 8 月29 日，华为 Mate60 Pro低调上线。随着华为带着麒麟芯片和原生鸿蒙强势回归，正主重新站回舞台中央，荣耀赖以生存的平替逻辑，开始失效。

根据机构数据，2024年一季度，华为时隔13个季度重回中国大陆市场第一，出货量同比增长超过70%；博主@RD观测的数据，2026年第一个月，虽然华为Mate80后发先至，已经冲到了国内市场第一。

2025年，荣耀全球出货量达到7100万台，同比增长9%，创历史新高。但其中，旗舰机只有约1000万台，荣耀400 Lite、荣耀Win等中低端机型扛起来大梁。

只不过，问题也恰恰出在这里。

荣耀2025年创纪录的销售成绩里，海外市场销量占比首次超过了50%。而海外，恰恰是设计专利最严苛的地方。

当年三星因为致敬苹果赔了5亿美元的教训还历历在目，荣耀此番的致敬行为更像在刀尖上跳舞。

不过，话说回来，像素级致敬iPhone的手机厂商可不止荣耀一家，怎么就荣耀引发如此轩然大波呢？

致敬，也有高低之分

说到致敬，小米遭受的舆论风波和荣耀相比，有过之而无不及。

同样在2025年发布的小米17 Pro系列，就被认为同样抄了iPhone 17 Pro系列的后置矩形大矩阵设计语言；还有更加出圈的小米SU7，抄袭保时捷帕梅和Taycan的争议，至今仍未停歇。

但微妙的是，小米两款争议产品，在同样的海外科技博主眼里，却获得了极高的称赞。

MKBHD评价小米17 Pro Max：这是一个用来one-up iPhone的产品。意思是外观与理念上接近苹果，但在规格和实用性上做得更激进；

甚至，那句好的设计总是心有灵犀，很多人都忘了，这句话并不是小米的自我辩护，而是保时捷中国总裁柯时迈说的。

差别恰恰就在这里。

小米之所以能在争议中全身而退，关键在于通过背屏玩法、驾驶体验等足够鲜明的卖点，主动消解了抄袭的注意力。

不过，荣耀并非没有努力过。

比如在2024年Magic7系列发布会上，时任CEO赵明通过YOYO智能体完成了AI点2000杯奶茶，一度制造了极强的话题声量，也被视作荣耀试图构建下一代入口的关键一跃。