作者| 娱乐独角兽 吴玖玖

这几天，你的群聊有没有被元宝抢红包刷屏？

2026年春节，国内互联网大厂几乎同步将春节营销升级为AI正面战场。字节跳动拿下央视春晚合作权，将这一国民级流量入口用于豆包的集中曝光。腾讯不仅豪掷10亿元现金红包，还同步上线AI社交功能元宝派，直接嵌入熟人社交链路。但2月4日，腾讯出手封禁元宝微信链接，公正克制的企业人设立稳。

阿里旗下的千问宣布投入30亿元启动春节请客计划，将于2月6日正式上线。百度投入5亿元红包，并联动北京台春晚力推文心助手。

与此同时，被称为AI代理人的OpenClaw在海内外社交媒体上引发热议，网友上传其自动回复工作群、处理邮件、甚至自主购车的视频不断扩散。这种全自动的智能体体验，让人们第一次真切感受到了AI作为代理人而非聊天机器人的强大势能。

一场关于AI入口与场景的硬仗已全面打响。在这场烧钱大战之后，究竟谁能真正留住用户，成为AI时代的国民级应用？

当红包再次炸群：腾讯试图为AI复制一次2015

0.18元0.66元这是不少用户在元宝红包中最常见的起手式。有时抽到红包膨胀卡，金额还能直接翻倍。即便没有抽中现金或惊喜权益，屏幕上也会依次展开设计精致的电子对联，一马当先马到成功龙马精神吉祥如意，元宝用视觉与情绪价值补足了参与感。

2月4日，腾讯出手封禁元宝微信链接，对自家核心 AI 产品并未网开一面，公正克制的企业人设立稳。微信官方通过公众号微信派发布《关于第三方违规行为的打击公告》，宣布针对用户大量投诉的元宝春节营销活动存在通过做任务领红包等方式诱导高频分享链接至微信群的违规行为，经平台审核判定，该类链接属于违反《微信外部链接内容管理规范》的诱导分享行为。

春节成了AI主战场：大厂全面进入硬碰硬模式

除腾讯之外，其它互联网大厂在这轮春节AI营销竞赛中同样动作频繁。

字节跳动旗下火山引擎成为2026年中央广播电视总台春晚的独家AI云合作伙伴，展示其在高并发场景下的技术稳定性与算力调度能力。在C端层面，字节则将豆包深度嵌入春晚互动环节，通过对话式玩法培养用户与AI持续交互的使用习惯。

此次春节，百度计划发放总额5亿元的现金红包，用户在百度App中使用文心助手，最高可获得1万元奖励。同时，百度将以首席AI合作伙伴身份亮相2026年北京广播电视台春节联欢晚会，并推出AI生成春联、AI全家福、拜年视频等多种春节主题工具，通过满足具体节日需求来强化用户对AI的实用认知。

阿里方面，千问App宣布投入30亿元启动春节请客计划，并于2月6日正式上线。春节期间，千问将联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里系业务，通过免单形式覆盖吃、喝、玩、行等多元消费场景，借助AI入口串联起庞大的本地生活与电商生态。

实际上，这场大厂之间的AI军备竞赛早在2025年第四季度就已露端倪。多个互联网巨头开始在技术储备、组织架构以及资本投入上同步加速，为新一轮AI较量打下基础。

2025年10月，原苹果AI负责人吴永辉加入字节跳动，为字节AI战略提供了强有力的组织保障。同年12月，字节跳动被曝出2026年高达1600亿元人民币的AI预算，其中超过一半用于采购与研发AI芯片，显示其突破算力瓶颈、抢占技术先发优势的决心。

同期，腾讯也加快布局。2025年12月，前OpenAI天才研究员姚顺雨以27岁之龄加盟腾讯，出任混元大模型负责人，此举在行业内引发强烈震动，显示腾讯对顶尖人才和核心技术掌控的高度重视。

进入2026年，新一轮大模型竞争更为激烈。今年1月27日，月之暗面（Kimi）宣布推出迄今为止最强大的开源模型K2.5，其背后刚完成5亿美元C轮融资，估值达48亿美元。阿里巴巴也预计发布通义千问Qwen 3.5，而字节跳动则将推出新一代大模型。随着更多顶尖技术和资本投入落地，行业竞争有望进入新一轮的白热化阶段。

谁能穿透红包雨，成为国民级AI？

近期，AI代理人概念在海内外社交媒体迅速走红。一系列诸如OpenClaw自主买车的演示视频密集传播，在极短时间内形成强烈的口碑效应，将项目推至风口浪尖。GitHub上的星标数量随之暴涨，显示出开发者与技术社区的高度共振。

从产品形态来看，这类AI智能体更像是一名真正的数字员工。它不仅具备理解复杂指令的认知能力，还能够直接操作电脑系统，持续记忆用户偏好与历史任务。通过接入WhatsApp、企业微信、飞书等常用通讯工具，用户只需以对话方式，便可让其自主完成清理邮件、管理日程、编写并部署代码，甚至航班值机等多步骤任务，其核心吸引力在于主动执行能力与任务闭环。

知名AI研究者安德烈卡帕西公开评价该项目是近期见过最接近科幻小说情节的事件，相关内容随后被埃隆马斯克转发，引发跨圈层的全球关注，进一步放大了AI代理人从技术概念走向大众话题的传播势能。

热度传导至国内后，阿里云、腾讯云、优刻得等主流云厂商迅速跟进，推出一键部署方案，显著降低了普通用户的使用门槛，推动项目在国内顺利破圈。由于OpenClaw强调本地运行以保障隐私安全，不少技术爱好者开始集中采购Mac mini作为专用运行设备，甚至在科技圈内掀起了一波带有理财产品意味的抢购热潮。

面对这轮AI竞赛，字节跳动延续了一贯的进攻型风格。CEO梁汝波在内部反思对AI趋势反应不够迅速后，字节迅速完成战略转向，将AI提升至最高优先级，并推动豆包大模型能力全面注入抖音、剪映、飞书等核心产品。无论是视频剪辑还是文档处理，用户都可以在原有工作流中直接调用AI功能，在降低学习成本的同时，有效放大了AI对用户使用黏性的加成效应。

腾讯的发力点更集中在自身最具优势的社交生态上。马化腾曾直言，腾讯在AI发展上一度落后，需要推倒重来。在此背景下，腾讯选择将元宝AI助手与微信、QQ等核心社交产品打通，通过熟人关系链与社交裂变快速获取用户基础。同时，混元大模型已在内部超过900个业务场景中落地，从游戏研发到广告推荐，持续提升整体组织效率，为对外竞争提供底层支撑。