出品｜壹览商业 李彦

腊月的冷空气里，已经夹杂着春节的热闹。

帝王蟹礼盒、预制佛跳墙、半成品狮子头....这是00后女生妙妙购物车的前三款产品。今年除夕，她将第一次成为家里的年夜饭主理人。往年她只负责洗菜端盘，今年年货采购权落到她手里，虽然硬菜还是该准备，但妙妙决定让除夕换个画风。

她网购了一批最近很火的干噎酸奶作为饭后甜点，还放弃了购买汽水，准备在除夕当日给全家下单附近的奶茶，给家里的长辈买不加糖的水果茶，年轻人就喝适合冬季的手作奶茶。

为了除夕那晚不出错，妙妙还给自己做了次彩排。厨房里出现了一桌预制版年夜饭：半成品年菜提前解冻，加热就能上桌；需要动手的部分，她把步骤写进备忘录，连每道菜什么时候下锅、什么时候摆盘都标好了，在除夕得打有准备的仗。

事实上，不光是妙妙，如今以妙妙为代表的年轻人，正成为今年年货节的购买主力。天猫年货节发布2026新年味趋势，00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，整体成交占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47%。

那么，新一代消费主体上桌，从吃喝玩乐到衣食住行，又有哪些新变化？

硬菜要有，养生也得有

年夜饭仍然是春节最重要的仪式感之一，但这届年轻人准备年夜饭的思路大不同：既要撑得住场面的硬菜，也要讲究菜品的正宗和产地，同时还追求省事省力、多元丰盛。

为了让年夜饭有排面，大家纷纷拿出看家本领各类海鲜齐上桌，大菜不会做也没关系，下单预制礼盒来帮忙。

据天猫数据，今年海鲜水产礼盒销量比去年同期增长了50%以上。其中，海参同比去年农历同期增长160%、帝王蟹增长154%、黑虎虾增长118%、鱼胶增长42%、三文鱼增长39%。与此同时，作为省时利器的家宴礼盒下单同比激增375%。

同时，一顿产地正宗的年夜饭，也更被重视。淘宝天猫产地优选计划负责人表示，消费者的搜索习惯正在改变，从搜索单品转向搜索产地+商品。今年，叮咚买菜、天猫等电商也顺势推出了产地直供策划，让各地名产直接飞入寻常百姓家。

叮咚买菜推出 72 款年菜，代表性菜品包括崇明白切羊肉、固始风味鹅块鹅杂锅、宁波酒酿蒸鲥鱼、徽州一品锅等。在天猫，广州佛跳墙增长139%、金华火腿增长154%、智利车厘子增长132%、丹东草莓增长127%。

最后，清洁家电和智能硬件扎堆进入礼单。壹览商业从多个渠道了解到，今年年货节期间，智能清洁家电销量亮眼，增长显著。比如，受新年大扫除的强需求驱动，李佳琦所属的美ONE在年货节多个场次安排了清洁家电产品。截至1月底，直播间年货节共上架70余个清洁家电产品链接。其中，吸尘器销量同比增长高达166%，洗地机、除螨仪等也实现销量同比两位数增长。

在抖音电商，智能清洁电器和数码产品订单量增长明显，擦窗机器人订单量同比增长209%，洗地机、扫地机器人的订单量分别同比增长101%、59%，电脑订单量同比增长达到76%。

与此同时，部分智能硬件也从自用消费转向礼物化。AI相关配件、智能穿戴设备逐渐出现在年礼清单中，既带有科技感，又具备日常使用场景。据报道，2025年AI眼镜在天猫平台成交额同比猛增了15倍，以至于今年官方把AI眼镜首次纳入了国家补贴范围。

总体来看，2026年的年货礼物清单充满了温度和新意：既有为长辈准备的健康好物，也有让宠物参与的新年狂欢；既讲究传统文化的寓意，又融入了黑科技的时尚。送礼不再是为了体面和客套，而更像是在传递一声我懂你的暖心问候。

最长春节，80后最爱请假出游？

世界那么大，趁过年去看看成了许多年轻人的新年计划。随着假期变长和消费升级，春节中段出游正成为新常态。

今年春节，在史上最久春节基础之上，请5休15超长拼假成为潮流，出门旅游的人数暴增。据携程数据，2月24日- 28日期间，80后请假旅游的预订单占比高达48%。据飞猪统计，春节假期大年初三成为出游高峰，节中酒店入住量同比增长了71%。

今年春节出游有几个显著新花样。首先，3小时飞行圈和2小时自驾圈走红，短途旅行大受欢迎。不少人不再把目光局限在家门口，而是愿意飞行约3小时去探索一个新城市，或者自驾两小时去周边郊野度个小假。

飞猪数据显示，今年杀出了一批小众黑马城市：比如吉林通化、云南普洱、新疆伊犁、河南开封、广西崇左等，预订增长率名列前茅。另一方面，两小时左右车程的周边游也很火，尤其西南、西北、东北一些有特色的景区城市，自驾游人气旺盛。大家利用短途旅行说走就走，既不用花太多时间规划，又能来一场小而美的探索。