2月14日，距离最终的春节红包大战日还有倒数三天日子时，科技互联网行业紧张气氛堪称拉满。在这个行业转折时刻，从平台到工具，从内容到AI，谁都不敢松一口气。

腾讯音乐娱乐集团（TME）的春节红包活动也在今日启动，在平台5.5亿级月活基础上，今天活动也在社交网络实现一波小刷屏，展示出平台的流量和用户价值。

在[企鹅生态]看来，这次腾讯音乐调动旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗概念版、JOOX六大平台参战，并邀请王源作为核心代言，背后是藏着很多小巧思的。

这尤其体现在活动玩法上，包括明星互动、社交、AI二创、电商和广告生态融合等方面，还包括与腾讯内容生态如《王者荣耀》的深入互动。借助此次参战红包大战，腾讯音乐正推动旗下平台走向更广泛的价值生态。

从玩法上看，核心目标就是增厚自身的生态价值

明星社交与情感认同是腾讯音乐尤其是QQ音乐过去一年重点打造的新玩法。王源作为Z世代领军音乐人，在年轻群体中拥有极大影响力，并成为这次腾讯音乐春节活动的核心“陪玩”嘉宾。

在红包之外，腾讯音乐基于活动推出25款王源新年卡片，对粉丝来说这些卡片融入了王源个人元素与新年祝福，在社群、社交媒体天然具备分享价值。年轻人在APP认真签到做活动时，领的不仅是红包还有“认同”，这是社交生态的基础。

而基于社交裂变、邀请好友获取额外抽卡次数等玩法，腾讯音乐将用户原本独立的听歌行为转化为基于圈层的社交裂变，实现了从内容向社交的跨越。

人工智能则是这次春节红包大战的核心主题之一，红包激励下，腾讯音乐也希望用户借助AI写歌并分享，来促进人工智能成为个性化年俗情感表达的工具。

商业价值生态方面，腾讯音乐也将旗下平台与广告、电商生态进行了打通。活动任务包括“每日看广告”、“参与看广告夺大奖”以及“开通豪华绿钻月卡”等。这种模式让广告和会员转化成为音乐生态的一部分，直接导向商业闭环 。

活动还与《王者荣耀》等腾讯内容生态深度联动，用户可以通过听《王者荣耀》马年限定皮肤主题曲《行歌》、下载并注册游戏等任务获取抽卡能量，实现了跨平台、跨领域的价值共振。

社交升维：从听歌工具、音乐生态向音乐社交平台蜕变

红包玩法的本质是一种社交游戏，其天然带有社交互动、社交裂变的特征，因此发红包动作能够出现在每个具备社交属性的产品上，QQ音乐同样如此。

过去一年，QQ音乐基于粉丝经济为社交互动打下了基础，包括去年6月正式宣布与Bubble达成合作。Bubble是韩国DearU公司旗下的娱乐平台软件，在Bubble中，艺人和乐迷可以进行1对1聊天，艺人也可以在专属Bubble中发布消息、状态和内容。

根据合作内容，此次QQ音乐接入的Bubble具备的功能与海外Bubble App在互动、内容、功能、体验上基本一致。Bubble海外合作艺人也将统一入驻到QQ音乐—Bubble中，首批入驻艺人包含SM、JYP、CUBE旗下的威神V等多个组合的100多位顶流艺人。

在与Bubble成功合作的基础上，去年底QQ音乐正式上线“Weverse DM”服务，在平台内设立独立互动专区，用户可直接在QQ音乐内订阅Weverse DM，与喜欢的KPOP艺人私信交流。艺人也会通过Weverse DM提供未公开照片、练歌视频、定制型问候视频等，这样可以加强明星与粉丝之间的情感联系。

目前Weverse DM已经邀请了TOMORROW X TOGETHER（TXT）、边佑锡等知名艺人入驻，进一步丰富了QQ音乐在KPOP粉丝平台领域的内容布局，拓展了更多优质内容，给粉丝带来更好的音乐体验。

借助上述两次合作，QQ音乐提炼出的核心价值还有音乐同好社交，不仅同一位偶像艺人的粉丝可以通过线上APP进行互动交流，QQ音乐也通过组织见面会等线下活动进一步强化其社交价值。

通过将用户从“听歌者”转化为活跃的“社交参与者”，将明显增强平台的粘性与护城河。借助此次参战红包大战，QQ音乐的社交能力也为更多用户所熟知和玩起来，这是其从一个音乐听歌工具，到音乐生态，再升级到音乐社交平台的标志性动作之一。

参与红包大战，腾讯音乐的真正野心是什么？

虽然传统意义上，参与红包大战被认为是一种相对粗粝的增长方式，其目标和结果导向最初都比较模糊。但腾讯音乐这次的参战思路则是比较明确和清晰的：就是通过红包激励来探索和促动自身的战略转型，吸引新世代的用户参与，从而增厚自身的价值。

基于内容诞生的社交互动、AI全民二创等新玩法，TME希望音乐内容平台能演化为功能丰富的生态平台。这不仅包括前述的社交生态，还有商业生态和科技生态的融入。

从腾讯音乐财务数据看看，广告等其他收入正成为增速最快的部分，三季报也表示广告收入的增长驱动依赖于激励广告在内的更加多元化的产品组合与广告形式。此次红包活动也展示了内容生态与广告、电商、游戏等更广泛生态的联动价值，并探索了新的广告形态。

而随着SeeDance等AI工具的跨越发发展，人工智能在2026年必然迎来新一轮爆发，并必然在未来全面变革用户的听歌体验，甚至用户借助AI定制自己喜欢的音乐已不是天方夜谭。

通过红包激励用户创作AI歌曲，让我们能管窥下一个世代音乐APP的演进方向，这本身就是一件极具价值的事情。不管最终能否完全实现所有目标，参战这次春节红包大战，都已成为腾讯音乐平台向价值生态转移、探索AI与社交深水区的必由之路 。