2026年马年春节，国内AI领域上演了史上规模最大的“红包大战”。阿里、腾讯、字节跳动、百度四大巨头累计投入超过80亿元人民币，规模远超十年前的移动支付大战。这场战役的核心不再是“绑卡”，而是抢占大模型时代的“超级入口”地位。

QuestMobile数据显示，截至2025年12月，国内移动端AI应用、手机厂商AI助手、PC端AI应用的月活跃用户（MAU）已分别跨越7.22亿、5.59亿和2.05亿的大关。春节期间，巨头们通过春晚冠名、社交裂变和消费免单，将这场技术竞赛推向了全民科普的顶峰。

春节期间，各大AI应用的日活跃用户数（DAU）均创下历史新高，但节后的留存表现呈现出截然不同的走势:

豆包（字节跳动）:凭借央视春晚独家AI合作伙伴的强势曝光，除夕当晚DAU冲上1.45亿的历史峰值，除夕AI互动总量高达19亿次。虽然节后流量出现“脉冲式”回落，但用户基盘仍结构性地高于赛前。

通义千问（阿里）:通过“春节请客计划”及30亿元补贴，千问DAU增幅一度达940%，峰值达7352万。其表现最为稳健，节后DAU稳定在4000万左右。值得注意的是，其留存韧性部分源于消费券有效期延长至3月3日，真实粘性仍待券期结束后的检验。

元宝（腾讯）:依托微信社交裂变，元宝除夕DAU拉升至4054万，并在群聊红包场景下实现了爆发。然而，随着假期结束，元宝的活跃度回落最为明显，几乎回到了营销前的水平。

尽管红包大战在短时间内大幅拉升了AI应用的渗透率，但行业共识正在形成:单纯的“撒币”难以构建长期的护城河。

目前，豆包赢在了流量规模与下沉市场的认知启蒙，千问通过“一句话下单”验证了AI带动交易的可行性，而元宝则初步卡位了社交场景。然而，如何将“薅羊毛”的偶然用户转化为“离不开”的刚需用户，依然是摆在巨头面前的终极难题。AI应用必须从“好玩的玩具”进化为“高价值的工具”，通过深入办公、学习、消费等核心闭环场景，才能在流量潮退后真正站稳脚跟。

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