壹娱观察 王心怡

没有爆款。

在总结短剧春节档战绩的时候，不少声音汇聚于此，而从另一个层面来看，短剧也加速走到了市场对其在重要档期表现KPI与长剧看齐的位置。

毫无疑问，短剧已然进入了建制化生产和运营阶段，流量维稳成了红果们的最大诉求，也因此，在这届春节档，IP续作、头部演员换乘等保底思路被摆上核心，在此之下，即便挑选不出绝对爆款，但总能让市场看到热度内容的不断档。

一方面，红果们在站内短剧分区给到爆字标签越来越高频，另一方面，破亿战报批量式送达，营造平台的热闹非凡，如《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《一家三口在同班》《昼以继夜》《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵2》等红果短剧双破亿海报眼花缭乱，其中《十八岁太奶奶4》更是拿下了10天播放量破20亿的春节档短剧最佳战绩，比第三部破20亿速度加快一周时间。

总结来看，没有爆款并不会替这届短剧春节档感到可惜，其背后在代表短剧正在靠近传统影视行业，依靠IP与流量，再加上内容类型趋同，都会让短剧在这一重要周期找到可运作、无需赌注的方法论，这就让短剧走到了一心要求商业化的关键节点，毕竟这今年春节出现更多曾经的幻想落地，在向真人短剧发出你也可能很快就会被替代的讯号。

01 短国成熟期，没爆款也可以

当不少平台进入2月就开始为自己的短剧春节档宣传造势，当一些平台春节档上新的日期延续到正月十五，这届短剧春节档可以涵盖的内容就不会太少。

及至尾声，现象和趋势已算明朗。

尽管竖短的节奏、时长、甚至题材设定，仍大部分保持着观众对于其的感官和认知，但春节档短剧在内容端仍不可避免地出现了向长学习的趋势。

其一，配合档期，表达倾向于合家欢与亲情的集中；其二，题材野心的释放，代表性布局就在于男频内容；其三，去尺度化，加强细糠包装。

亲情主题的《一家三口在同班》

首先，从题材类型来看，短剧春节档的供给仍以女频内容为主，各路CP组合连番登场，为短剧核心关注群体提供美味主餐，而藏在女频类型之下，也有些变化值得关注。

一方面，女性群像比例的增加，无论是双女的故事，如闺蜜穿越、双女主探案、互助复仇等切入口不断冒出，还是女性成长议题之下不同女性代表的承载，都在这届春节档，扩充女频的空间。

另一方面，女频表达里对于亲情线的重视。从《十八岁太奶奶》系列走到第四部，观众不光只爱大女主气势，更逐渐爱上纪家每一个人物的塑造，亲情线也成为太奶奶最重要的支撑；双破亿的《一家三口在同班》的爆笑温暖治愈风格，将儿子成长线、父母爱情线、母子线、父子线以及各自的事业与梦想都阐述到位，也让观众随着他们一家三口一起感动；而在女性成长的《爱我万岁》里，观众倒没有磕起女主的三对CP选择，反而被女主与母亲的相处日常所感动，亲情浓度完全适配春节氛围。

男频主题的《一品布衣3》

短剧的男频爆款之路依旧漫漫。

另外，短剧向长，还有一个很重要维度就是审核的靠近，在这届春节档里，短剧的尺度二字明显在退位。

无论冲突多激烈，巴掌戏在减少，更多变成了实力派的长段台词情绪输出，无论男女主多情到浓时，直白式情感表达戏份在减少，甚至吻戏比例被观众吐槽起太少，而过去动不动展露男主健身效果的戏份也都在这届短剧大战里收敛了。

取代尺度的，就是制作规格的进一步提升，短剧细糠这一次几乎被这届春节档里的每部短剧所套用，无论是服化道置景、滤镜氛围选择，还是主演演技凸显、实力派老戏骨加盟，甚至是关于短剧OST的知名歌手加盟，都成为春节档短剧贩卖细糠的要素集结。

宝石老舅演唱《掀桌》同名主题曲

靠近长剧工业化流程，代表着短剧的精品化已然成熟，而在这届短剧春节档里也能看到短剧市场的一超玩家绝对实力，提前步入制产制度化的听花岛无疑成为这一黄金赛段里的绝对胜者，持续输出制造高热内容。

当短剧精品化方法论成型且效果显著，这届短剧春节档自然也记录下了短剧步入成熟期某种对于确定性的追逐。

撑起这届短剧春节档大盘确定性的无外乎于两点IP系列化与流量演员上阵。这两点其实不是什么新鲜话题，但平台方和内容方也都卯足了劲在这两点上下文章。

IP打法的预埋在这一档期里更为明显。

相比春节档里成熟IP趁热推出新内容占坑，市场更能看到多部春节档的热门内容第一部就直接给下一部设置引子，将IP系列化野心完全前置体现。春节档上线的新剧《掀桌》《昼以继夜》《京婚浓瘾》《一家三口在同班》《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》等剧都有第二部计划，且看完剧也不难发现，而《一品布衣4》《太奶奶5》等剧在前作一播完就引来不少人早早预约。

能让IP系列化前置这么有自信的关键就在于，流量演员的依赖让这几个IP播出效果不会出现坠崖。

也因此，在这届春节档，流量演员进一步被纳入了宣发体系和运营体系，毕竟短国饭圈的影响力不容小觑。

例如，腾讯视频推出抽奖送实体签、人气短剧演员鹅厂扫楼、AI COS短剧角色等玩法，也算是与时下热点紧密结合；快手则推出了星芒冠冕演员贺岁MVP冠冕争霸赛活动，在活动规定时间内，用户可以通过完成包括主演直播预约、发布短视频、搜索指定规划词、页面签到等在内的任务获得抽奖和为演员、短剧打榜的机会，为打榜结果第一的演员投票前三名粉丝可获得演员签名照以做任务的形式，代替氪金，在调动粉丝热情的同时，也为短剧、演员的互动、话题等多维影响力助力，也算得上一个不错的方式。

腾讯视频短剧节

在此基础之上，也出现了某些演员流量的进一步增长，比如参与了《一家三口在同班》与《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》两部春节档热播剧主演张翅，10余天抖音涨粉超过百万，而他的直播也到了10万+在线的傲人成绩。

短国不稀奇了，它不需要靠爆款证明自己值得被市场看中，而是需要展现步入成熟的魅力，就是稳，但也意味着其走向了某种固化。

02 当商业化加速成为必然

内容之外，商业化是短国不得不面对的现实问题，特别是红果在确定了自身不可超越的行业绝对老大位置之后，如何加速变现，则在这届春节档里被充分体现出来。

其中明显变化则在于，无论是平台方，还是内容方、IP方，都对广告主狠狠献殷勤了。

先看平台方，品牌定制短剧与免费短剧里的中插增多，则是代表性操作。

红果短剧春节档的片单banner位上赫然挂着与伊利的合作，彰显出某种伊利冠名的架势，而为此还定制了集红果卡瓜分千万的活动。而在这届春节档短剧片单里，不少短剧也成为品牌定制与植入的标的物。

与此同时，红果短剧已经出现了几集剧后插入广告的情况，用户可以上滑不看广告，但也出现了必须观看够秒数方可上滑继续追剧的现象，秒数也无意外在增长，而在看多少秒可以领金币的设定也在鼓励着网友接纳红果的变现，随之在社交平台上，不少网友也开始吐槽广告频率变高，以前都是五六集一个广告，现在直接一集一个。

与此同时，红果短剧的电商链路也在打开。相较于之前所提及的搜同款设置增强短剧的电商转化效果之外，这一次，红果直接在APP首页底部的选项栏里直接出现了商城的选项，意图让短剧带货走向更加顺畅的场景。

这或许也是越来越多内容方要做IP系列和留住短国流量艺人的关键所在，也许当平台保底和分账越来越严苛，如何让自身IP效应外溢，获得更多商业化可能，也是短国发展的重要伏笔。

当短国将手加速伸向广告主的口袋里之时，其也代表着行业成熟之下，一些容易的事与容易的钱在快速消失，也许今年的短剧春节档不够热闹，但是，摆在真人短剧面前的是，这也许可能是最为热闹的一届还是真人短剧唱主角的短剧春节档，毕竟，谁也都看到了市场的新势能与新话题

漫剧和AI剧汹涌而来！

漫剧和AI剧

紧张感的一个直观表现就是首届漫剧春节档被摆上了台面，而更关键的是，老大红果短剧的春节档片单里，不少天数做到了一半真人短剧、一半漫剧的存在。

当AI视频生成模型集中迭代且让AIGC制作越来越工业化、标准化，成本与产能占优且更能及时试验观众即时反应的漫剧与AI剧，将站上与大批成本陡增却提供同种多巴胺的真人短剧相搏杀的同一战场，这就意味着，当 AI 能够依据用户偏好，低成本、无上限批量生产套路化爽文视频时，真人短剧原本所谓工业化体系筑起的门槛，很可能会瞬间消失。