苹果2024财年第三财季财报显示，大中华区营收为147亿美元，同比下降6.5%，是各分区中唯一下滑市场，降幅超预期。 今年第二季度购买iPhone的用户中，17%来自安卓，比例创五年来新高。 2024年初苹果在中国市场大幅降价，iPhone15系列在电商平台价格跳水，最高降幅超25%。 降价带动3月iPhone在华出货量增长约12%，但仍无法扭转颓势，二季度已不在国内智能手机前五大厂商之列。 iPhone在全球市场也面临挑战，2024年一季度全球出货量较去年同期下降9.6%，欧洲、美国市场均下滑。 不过在印度、东南亚地区，苹果虽份额小但增长迅速。 虽iPhone15销量欠佳，但果链在二级市场走势受AI换机潮预期影响，核心供应商股价上涨。 摩根士丹利预计未来两年苹果公司或售出近5亿部iPhone。