3 月 11 日消息，YouTube 在 2025 年取得了一系列亮眼的数据。

据《好莱坞报道》援引研究公司 Moffett Nathanson 的最新估算，该平台广告去年收入高达 404 亿美元（注：现汇率约合 2778.12 亿元人民币），超过了迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索（WBD）四家公司的广告收入总和，后者合计为 378 亿美元（现汇率约合 2599.33 亿元人民币）。

这一转变清晰地表明，多年来内容消费方式发生了巨大变化，广告商也随之调整了营销策略。

YouTube 2025 年的广告收入不仅超过了好莱坞四大制片厂的总和，还较前一年实现大幅逆转。2024 年，YouTube 广告收入为 361 亿美元，低于上述四家公司合计的 418 亿美元。如今形势已然反转。

几十年来，这些制片厂一直是娱乐行业的霸主，凭借大制作电影和热门电视剧吸引观众。但随着传统制片厂面临线性电视观众萎缩、制作成本不断攀升的困境，YouTube 却在加速领跑。即便这些公司斥巨资打造自有流媒体平台，也越来越难以跟上 YouTube 的发展势头。

上月，YouTube 母公司 Alphabet 公布，YouTube 2025 年总营收飙升至 600 亿美元。目前，YouTube 很大一部分收入来自订阅服务，包括 YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music 以及 NFL 周日通票等。（作为对比，这一数字远超 Netflix 全年公布的 452 亿美元营收。）

迪士尼、NBC、派拉蒙和华纳兄弟探索也高度依赖订阅收入；例如，算上订阅业务后，迪士尼媒体业务去年总营收达 609 亿美元。

不过，YouTube 的广告收入仍落后于 meta 等科技巨头，meta 2025 年广告收入为 1962 亿美元。尽管如此，广告商仍纷纷涌向 YouTube，因为这里是观众（尤其是年轻观众）花费时间的地方。YouTube 第四季度广告收入达到 114 亿美元。

YouTube 还在加大对人工智能的投入。本周，该公司宣布将其人脸相似性检测技术扩展至一个试点群体，覆盖政府官员、政界人士和记者。该技术可识别 AI 生成的深度伪造视频，用户若认为其违反 YouTube 政策，可申请删除。（远洋）