文 | DoNews网站 雁秋

从3月开始，国产手机圈迎来一波近五年来规模最大的集体调价，不是那种几十块钱的微调，而是实打实百千元的猛涨。

而且这一轮涨价将长期持续。IDC数据预测，2026年中国手机市场旗舰机涨幅将突破30%，同配置机型比2025年贵300-1000元，大存储版本甚至贵2000元；3月后发布的新品，涨幅将在此基础上进一步扩大。

图源：Counterpoint Research

具体情况我们已经在《存储涨价的后遗症来了》一文中分析过，这里不再赘述。涨价潮波及整个行业，即便是供应链之王的苹果也难以独善其身。

数据显示，用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X内存芯片价格，已从2025年初的每颗25-29美元飙升至超过70美元，涨幅接近230%；2026年2月进入量产的iPhone 18系列，其内存成本较前代增加约57美元。

在这场存储危机中，苹果展现出罕见的进攻态势。

据相关报道，在与三星DS部门的紧急会议中，面对对方试探性报出的100%涨幅，苹果壕气地全盘接受而三星最初的目标仅是提价60%。

即便如此，苹果也没有像往年那样拿到3-5年的长期供货协议。据悉，虽然库克在财报会议上安抚投资者「已安排好所需资源」，但苹果现阶段仅锁定DRAM至2026年上半年，NAND供应也仅确保至2026年第一季度，后续价格与供给条件仍具不确定性。

存储的悬念暂时解决，终端定价怎么办？iPhone 17e给出了答案：不仅不涨，反而加量。256GB起步的配置在存储成本几乎翻倍的今天，几乎就是送金条。

IDC副总裁弗朗西斯科热罗尼莫对此总结道：苹果正转入攻势，他们将存储危机视为抢占市场份额的良机。

在中国市场，苹果更是完全拿捏住了「补贴兵法」。

iPhone 17e的起售价恰好定在了4499元，通过叠加国家智能终端消费补贴（15%折扣封顶500元）和渠道以旧换新优惠，成功将实际入手价压到3599-3999元区间。

这个数字恰好卡在Counterpoint统计的中国消费者心理防线4000元挡位。在国内手机市场，低于4000元，被认为是中端机或准旗舰，消费者对配置的容忍度较高，更看重性价比；高于4000元，则进入了高端旗舰领域，消费者对品牌、质感、影像和创新的要求会呈指数级上升。

也就是说，安卓厂商还在艰难地说服消费者我们的手机也值4000多的时候，苹果带着3599-3999元的iPhone 17e出现了。

中国iPhone用户的平均换机周期为28个月，这意味着每个被iPhone 17e吸引来的安卓用户，都可能在未来三年内持续购买AirPods、Apple Watch等服务产品。这些高毛利服务业务的用户生命周期价值，远超过单次硬件销售的利润。

当安卓厂商还在为零部件涨价的每一美元焦头烂额时，苹果正在尝试用硬件的战略转进换取用户的长期价值。库克在财报会议上那句我们更看重用户生命周期价值，此刻显得格外意味深长。

02、坚固的护城河

看到这你可能会问：安卓厂商就不能跟进吗？你苹果卖4499，我卖3999不就行了？哪怕亏本卖，先把市场份额保住再说？

还真不行。这要说到苹果与安卓阵营最根本的差异毛利率。

在手机行业，苹果是一个异类。高盛最新报告显示，苹果2026财年第一季度整体毛利率达到48.2%，创下历史新高，其中产品毛利率40.7%，服务毛利率更是高达76.5%。

更关键的是，苹果的财务基本面提供了充足的战略纵深。2026财年第一季度苹果单季营收1438亿美元，净利润421亿美元，日均净赚超过4.6亿美元。运营现金流更是达到了540亿美元，相比去年同期暴涨了80%。苹果完全有底气在成本高峰期补贴用户，容忍硬件业务短期的利润波动。