今天分享的是：艾瑞咨询：2025年中国移动互联网流量报告

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2025年中国移动互联网流量报告核心总结

2025年中国移动互联网行业整体迈入存量深耕阶段，月独立设备数稳步增长至14.66亿台，用户行为呈现显著的“低频高质”转型特征，单机单日使用次数下降但使用时长小幅增长0.4%，未婚用户与三线城市用户成为行业核心增长极。各赛道发展分化显著，人工智能行业爆发式增长，传统赛道则在技术赋能与模式创新中寻求突破，智能大屏终端也实现规模与使用时长的双提升。

用户层面，移动互联网用户结构基本盘稳固，性别、年龄分布变化微小，未婚用户占比提升至33.1%，三线城市用户占比进一步增长，单身经济与下沉市场成为流量增长重要驱动力。人工智能应用用户渗透率超35%，进入全民普及期，35岁及以下用户占比近五成，三线及以上城市用户超七成，行业用户全龄全域下沉特征明显。

行业发展呈现多元格局，人工智能成为最大亮点，全年用户规模同比增长88.5%，AI Agent开启智能自主时代，千问、豆包等原生应用成为新流量入口，语言模型类应用用户规模增长超300%。内容消费领域，长视频行业流量触顶，优酷凭借精品化战略实现用户规模与使用时长双增长，短视频行业规模稳步扩容，短剧成为核心增长动力；电子阅读行业在AI技术赋能下流量回升，用户粘性显著增强。

本地生活与电商领域，外卖行业历经巨头补贴大战后格局重塑，淘宝闪购用户规模大幅增长并带动淘宝整体流量提升，电子商务行业稳步增长，电影票务等细分赛道爆发。旅游出行需求持续释放，“说走就走”的情绪价值消费兴起，行业月活设备数达11.2亿，节假日使用频次大幅提升。

此外，传统搜索与浏览器流量萎缩，夸克等AI浏览器实现爆发式增长，重构信息获取范式；智能设备行业规模突破2亿，智能家居稳居头部，智能汽车用户规模同比增长超300%。通讯聊天、社交网络等基础赛道存量深耕，微信、小红书等头部平台分别向深度沉浸、兴趣社区方向演进。智能大屏终端规模达3.5亿台，点播、直播为核心使用场景，五大国民品牌占据超60%市场份额。整体而言，2025年中国移动互联网行业在技术创新、模式升级与下沉渗透中，实现了从规模扩张到价值深耕的全面转型。

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