文|新消费财研社

当中医药的养生基因遇上低度酒的场景化需求，老字号企业正掀起一场跨界突围。

近日，中医药大健康龙头东阿阿胶正式官宣进军低度酒赛道，新品阿胶酒将于3月26日至28日亮相成都春季糖酒会，这一动作成为中医药与低度酒赛道深度融合的标志性事件。

这并非孤例。在消费代际更迭与健康理念普及的双重驱动下，一场席卷整个酒业的低度化革命正在上演。从传统白酒巨头到饮料行业新贵，从新茶饮万店品牌到零售渠道巨头，各路资本纷纷涌入低度酒赛道，试图在这片蓝海中分得一杯羹。

东阿阿胶的跨界，是顺势而为的战略延伸，也是一场充满挑战的冒险。

野心不小！东阿阿胶的双线酒事

从战略层面看，东阿阿胶的跨界是其打破品类边界、实现战略扩容的重要一步。近年来，传统滋补品市场竞争日趋激烈，东阿阿胶亟需拓展新的增长曲线，而低度酒赛道的崛起为其提供了绝佳契机。

今年成都春季糖酒会，东阿阿胶将携新品阿胶酒首次亮相，正式宣告进军低度酒赛道。酒精度8%-12%vol，主打轻滋补、好入口，定位女性及轻饮酒人群东阿阿胶试图在740亿规模的低度酒市场中，用药食同源的理念开辟一条新路。

东阿阿胶饮酒并非一时兴起，而是早已开始布局。据东阿阿胶3月3日在互动平台的回应，目前其旗下七味苁蓉酒已在京东、天猫等线上渠道及山东、浙江、江苏、河北、内蒙古等多地药店有售。

上面提及的壮本七味苁蓉酒，是东阿阿胶推出的一款OTC滋补药酒。

2025年9月，东阿阿胶通过收购阿拉善苁蓉集团80%股权，正式推出这款产品。2025年11月，东阿阿胶启动2026年七味苁蓉酒原料采购，计划生产125ml装24万瓶、500ml装36万瓶。2025年12月，该产品生产线通过内蒙古自治区药品监督管理局审批，正式获得药品生产许可。

此外，山西汾酒将2026年定义为年轻化1.0战略启动之年，储备7款汾享青春28度系列产品；泸州老窖38度国窖1573已成为行业首个百亿级低度白酒大单品，同时持续研发28度乃至6度的超低度产品。

区域酒企也纷纷跟进，如牛栏山推出36度金标牛，会稽山推出8%-12%度的一日一熏气泡黄酒，试图通过低度化突围。

跨界企业：差异化突围路径与挑战

与传统酒企的降度转型不同，非酒企的跨界布局，多依托自身核心优势，切入低度酒的细分赛道，其中以饮料、中医药、食品企业最为活跃。

其中，饮料企业成为跨界主力，扎堆布局气泡酒、预调酒等品类。元气森林在2025年正式推出首款气泡酒产品浪，酒精度设定为9度，采用伏特加为基酒，明确对标RIO强爽，同时组建团队持续布局，明确表示这是其在低度酒领域探索的起点。

东鹏饮料在2024年1月推出8度VIVI鸡尾酒，分为柑橘、白桃、青提三个口味，初期仅在广东部分区域试销，目前主流电商平台已显示无货，未能实现持续突围。

中医药企业跨界则主打养生+低度酒的差异化标签，除东阿阿胶外，同仁堂、广誉远等老字号也纷纷布局，推出枸杞酒、人参酒等低度滋补酒，依托自身养生品牌认知，切入健康微醺场景。

这场跨界热潮本质上是代际消费需求更迭与企业战略扩容共同作用的结果，但背后也隐藏着同质化严重、品牌认知模糊、供应链适配不足等诸多困局。

破局的关键，在于找准自身优势与赛道需求的结合点。一位白酒行业营销人士建议，对于传统酒企而言，应依托酿酒技术优势，打造差异化低度产品，同时优化渠道布局，适配年轻消费场景，加强品牌年轻化传播，如山西汾酒举办大家都爱汾酒抖音挑战赛，鼓励用户创造新潮饮法，实现品牌破圈。对于非酒企而言，应立足自身核心优势，打造差异化标签，如东阿阿胶的中医药养生、元气森林的风味创新，同时加强酒类技术研发与供应链建设，避免盲目跟风。

东阿阿胶的跨界故事只是其中的一个章节，在规模已超740亿元且仍在增长的低度酒市场，关于创新、竞争与融合的篇章，还在不断被续写。