3月20日，据路透社报道，在初代智能手机Fire Phone折戟十余年后，亚马逊正计划重返智能手机硬件市场。内部代号为“Transformer”的全新手机项目目前正在研发中，该设备主打AI集成与移动个性化，旨在通过深度绑定语音助手Alexa，重塑用户的数字生活并打破传统应用生态壁垒。

该项目由亚马逊设备部门成立仅一年的ZeroOne创新团队负责牵头，其核心使命是打造突破性电子设备。据知情人士透露，项目由前微软高管J Allard领导。新款手机的核心焦点在于人工智能能力的底层接入，试图消除传统应用商店繁琐的下载与注册流程，使用户能够通过自然交互更便捷地使用亚马逊购物、Prime音视频以及Grubhub等生态服务。虽然Alexa将作为核心特性贯穿其中，但内部人士表示它未必是该设备的唯一主要操作系统。

研发团队目前正在并行评估两种产品路线：一种是传统形态的智能手机，另一种则是受Light Phone启发的极简功能机。后者旨在减少用户的屏幕成瘾问题，并有望作为苹果或三星用户的第二部备用设备切入市场。亚马逊曾在2014年推出由创始人杰夫贝索斯亲自监督的首款手机Fire Phone，但由于缺乏主流应用且3D功能耗电严重，该产品在14个月后即遭砍掉，并导致了1.7亿美元的未售库存减值。

面对当前苹果和三星占据全球约40%销售份额的稳固格局，以及行业机构IDC预测2026年全球智能手机出货量将出现13%的历史性下滑，亚马逊的此次硬件复兴面临极高的市场门槛。目前，“Transformer”项目的预期定价、资金投入及具体发布时间表均未敲定，如果公司战略发生转移或受制于财务压力，该项目仍存在随时被搁置的可能。

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