作者 | 大椿

编辑 | 以安

一个明显的趋势是，我国AI大模型竞赛的焦点正在发生转移。

一年前，DeepSeek掀起了国内大模型浪潮，随后豆包、元宝、千问、Kimi、智谱等多款AI产品几乎同时进入公众视野。彼时的舆论场上，AI相关话题大多聚焦于算力投入、参数规模或技术突破，各大厂商比拼的是研发实力与资本底气。

一年后，无论是央视春晚的赞助商名单，还是春节档的AI红包大战，甚至是火遍全网的“养龙虾”……舆论场上用户讨论的焦点已悄然转向“AI大模型怎么用、哪个更好用”。

换言之，AI竞赛的比拼重点，正从模型研发能力转向C端应用与落地。

随之而来的是，AI竞赛演变成了一场用户注意力的争夺战。

而在这一轮技术变革中，微博凭借独特的“开放社交+热点搜索”生态，成了大众认知AI技术的关键窗口，吃到了一波技术红利。

据光明网报道，2025年AI相关话题登微博热搜3664次，累计在榜超7761小时，DeepSeek春节期间凭借28个热搜完成从技术圈到大众认知的现象级破圈。

同时，微博正全面拥抱AI，将技术深度融入搜索、内容推荐、广告商业化等方面，以效率提升体验，进而提高用户粘性与变现效率。从落地成果来看，微博的AI布局已初见成效。

在用户端，智搜凭借“发现即解读”的热点解读和多轮交互问答等能力，为微博带来了新增量。财报数据显示，2025年12月其月活跃用户已突破8000万，DAU与检索量均实现环比双位数增长，不仅激活了用户池，更推动了平台深度搜索需求的释放。

在商业化端，微博的广告AI化进展顺利。公司管理层在业绩会上表示，基于AI的广告发展，2025年12月，AI智能素材使用量占广告创意的40%，全年内容营销收入占广告总收入的50%。

那么，微博究竟能否凭借AI弯道超车呢?后续又将交出怎样的答卷？

1、净利润同比增长49%，微博吃到AI红利

3月18日，微博发布了2025年财报。

数据显示，微博全年总营收达17.6亿美元，同比基本持平；归属于股东的净利润达4.49亿美元，同比大增49%，虽整体增长趋于平缓，但长期增长逻辑清晰。

微博 2025年财报，图/微博财报截图

在细分业务表现方面，2025年的广告及营销收入为15.0亿美元，较2024年的15.0亿美元基本持平。但AI厂商投放成为广告业务的新增长点，这一趋势格外值得关注。

微博CEO王高飞在业绩发布会上印证了这一趋势。

他指出，四季度以来，随着国内AI大模型的密集发布，微博成为AI厂商发布新品、技术科普与用户口碑建设的首选平台，近期阿里通义千问、字节跳动、豆包等大模型的迭代，微博相关话题讨论量较去年同期DeepSeek发布提升近50%。这一波技术升级带来的破圈效应，也带动了厂商在热点场域的营销投放，成为微博广告收入新增长点。

这场技术破圈的背后，有两个重要的驱动因素。

一方面来自AI厂商对用户注意力的争夺，另一方面则得益于微博在议程设置、热点发酵、公共事件讨论、KOL生态构建的不可替代性。

从DeepSeek的横空出世，到春节Seedance 2.0爆火，再到如今席卷全球的“龙虾热”，AI大模型逐渐呈现出多点爆发的趋势。当大模型越来越多，技术趋同、玩法接近时，谁能更率先在用户心智上建立锚点，谁就更有可能占据下一阶段的入口。

用户注意力在哪儿，商业价值就在哪里。AI厂商竞争的第一个战场，便是注意力最先汇聚的地方——社交平台。

作为国民级社交平台，微博一直是重大公共议题的集散中心众声喧哗的舆论场，微博热搜更具备“议程设置”的能力。

春节期间，腾讯、阿里、字节、百度等大厂围绕红包玩法展开激烈角逐，、、轮番登上热搜主榜首位，他们的目的便是借助微博平台的首发性和平台性完成出圈，抢占认知。

但对AI厂商而言，建立认知仅是第一步，吸引用户深度参与并完成转化才是广告营销的关键命题。毕竟，AI模型价值需要在一次次调整中得到验证，模型参数再强，若用户不知道怎么使用，便难以沉淀下来。

此时，微博长期积累的科技KOL与创作者生态，正好满足了AI厂商的传播需求。以春节红包玩法为例，元宝微信福袋Seedance入门教程月经弄脏火车卧铺女子发声#社会事件为例，点击微博热搜相关词条后，智搜界面清晰呈现事件时间线、核心争议与双方矛盾、卫生巾供应与公共服务讨论、当事人维权进展与舆论分化等维度，内容涵盖图文、视频等多元形态。

更为关键的是，每个事件节点均附带原始博文链接，用户点击即可验证信息源头，进一步增强了可信度和“吃瓜”的流畅性。

这种“发现即解读”的模式，通过“热点追踪-即时搜索-深度解析”闭环体验，让用户操作路径不一步，却“丝滑”实现体验升级，让AI从“可用”变成了“好用”。

官方通报月经弄脏卧铺事件截图，图/微博智搜

当用户习惯了这种信息获取闭环后，遇到复杂热点的下意识反应可能从“自己想”变成“让智搜理一下”，这种心理占位，最终很可能沉淀为新的用户习惯，成为微博在热点场景中的新认知护城河。

数据也在印证这一观点。QuestMobile发布的《2025年AI应用层发展核心报告》显示，2025年12月，在活跃用户规模TOP10的应用插件中，微博智搜的复合增长率达18.1%，增速排名第一。

从微博的角度来看，智搜的重要性不言而喻。

如果说，热搜是“发现热点”或“制造热点”，那么智搜就是“热点理解”功能，回应用户主动探寻的求知欲。这种分工形成了完美互补，将对微博社交生态的反哺，让智搜超越了工具属性。

对于用户而言，通过热搜发现热点-在智搜理解热点后，可直接参与话题讨论，或是关注观点契合的博主，查看其解读素材创作原创内容；对于创作者而言，自己创作的内容，通过智搜获得更多曝光，而专业解读又会成为新的讨论素材，推动热点进一步发酵，形成双向流量反哺。

两者相互促进，不仅激活了创作者生态，更将丰富微博平台内容供给。对微博而言，它太需要一个杀手级的AI产品来从短视频平台手中抢回用户时长、增强用户粘性——而智搜，正是这样的存在。

3、靠AI能力，微博还在做多元化探索

当微博“好用”被反复验证后，如何才能让用户真的“离不开”？

目前，微博正在完善自己的AI图谱 ，这棵大树的根系是自研"知微"大模型+深度整合DeepSeek R1、通义千问等第三方模型构筑的底层生态；枝干向上延伸，形成"推荐流""关注流""热点场景"三大产品架构，并拓展出内容推荐、深度搜索、广告商业化三大核心业务。

在内容广度上，微博利用AI大语言模型与多模态理解能力完善分发机制，构建了一个“社交+兴趣+热点”三引擎的动态平衡模型，完成高粘性用户的兴趣变现。

比如AI算法精准识别用户垂直兴趣标签，精准找出传统搜索中容易被忽视的长尾内容，比如动画、漫画、游戏、小众音乐等等，提高推送精准度；而在搜索结果页、相关内容流中嵌入高度匹配的"兴趣广告"，也在一定程度上消解了用户排斥感，提高广告转化率。

根据微博运营高级副总裁曹增辉在大会上披露，在推荐流升级后，2025年第三季度首页推荐流的DAU同比提升了30%，其中兴趣内容的消费量同比增长24%。

在搜索深度上，微博一方面通过微博智搜将单一"热搜"入口扩展为热点系统矩阵；另一方面，通过接入Kimi Claw等智能体，推动服务向专业化纵深发展。

目前微博已经引入了AI客服功能，能够实时回答用户的问题，提供帮助和指导，升级为专业服务后，微博将能够为用户提供更具针对性、专业性和深度的解决方案。同时，微博官方宣布接入Kimi Claw，迈出了AI智能体日常化应用的关键一步。

接入之后，用户远程连接与控制AI智能体，利用智能体，写微博、抓信息、生成简报，甚至参与互动。在用户体验提升的过程中，微博也在验证社交媒体作为AI Agent“场景孵化器”的潜力。

在创作力度方面，微博加大AI视频技术等版块投入，目的是降低了内容生产门槛，释放创作者的潜力，进一步重塑平台内容生态。

根据微博披露的数据，春节期间，AI显著拉动了微博原创视频的供给，原创视频人数与发布量，较去年同期均增长40%以上，这一增量，很大程度上来自图文创作者的转型。

在AI视角下，微博多元化探索的核心逻辑已然清晰：即技术创新真正服务于人，连接供需两端最真实的需求，方能提升用户黏性和商业价值。

AI时代发展日新月异，最终颠覆者，或许不是技术革命的先驱，而是能够真正将技术运用到“炉火纯青”的人。靠AI能力，微博仍在进行多元化探索；但"流水不争先，争的是滔滔不绝"的耐心，或许才是穿越周期的关键。

（题图来源于微博智搜官方微博。）