继去年10月发布主打影像能力的X300、X300 Pro之后，vivo于3月30日正式推出X300系列全新旗舰——X300 Ultra与X300s。

值得注意的是，vivo X300 Ultra（12GB+256GB）起售价6999元，相比上一代X200 Ultra上涨500元。起售价步入7000元价位段，也意味着vivo开始深度入局由苹果等品牌长期把控的高端市场。

作为参照，去年9月发布的iPhone 17 Pro起售价为8999元，去年11月发布的华为Mate 80 Pro Max起售价为7999元。vivo的6999元虽略低，但已从过去的“5000元档旗舰”正式跃入7000元档，与头部品牌形成正面竞争。

与此同时，X300 Ultra（16GB+1TB）摄影师套装售价达11999元，相比上一代涨价2300元。这一价位直接对标华为Mate 80 RS非凡大师（起售价11999元）和iPhone 17 Pro Max（起售价9999元）。

一台手机能卖到万元级别，总要有独有的壁垒，vivo试图在影像这一细分赛道上，建立起自己的溢价能力。

vivo宣称，X300 Ultra不再以“手机影像”为参照系，而是引入相机思路。从焦段覆盖、传感器规格，到防抖逻辑、收音方案，甚至电影风格的直出预设对标相机。

在拍照层面，vivo表示其构建了完整的“蔡司大师镜头群”，包含14mm蔡司超广角、35mm蔡司人文纪实镜头Ⅱ以及85mm蔡司云台级长焦镜头，覆盖了从超广角到中长焦焦段。

16GB+1TB摄影师套装除包含机身外，还配有增距镜G2 Ultra及专业影像手柄。

争议也随之而来。社交平台上，有观点认为，手机摄影最大的优势在于便携，而增距镜与手柄的加入，让用户在便携与画质之间再次面临取舍。

对此，vivo产品副总裁黄韬在发布会上透露，X系列规划了全新的产品定位“X Pro”，目标是打造影像与综合体验兼具的手机，X300 Super是这一方向的首款产品。

从行业角度看，头部竞争正变得愈发激烈，新机型供给的增长为市场注入活力，行业整体正从规模增长向品质竞争转型。在这一阶段，影像能力依然是各品牌构筑差异化护城河的核心抓手。

vivo此次以X300 Ultra为支点，在“手机能否替代相机”以及高端化问题上给出更具体回答。但真正决定成败的，是用户是否愿意为了影像能力承受更高的投入，并真正建立起用户对“万元国产手机”的价值认同。