封面新闻记者 杨澜 邹阿江

拼豆火了。

近期，在社交平台上，五彩斑斓的像素风挂件、钥匙扣频繁刷屏；在市集和手工店里，年轻人围坐在模板前，一坐就是一下午。

这种看似属于儿童手工的彩色塑料豆粒，正被大量学生和年轻人追捧。有人称之为“治愈经济”的缩影，花几十元买一整天的沉浸式快乐；也有人直指其暴利——材料成本极低，成品溢价惊人。

拼豆经济究竟是一门怎样的生意？近期，封面新闻记者走访成都多家线下门店，一探究竟。

网友制作的拼豆冰箱贴

从海外手工圈传入国内

被年轻人视为一种解压方式

拼豆，是一种彩色塑料豆粒。玩家将豆粒在模板上拼成图案后，用熨斗加热使其融合固定，即可制成挂件、摆件、杯垫等成品。其核心门槛极低——不需要绘画基础，只需按照像素图“按图索豆”；视觉效果好，成品自带复古像素风的潮流感；更重要的是，它强调“沉浸式手工体验”，一颗一颗摆放豆粒的过程本身就被年轻人视为一种解压方式。

拼豆的走红路径清晰可见。它最早从海外手工圈传入，随后在KPOP(韩国流行音乐文化）粉丝圈中流行——粉丝会用拼豆制作偶像的像素化周边。

网友用拼豆制作出的“Labubu”图案。

随着像素风游戏如《星露谷物语》的热度持续攀升，拼豆作为游戏周边的衍生创作载体也顺势出圈。在国内，小红书和抖音成为拼豆经济的主阵地，用户晒图、接定制、分享摆摊教程，“拼豆经济”逐渐成为一个热门话题标签。

伴随热度而来的，是“暴利”的说法。有网友表示，拼豆的材料成本极低，一千颗豆粒仅需2元甚至更低，但成品售价动辄几十元至上百元，定制款溢价更为惊人。拼豆真的是暴利生意吗？记者就此展开了调查。

主要消费群体是学生

银价上涨，DIY银饰店“爆改”拼豆店

4月9日，记者来到位于春熙路的一家线下门店探访，发现，线下拼豆手工体验价格普遍亲民，单价在9.9元至59元之间，商家也明确回应称这一行业并非外界想象中“暴利”。

成都某线下拼豆店。

中午时段，店里只有工作人员、并无顾客。对此，工作人员林女士（化名）解释道：“工作日期间的生意要比周末差很多。如果是周末，必须要提前预约才可以，一般来说，到下午两点左右就已经坐满了。”

该店单次体验价为29元/人，周末略涨至35元，林女士提到，定价主要是考虑到拼豆的主要消费群体是学生。通过查询，记者发现，春熙路周边的拼豆店的人均团购价格在9.9元至59元不等。

林女士透露，自家店铺的单价并未设定得“太贵”，这是因为拼豆的主要消费群体是学生。“我们这里以前是做DIY银饰的，已经开了很多年了，但是因为去年银子涨价，就只能‘被迫’转型。选择拼豆这个类目是因为它在互联网上比较火，更受欢迎。”

记者从现场了解到，虽然豆子单价低廉，但线下体验价格中包含了场地、人工、辅助工具及多种服务成本。例如，店内提供的拼豆专用收纳盒、主题包装盒等，单个售价可达几元至几十元，有时甚至高于其中豆粒的成本。这也从侧面说明，线下拼豆并非依赖豆子本身获利，而是与体验服务、环境、工时等综合运营成本相关。

通过实地走访与价格比对，记者注意到，拼豆线下体验的定价更多地反映了手工服务、创意环境和运营投入，而不仅仅是材料费用。商家强调，结合租金、人力与各类耗材，这一行业利润空间实际有限，并非所谓“暴利生意”。

“拼豆套餐”售价可贵达上千元

部分配套包装盒的成本远超豆粒的成本

在网络购物平台上搜索关键词后，相关产品价格不一。稍贵的并非“散装豆”，而是所谓的“拼豆套餐”，价格在几十元到几百元、甚至是上千元不等。

这和记者线下探访的“散装豆”价格相差甚远。在该店，若顾客需要额外带走散装豆，加购一盒（1000颗）仅需2元。记者挑选了某家线上店铺售卖的“拼豆套餐”（中位数价格）进行对比，发现在售卖449元的套餐中，若按线下“散装豆”的价格来折算，其豆子的价格不到售价的一半。套餐中其余产品如包装盒、豆瓶、豆铲、收纳盘等，均为塑料制品。

记者同样询问了商家关于“甲醛”的问题，客服表示“我们的拼豆采用环保材质，符合安全标准，已通过权威检测认证，甲醛含量未检出”，并出具了检测报告。

某店铺出示的“豆子”的检测证明。

同时，记者注意到，一些专门用于分装或展示拼豆的收纳盒、主题包装盒，单个售价可达几元至几十元，有时甚至比盒内所装豆粒本身的成本还要高。

拼豆爆火本质是一种情绪经济

让处于不确定性的青年重新做回孩子

拼豆为何会火，这反映了当下青年群体怎样的心理需求和社会心态？是青年人的“廉价心理按摩”，还是资本与平台共同制造的“创业幻觉”？对此，华中科技大学社会学院副教授、硕士生导师胡鹏辉进行了分析。

胡鹏辉认为，作为一种可以让人慢下来、寻找确定性的手工，拼豆对于日常处于快节奏状态的当下青年群体而言，是一个很好的放松，一定程度上能慰藉处于不确定性时代的青年。此外，它作为一种“儿童手工”，在一定程度上还有“代偿”功能，尤其是对于那些在童年时期未能玩到这类游戏的青年而言，这个游戏也能让其重新做一回“孩子”。

“在我看来，拼豆热更像之前火爆的Labubu现象，本质上是一种情绪经济（或者是体验经济）。”但同时，胡鹏辉认为，拼豆在爆火之后，迅速退潮的可能性更大，因为其很难持续性地提供情绪价值，想要以此做短期或长期投资的消费者，则需要更加谨慎。

“它的爆火，是资本和平台回应当代青年体验性消费转向的又一次成功实践。”胡鹏辉告诉记者，“但是当代年轻人更多是理性冷静的，不会有大量群体盲目跟随、投入成本创业。”